文答辩词实例分享

一、选题目的

在中国,主题公园如雨后春笋般涌现.据不完全统计,在1990~1994年间,全国建起了约2500个主题公园,投资金额达3000多亿元.我国主题公园业起步较晚,但是发展势头迅猛.目前全国已有将近1500亿巨资套牢&rdquo,在各类2500个主题公园上,其中70%处于亏损状态,20%持平,盈利者只有10%左右,约有2/3难以收回投资.

他们把分析问题的视角集中于品牌经营&rdquo,、经营管理水平&rdquo,、市场培育&rdquo,顾客关系&rdquo,、整合营销&rdquo,、可行性与雷同性&rdquo,等方面,而在推广与品牌运作上,往往都是泛泛而谈,或包括与其它运营管理方式之中.归纳起来,目前国内大部分主题公园存在的问题主要是：①产品同质化；②缺乏文化主题包装.

依据上述理论与实现背景的分析,结合长隆在国内主题公园市场不景气、竞争激烈的环境,通过案例分析的方法,研究分析长隆的现实状况,为进一步分析借鉴长隆的在主题公园整合营销方面的经验.

二、创新之处

1. 结合长隆发展的现实,综合运用整合营销传播的策略；

2. 实证研究与理论分析相结合；

3. 基于长隆内外环境,从推广与品牌运作入手.

三、研究程度

本文所研究之内容,结合了长隆发展的现实,在实证分析的基础,运用整合营销传播的理论进行分析,在国内主题公园市场不景气,其他主题公园的激烈竞争的情势下,长隆如何运用该理论走出现实的困境,获得生存和发展的机会,为国内主题公园的营销传播提供许多可借鉴之处.基于作者的水平有限,对于进一步综合利用多种营销传播理论,针对我国主题公园发展的内外环境,走出现实的困境,作者在日后的研究中进一步的深入下去,以期能够给国内主题公园的发展提供可借鉴策略.

导师可能提问的几个问题：

问题1：长隆景区发展（或国内主题公园）的内外环境是什么?

1．蜂拥而上；2．盈利能力差；3．缺乏特色；4．没有文化内涵；5．竞争激烈

问题2：整合营销传播策略在长隆的主题公园的发展中是如何运用的?

1．公关策划；2．广告推广；3．品牌运作；4．媒介和营销创新

问题3：国内关于主题公园营销策略的研究有哪些?

国内关于主题公园的研究,把分析问题的视角集中于品牌经营&rdquo,、经营管理水平&rdquo,、市场培育&rdquo,顾客关系&rdquo,、整合营销&rdquo,、可行性与雷同性&rdquo,等方面,而在推广与品牌运作上,往往都是泛泛而谈,或包括与其它运营管理方式之中.归纳起来,目前国内大部分主题公园存在的问题主要是：①产品同质化；②缺乏文化主题包装.