电子杂志的设计灵感与文化特征

摘 要 ：电子杂志的视觉效应和特征为其设计方式提出了前所未有的要求,其阅读体验又有别于传统的写作、创作和图像设计.这是因为每一种文化和每一个时代不仅有着自身的区别以及文字表述方式,而且也体现出一种思想精髓.它是为交互方式、充裕信息量、无限的选择和无法抵抗的感知而设计,为人类的阅读提供了划时代的拓展空间.

关 键 词 ：视觉效应 设计灵感 文化特征

网络阅读是一个多方合作与研究的成果,其目的是为了满足数字化时代的网络阅读.E―杂志在《世界大百科全书》中被称为“E―zine”,也叫e―刊、“电子杂志”、“在线杂志”、“网刊”.E―zine属于网络的一部分,它包含了最佳的网络开发技术、最好的设计文章和最优化的图案以及世界最高领袖们的采访和最新消息以及事件和其他内容.E―刊原主要以PDF格式出现,随后又包含了内嵌视频、动画及其他.今天许多网站或行业干脆称自己的网站是e―杂志.随着网络化的普及和运用,e―杂志已不拘形式,因此,它的设计也因文化和需求的迥异而异彩纷呈.

一、e―刊的视觉效应与特征

其实,e―杂志已存在十余年.早在上个世纪末,世界上大大小小的公司企业、机构就发现,英特网的互动效应可以让更多人浏览他们的作品.因此,他们瞄准了潜在的网络阅读浏览量.1995年7月世界第一家e―杂志Salon.由大卫塔尔伯特创办起来.今天该刊日浏览量超越580万.其原因就在于它拥有无与伦比的视觉效应和动态特征.

E―杂志的视觉效应和特征为其设计方式提出了前所未有的要求.其阅读体验又有别于传统的写作、创作和图像设计.这是因为每一种文化和每一个时代不仅有着自身的区别以及文字表述方式,而且也体现出一种思想精髓.由此,人们发现数字媒体的创造力远远胜过了过去流行、现在仍然存在的印刷纸媒体.因为,它是为交互方式、充裕信息量、无限的选择和无法抵抗的感知而设计,为人类的阅读提供了划时代的拓展空间.当然,纸媒体也有e―刊不可替代的方面,如人们可以随意拿一本纸刊不加选择,随意翻阅,而e―杂志却不能.

多媒体效应和数字化阅读平台还在日新月异的向前推进,未来大有取代纸媒体的趋势.为什么会这样呢?有人从美国苹果公司总裁乔布斯的断言中找到了答案：购写一台智能手机就能上网浏览数以千计的e―杂志.人们这才意识到,e―刊时代正在来临,其强大的功能前所未有.我们从数字期刊或e―杂志的作用就可以发现,e―杂志已成为企业的强大营销工具,成为许许多多英特网利用的工具,它因不仅不受地域限制,而且因廉价、方便、快捷、海量而成为环境友好型工具.过去说有电脑就可获得大量信息,现在是只要有智能手机也能获取丰富的e―刊数字画面.

今天,e―刊设计已突破原来仅限于文字、图画和照片的传统框架,开始以网络、博客、公文包、在线商店并产生互动,其设计灵感和元素更是五花八门,推陈出新.不仅如此,e―杂志还能携带丰富的其他数字媒体,如音频、动画、视频并将电子商务所需的功能发挥得淋漓尽致,并且e―刊的广告效应无与伦比,它逐渐成为媒体广告主流,且适应所有类型的读者需要.

e―刊如此具有生命力,其重要的一点是,它的设计总是追新求异,总是伴随着新型网络技术改朝换代.而新型的设计理念又往往带来预想不到的浏览效果,也给读者带来诸多功能,其中导航与导向功能愈加明显.这就是为什么e―刊的设计具有极强的视觉效应和特征的缘故.

二、设计灵感之源

极有效的创意解决方案：一家大餐馆为了招揽生意,设计了自己的e―菜单册,美其名曰e―刊菜单.为体现该餐馆美食的色香味形具佳,他们首先从吸引眼球开始,然后才用网络色彩打开读者的“胃口”,再考虑一杯咖啡、一碟美味小吃,让人联想到咖啡香、麻辣感、酸甜味.这样的设计创造的氛围一下打开了读者情绪化胃口,于是他们纷至沓来.

平衡灵感与个性化设计：一部深刻动人的小说可打动一个傻瓜,其作者被称为最聪明的小说家；而能用平衡的灵感和个性化特征打动每一位读者的设计者被称为世界上最理性、最迅捷、最有创意的设计师.他们不需要多少文字或行话,却能打动每一位网刊读者.

设计师有用的视频和视觉传达：设计师乐意将世界上大多数事件或会议都设计入网刊,因为他们知道,视频可让无法参会者享有原来不可能的东西.这就是为什么你可以在网刊上看一部电影,甚至能看到奥斯卡电影火爆的场面.

想到英特网,更需要展望未来：网刊作为异军突起的传媒方式,它已成为全世界规模最大、最有活力,已将辽阔的世界纳入其中的载体.在它的影响下,死亡的媒体可以复活,延续数千年的阅读习惯可以被秋风扫落叶般抹去.而我们最好的方式则是顺应它的未来.而它的创作之源几乎完全来自于英特网技术的翻新和人们对它的期望.

