[广告宣传题]应试指津

【真题再现】

今年是雷锋同志牺牲50周年,纪念“向雷锋同志学习”题词49周年.学校团委开展了“雷锋在我心,助人我先行”活动,请参与：

请为本次活动写一则宣传标语.

_____________________________________（2012年山东省日照市中考试题）

【解题点拨】

在“综合性学习”中渗透“宣传标语”的考查,是近几年中考语文比较常见的命题方式,而此题点作为子项目纳入“综合性学习”活动板块,最常见的呈现方式便是为某项活动设计宣传口号（标语）.在进行广告标语、宣传语的拟写时应注意“一个中心,两个基本点”：“一个中心”,即“用一句话打动人心”；“两个基本点”,即“咬文嚼字,惜墨如金”.上述试题要求为“雷锋在我心,助人我先行”活动拟写一则宣传标语,解答时,首先必须把握拟写此次宣传标语的出发点——为活动营造氛围,激励大家积极参与；然后,扣着“雷锋在我心,助人我先行”这一主题,运用直接吁请法、引用（仿拟）名句法、巧用修辞法等技法,拟写出简洁形象、具有鼓动性的宣传标语即可.

参：示例：①继承优良传统,弘扬雷锋精神.②学雷锋、树新风、争当校园文明使者.

【技法导航】

应对“广告宣传”类试题,建议大家从下述几方面着手——

首先,平时要树立“大语文”学习观,关注生活,强化语言积累,把语文学习与生活实践充分结合起来,营造开放而有活力的学习空间.

其次,应主动了解广告、宣传语方面的专业知识,搜集积累健康优美的广告词、宣传语,以鉴赏的眼光对待日常生活中接触的各种媒体上的广告和宣传语.

再次,遵循以下原则,积极尝试进行广告、宣传语的创作,做到“有备无患”：求美,结构要匀称,能给人以视觉的整齐美；求精,广告、宣传语要简明醒目,通俗易懂,以极少的字词传递极多的信息量；求巧,构思要新颖巧妙,善于运用一切手法创造出惊人的效果.

【实战演练】

1.“语文实践活动”带给我们别样的体验和收获!新华学校同学准备举行“亲近汉字”综合实践活动,你能围绕活动主题,为本次活动拟一条宣传标语吗?（20字以内）

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2.为进一步配合禁毒工作的开展,某网络媒体创作了一幅禁毒宣传画（见下）,请你为其配一句广告语.（20字以内）

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3.品味下列经典广告词.

（1）德芙巧克力：牛奶香浓,丝般感受.

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（2）耐克：just do it（要做就做）.

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4.日本丰田公司的一则“霸道”汽车广告曾在中国国内公众间激起公愤,最终被工商部门“拿下”.请阅读有关该则广告的图片和文字材料,探究其激起中国公众公愤的原因.

画面上,霸道越野车威武地行驶在路上,而两只石狮蹲坐路旁,一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状,另一只则低头作揖.配图的广告语写道：“霸道,你不得不尊敬.”

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（参见下期二、三版中缝）