本土文化在文化传播过程中存在的问题

【摘 要】在经济全球化的今天,世界越来越像一个大家庭,越来越多的具有特色的事物被同化在这种文化背景下,本土文化就像是数量极少的珍稀动植物一样珍贵,怎样在外部文化的冲击之下保存好自己的本土文化使这种文化,使其既能保存自己的独特性又不会淹没在历史的长河中,在不断的发展中焕发出新的活力,是当今文化工作者的历史责任.

【关 键 词 】本土文化；全球化；对外传播

0 引言

谈到本土文化,有人就想到了传统文化,但传统文化并不是本土文化,两者之间是有区别的.两者之具有统一性,但更多的是不同.本土文化指的是原生态的当地居民的土生土长的发展起来的文化或者是外来文化渗透进了本民族的习惯与思维方式的结合体,它是存在于本土的世代传承的文化,本土文化主要包括物质文化与非物质文化两方面的内容,具有浓郁的地域性风格,并带一些民族性的文化.本土文化是在长期生活的过程中形成的,是难得的精神财富.

1.本土文化对外传播的重点

在本土文化现代文化之间关系还存在这一定的争论,争论的焦点主要有两个,一种观点倾向于部分的否定中国的本土文化,认为本土文化有一部分是不可取的.另一种观点认为中国的本土文化能够解决现代社会发展中遇到的一切问题.主张全盘继承本土文化,赞成这两种观点的人很多,我认为这两种观点都具有片面性,他们把传统与现实独立开来,认为传统文化与现代文化是对立的,两者之间没有共同之处.从我国的发展轨迹上看,我们可以找到这两种文化的共同之处,从我国的发展历史上看,我国一直是发展中国家,与西方先进文化接轨是出于对经济发展的诉求与实现现代化的诉求,是向西方学习发展经验而被动接受西方文化的,在学习经验的过程中从几个大国的崛起中总结出,不能全盘西化走资本主义道路,这条道路在我国行不通,所以在文化上,应该尊重我国的国情,既吸收西方文明又保留自己的本土文化,在参照借鉴与批判继承的前提下把本土文化的精髓保留下来,形成中华民族自己的文化特点.由于西方文化的介入,也为中国本土文化打开了另一扇大门,中国的本土文化不再是一个封闭自足的文化体系,西方文化的介入使中国本土文化处于开放、互动的全球化网络体系中.外部文化对本土文化的强势渗透与衍化对本土文化的对外传播影响不可低估.对其向外传播起到了有力的推动作用.如果从社会学的角度分析,人们从来都对新事物充满了好奇,喜欢探索未知的东西,喜欢接触新事物、感受新文化.这种特点促成了人们对新鲜事物从接触、了解、到接受的过程.现今发达的传媒手段也为这种变化提供了便捷条件.社会的快速发展带给本土文化冲击的同时,也为本土文化对外传播文化提供了新的契机.想要抓住这个机遇就要有行动,中国本土文化想要走出国门就要讲究方法,正确处理好吸取西方优秀文化与保持自我文化独立与个性的之间的矛盾,使我们的本土文化既能为外界接受同时又能保持自己的特色,记得有人说过民族的才是世界的,这是我国本土文化能够对外传播的一大要点.

2.本土文化在传播中亟待解决的问题

2.1 文化如果缺乏鲜明的本土特色将难以传播

最近在我国上映的动画片《功夫熊猫》与《花木兰》受到我国观众的一致好评,这两部动画片既有国际元素,又有着丰富的中国元素,这些都是对本土文化的传播.外来动画片在中国市场受欢迎给我们的启示是,文化传播不是单纯的对本土文化的挖掘,而是应站更广阔的角度以全球化的视角,对本土文化资源进行整合、贯通.这样本土文化才会具有鲜活的生命力,中国是具有几千年的文明历史的大国,我们在几千年中积累下的文化资源是我国在本土文化传播中所具有的的巨大优势.但我们并没有对这种优势进行深入的挖掘,利用这种优势对外进行文化传播,但对这种优秀的文化资源仍停留在继承与保护优秀的民族文化遗产的层面,没有充分发挥自身本土文化的特色,进入全球化的网络体系之中,对本土文化所蕴含的巨大的社会经济资源没有认真进行挖掘,我们应该从好莱坞的《功夫熊猫》在中国热映这件事中,探索出一条中国本土文化对外传播的新途径.