漂亮的透明屏画窍门：请不要小瞧针孔画.这是一种网刊的提神创意和挑战性创造力.幻景可引人注目.早在过去,就有人把在线小生境看做一种创新.而想到这个理念的则是镜头后面摄影师的想象力和才能以及创艺法.由此,你不用高端成本就能获得极好的效果,一幅网图就成为完美的灵感之源.

好的、坏的和丑的一看便知：还记得战争张贴画吗?不要以为那些东西已经过时.诸如此类的效果,今天的网刊适当的利用过去并不是什么坏事,因为它的影响效果和凝聚力是惊人的.其最大特点是旗帜鲜明：好的、坏的,美的和丑的,一看便知.

黑白照让你鹤立鸡群：若稍加注意,你就会发觉,突如其来的e―刊上所有粘贴画都来自设计家的系列灵感,它色彩纷呈又喧宾夺主,而黑白效应却能独树一帜,鹤立鸡群.

来自大师级的插图火花：设计与创作需要基本的思路,但不管你勾勒何种素描,你都会突然发觉,自己最需要的是新鲜的理念和时潮,甚至听听音乐也能触发你的想象机关.e―刊设计家往往变幻无常,因为他们喜爱体验新东西、关注读者怎样审视他们的作品.因此,世界上大多数e―刊设计师在缺乏灵感时,都会转向画廊寻求新型理念.在他们看来,标新立异的设计方法才是他们的灵感火花. 世界级艺术家的漂亮作品触发想象：e―刊设计同样离不开艺术设计师们的想象力.Adobe软件是得心应手、强大而有效的工具,但任何一位设计家都必须多目标多用途多功能的参入他们的想象力,才能构成真正的网刊艺术.

不让纸化艺术渐行渐远：纸化艺术曾被看作主要的艺术载体,但越来越多的作家艺术家开始利用数字媒体寻求他们的创作灵感.纸化艺术虽然难以持久主宰世界,但毕竟它让所有的艺术家们都一步三回头,其原因只有一个,为了从沉积而又实在的文化中获得更好的创作灵感.

三、让人诧异的文化特征

波兰的网站设计：提及波兰,有人联想到酱瓜和教皇保罗二世,但是有更多的人却不知道,网络地图设计,波兰堪称一流.波兰设计的地图具有高空立体感和高清晰度,这是因为他们聘请了世界上最有创意的地图程序设计师.在你的e―刊中添入一幅地图无疑会锦上添花.2009年,如何精确描述地域位置突然成为世界热门话题.原来智能启用了GPS卫星导航系统.因此精确插入网络地图突然变得重要起来.

神秘的文明,惊人的画片：在西方看来,印度既是个神秘的国度,又是个自相矛盾之地.古文明与现代生活交相辉映,财富与贫穷形成鲜明的对比,它由此深深的吸引着世界.鲜为人知的是,艺术设计师们竟趋之若骛,最能打动他们眼球的则是巨大的反差与鲜明的对比.

从学习中设计每一天：作为e―刊设计师,最重要的是好好学习天天向上.西方曾对中国人的模仿力惊叹,铺天盖地的中国网络几乎覆盖了大半个虚拟世界,但更为他们所叹服的是,中国人正从模仿走向创新.正是通过不断的搜索有用的小诡计、小巧门,他们从中获得启发,激发了他们的灵感,产生了无与伦比的创作理念.再加上特有的水彩画,不一样的媒体艺术与鹤立鸡群的创造力让西方人感到了凤凰捏盘的魅力.

年轻的国家古老的心：以色列的犹太文明源源流长,号称年轻的国家安有一颗古老的心.该国历史仅60年,却拥有世界上最先进最独特的网刊设计理念.以色列e―刊最大的特点是推陈出新、边缘化,超现实主义特征尤为明显,这已成为以色列网刊设计最显著的特征.在这块狭长而微小的土地上,到处都闪烁着网络智慧的光芒.

中欧小国,设计理念的中心：立陶宛是个波罗的海地区很小的国家,处于欧洲的中心,东西欧交汇点.该国却以别具一格的e―刊设计风格见长于欧洲.立陶宛的网刊设计往往附带了极漂亮的插图和照片,用插图讲故事的方式吸引全世界的眼球,因此在欧洲独树一帜.

别出心裁,耳目一新,来自低地的理念：荷兰是著名的“低地”国家,它小巧而拥挤,泥泞而喧闹,但是你能看到更多的却是最能代表其特征的咖啡屋、郁金香、风车和水域.似乎样样都小,其e―刊设计中蕴涵的浓郁文化氛围的影响力却很大.

网刊设计在德国：德国与欧洲9个国家相邻,它不仅是世界最著名哲学家、诗人、作曲家、顶级豪车和啤酒的故乡,德国也是最有才能程序师、网络设计师、插图家和其他艺术家的发源地.德国设计师最注重的是标识语的设计.这从他们的e―刊设计领域反映出来.德国的e―刊设计属世界领先水平之列.

e―杂志正是由于拥有了这样的设计灵感和文化特征,它才使满世界的出版商一夜间发现,若还不拥抱互联网,获取无限网客的青睐,那么他们的传统方式可能风光不再来.