为本土原创找寻出口

多数草根原创设计师自创业以来,大概一直都在反思一个问题——如何令好的设计同时成为一门好的生意.设计师们对于本土原创保持着一种又爱又恨的态度,爱之深责之切,然而他们始终无法远离自己所热爱的创意,无法退出这样一种随时可以激发灵感活动的富有刺激意味的生活方式.但是对于这些热爱创造并且执著于梦想的新一代原创势力来说,有一点始终是清晰而肯定的,那就是在这样的一个新兴产业里生存,除了创意你还必须具备更强的信念与坚持下去的勇气,因为你永远不知道即将面临的是崇山峻岭还是水流湍急的险滩,然而这也正是乐趣之所在.

市场化是原创品牌不容忽视的命题

在接受记者采访时,“模范镇”的创始人杨磊并不讳言品牌在创业的阶段已经遇到了生产和销售之间的矛盾.“我们先从小众受众做起,这些喜爱原创设计的多是年轻人,他们的接受度高,但是消费力不强,于是要让他们愿意写创意商品,就不能太高,还要保证让这些商品具有独创性与一定的珍藏价值,那么我们的商品就不能卖的满大街都是.”杨磊说道.“模范镇”对此的解决之道是采用限量销售的办法,按照市场需求定量销售,卖完一批再生产一批.然而没有大批量生产,也就意味着“模范镇”的商品只能是在小众人之间流传,很难产生丰厚的利润,而没有资金的回报,原创品牌的生存自然就难以为继,更遑论成长为参天大树.

对于杨磊以及和杨磊同样投身于创意大军的原创设计师们来说,在创意产业蓬勃兴旺的今天,大家似乎已经可以看到梦想照进现实的曙光.然而事实上,情况并不那么乐观.

大多数战斗在一线的草根设计师们都是白手起家,他们希望把自己的创意产品化,然后投放到市场,得到消费者的认可和青睐,并最终实现自己的品牌梦想.但是梦想与现实之间的差距有时候比想象得还要大,“想到”和“得到”之间还有个“做到”,尽管“做到”有些难.

近些年,在中国的土地上,发展创意产业的热浪席卷了神州大地,然而无论是政府的政策支持还是媒体的大肆宣传,这些都没有从根本上影响原创设计品牌的生存状况.一方面,大肆兴建的创意产业园区并没有对那些实属草根一族的原创品牌敞开完全的怀抱,高昂的租金令那些启动资金可能只有千元、万元的草根品牌望而却步.而另一方面,为原创品牌而生的创意市集固然好,但其特定时段特定地点的游走模式无法满足多数原创品牌的需求,虽然它为本土原创开了一扇通向未来的窗,但是如何延续成为了所有人最头疼的一个问题.

在采访中,很多设计师纷纷对记者表示,他们之所以创立原创品牌是源于自己的兴趣和对创作的热爱,这没有必要怀疑,然而令人忧虑的则是他们身上的一个共同现象,那就是对于原创品牌在商业运作上的思虑的缺失.杂良集的创始人邱力非说：“在筹建杂良集的过程中,我从一个创作者摇身一变成了一个游说者,开始不断地向原创品牌的设计师们讲述销售渠道与生产能力的重要性,讲述设计与市场衔接的重要性.”在设计圈里摸爬滚打数年之后,邱力非对此深有感触.

本土原创需要找到商业出口

中国的本土原创需要一个出口,这也是创意市集之所以一时间风靡全国的缘由.创意市集是个舶来品,从国外引进来根据国情演化成现在这个形式,也就是具有中国特色的创意市集.一个说法是创意市集是中国市集文化带来了重生的机会,它给创意者们更加自由地展示自我的空间,并且为中下层的普通消费者提供了享受和消费创意的场所.

然而调查数据却表明,在创意市集上真正购写创意商品的消费者仅占到总人数的10%左右,这也就是说国内的消费者多数人还是看个稀罕,寻个热闹而已,他们还没有完全形成为创意写单的消费习惯,尽管这种意识正在觉醒,而这种习惯正在培养当中.

创意市集为创意生产者与创意消费者架起了一道连接彼此的桥梁,它让创意生产者在创意市场中拥有了展示自我的一方天地,也让创意的种子埋入了消费者的心里.虽然自2006年起,创意市集就进入了大众的视野,并为中国本土原创事业添了重要的一把柴,然而对于本土原创品牌来说,随着他们的成长与壮大,创意市集这种形式已经越来越不适应于他们的发展.

创意市集在中国的天然缺陷在于,从其诞生之日起,就没有形成知识产权对于原创品牌的保护意识,这就造成在创意市集上出售的打着原创旗号的商品往往同质化严重,也欠缺真正有文化思考的创意品牌.创意产业的根本来源于人们的创造力,而创意产业的产品与其他产品的差异性也是这个产业生存的关键,独创性是创意产品的根本,也体现了“创意”给产品带来的增值价值,如果没有对于原创品牌进行有力的知识产权保护,那么抄袭成风的混乱市场状态无疑会给原创品牌带来灾难性的打击.

有感于以上,曾在时尚媒体圈沉浸十余年并且还是IMART创意市集的发起人之一的赵径文转而寻求一种新的模式来使创意融入市场.赵径文选择的是做电子商务网站“哇噻网”,在哇噻网诞生之初,其形式是做顺应电商模式的B2C（商家对顾客）网站,然而2011年8月宣布转型做C2C（个人与个人之间的电子商务）的开放平台.“原创设计师的商品由于品牌、资质等问题很难入驻综合性B2C平台,只能选择在淘宝上开店,但淘宝看重的是规模化经营,更加倾向于推荐大众品牌商品,因此原创手工产品在淘宝只能被淹没在海量商品中.”赵径文这样解释哇噻网转型的原因：“设计师需要一个更加专业的垂直平台,来更好地寻找目标用户,哇噻网正好可以弥补这个缺口.”

对于中国本土原创品牌来说,拥有的是创意从业者们对于创意生发不变的热情,对于现实无畏的勇气,对于梦想与未来的执著追求.然而,为本土原创寻找一个出口,让原创品牌能在创意理想与商业现实之间找到平衡点,从而让中国冲出只有“制造”没有“创造”的迷雾森林,这是所有创意产业从业者们需要直面的,所幸已经有越来越多的有志者正在思考这一问题,并且以自己的方式迈出探索的第一步.