2.2 本土文化的个性和全球化的共性之间的矛盾

经济一体化的资本运作方式打破了民族的狭隘性,使各个民族之间的差异逐渐模糊,于此同时资本主义又把自己的世界观与价值推广到世界各个地方,使世界各个地方的文化打上了资本主义文明的烙印,就像工厂里的流水线生产的出来产品一样,没有自己的特色、毫无个性.去掉了各个地方文明的丰富性与多样性,失去了本土文化固有的特点.在世界上有一些发达国家他们以本国先进的科学技术为依靠,利用雄厚的资金投入,把别国具有本土特色的文化元素,加入到具有资本主义价值观的文化产品当中,并且以此为媒介以文化产品做外衣在世界范围内推销资本主义文明.但是,还有一个互动的过程,文化的传播从来不都是被动的接受,每一个国家、民族,每一种文化自己的意识形态与固有的价值观念,这些都会帮助本土文化使它能够保持自己鲜明的特色,在对外传播的过程中形成互相沟通,相互依赖的多元化的世界文化格局,外国资本主义文明的介入除对了中国本土文化的影响外,还是为本土文化提供了一次自我提升的机会,我们能否抓住这次机会挖掘本土文化的个性,同时重新对其进行整合是我们今后需要解决的问题.

3.解决本土文化在传播过程中所存在问题的具体措施

3.1 要加强对本土文化的自信心

在经济全球化的背景下本土文化在传播中,机遇与挑战同时存在.要抓住当前的机遇做好各方面的准备迎接挑战,作为本土文化载体的文化产品在跨文化传播时不可避免地与当地的本土文化产生冲突,避免冲突使不同的文化能够和平相处,把冲突转化为双方共赢的局面是本土文化在对外传播时应解决的问题.要解决这一问题还要从本土文化的内部着手,本土文化是各民族长期共同生活生活习惯与思维方式的结晶,有着浓厚的的生活积淀,它深深的扎根在民族的心理中,以建筑、风俗习惯以及风土民情等为载体,有着自己的思维方式与价值体系不会轻易的被外来文化所改变.本土文化所具有的优势需要我们自身对本土文化予以重视,挖掘本土文化的优点、重视本土文化的传承,保留我们文化中民族的部分,独特的本土元素.这是本土文化在对外传播的核心.这种理念的成功范例就是纪录片《舌尖上的中国》的成功,它是将本土文化置于全球视野的角度、用国际表达的方式对外传播本土文化成功典范.

3.2 重视本土文化传播的国际化表达,成功对外传播本土文化

在越来越多的事物被国际化的今天只有独特的内容的文化才能吸引人们的关注.但是能够站在全球视野的角度将普遍价值渗入到本土文化,对本土文化重新融合、贯通.以国际化的表达方式将本土文化向外界推广,为本土文化的传播扫清地理障碍.实现本土文化与其他文化的互识互补,促进文化的交流与进步.我国的文化传媒对此作了成功的尝试,湖南卫视举办的“汉语桥”,节目,就是这方面的一种尝试,在节目策划中将中华本土文化通过各国选手以比赛的形式传播,增进了各国人民对中国本土文化的了解,促进了中国本土文化与其它文化的交流,分布在世界各地的孔子学院,为外国人打开了一个了解中国的窗口,对于弘扬本土文化,丰富世界文化,是世界文化形成多元化的格局,起到了极大地促进作用.（下转第153页）

（上接第112页）4 结语

随着我国经济的发展,我国的本土文化受到外来文化的强烈冲击,原有的价值观,与人生理念都受到巨大影响,怎样在多元化的文化格局中保持本土文化中优秀的部分并且把本土文化推向世界,让世界都了解中华民族的优秀,进一步的认同我国在各方面的发展与进步,使我们长期而艰巨的任务.

【参考文献】

[1]齐明珍.跨文化传播：文化期待视野与本土文化身份认同：基于邯郸成语文化的传播与融合[J].作家,2012（12）.

[2]陈燕.网络传播研究方法的困惑与思考[J].现代传播,2013（7）.

[责任编辑：程龙]