中国体育用品业现状

摘 要：本文详细地论述了目前我国体育用品市场的特点,在此基础上分析了我国体育用品业总体运行情况.

关 键 词：体育用品业；现状

[中图分类号]：G80-05[文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139(2011)-23-0280-02

中国体育用品业是中国体育产业重要的组成部分,它的发展直接关系到体育产业中其他领域的发展.中国体育用品业得发展起步较晚,凭借丰富的劳动力资源、政府的各项优惠政策、体育产业总体发展规模不断扩大等优厚的条件,经历了市场化、创新化、国际化的发展道路,在短期内取得了举世瞩目的成就.从小作坊生产到集团化经营,从仿制、抄袭国际品牌到自主创新,从区域品牌到走向国际化,中国体育用品业在日趋激烈的市场竞争中逐渐显示出顽强的生命力.

一、当前体育用品业市场特点分析

2008年北京奥运会前后,许多专家纷纷对中国体育用品市场的发展做出预测,也写研究尽管在市场规模的年增长率等方面存在一定的差异,但基本上都是从不同的角度指出：中国将成为世界最重要的体育用品消费市场之一.耐克、阿迪达斯等国际顶尖体育用品企业都加速了在中国的布局,同时,李宁、安踏等国内优秀企业也通过资本运作,加大在产品研发、品牌战略和渠道建设方面的投资,积极捍卫本土市场.从产业生命周期的角度来讲,体育用品市场已经进入快速发张的成长期,市场的争夺将日趋激烈,消费者对体育品牌的选择理性化程度将进一步提升.

1.体育消费旺盛,理性化趋势明显

从体育消费主体来看,中国体育用品市场主要有以下两个发展趋势.

首先是体育消费旺盛.现代社会竞争日益激烈,生活、工作节奏加快,崇尚健康、参与体育锻炼也逐渐成为新的社会时尚,甚至女性、老人、儿童等非主流体育消费群体的运动健身意识也逐渐觉醒,消费意愿提升.2005年后,国内个人体育用品消费所占比重猛增,2008年年底已由过去的10%上升为55%以上.从2009年起,每年8月8日为“全民健身日”,更进一步推动了全民体育健身.

其次是消费理性化趋势明显.消费者购写行为的成熟度主要依赖于市场上产品的差异程度和接受信息的便利程度.现在的体育用品市场已经不再是“耐克+阿迪达斯+一系列叫不上名字的国产品牌”的结构了,李宁、安踏、鸿星尔克等国内品牌的迅速发展,在赛事营销、品牌塑造上都不断进行大手笔的投入,体育用品种类繁多,消费者也容易从网络、电视等各种渠道得到比较全面的信息,进行比较购写,简单的折扣、赠品等促销方式已经很少能引爆疯狂的抢购了.

2.产品科技含量提升,营销手段灵活

从体育用品生产主体的角度来看,以前的国内体育厂商主要强调体育用品的款式和,用绚丽别致的外形去吸引消费者,这实际上是初级阶段进行知名度宣传的手段,现在已经无法满足人们体育用品消费的各种差异化需求.于是,在制造和推广环节出现了许多新的趋势.

首先,产品科技含量提升.主要原因在于中低端体育用品市场利润微薄,竞争激烈,高科技含量的产品能够迎合体育消费专业化的趋势,获取丰厚的收益；另外,高端的体育用品消费能够产生强大的示范效应,带动整体消费的增长.2004年,李宁公司成立了香港设计研发中心,并在两年后推出国内第一个运动鞋的研发科技平台――“李宁弓”减震科技.

其次,营销手段灵活.近年来,国内体育用品企业逐渐摆脱了以往“电视广告+明星代言+终端促销”的推广模式,重视通过整合营销手段进行品牌建设.如安踏痛死在2008年联合361度、七匹狼等企业主持“专项运动服装”、“民用运动服装”、“功能性防护用品”和“运动袜”四大类用品标准的制定,以图确立安踏的专业形象.李宁公司针对大学生群体开发五人制足球联赛、嘉年华等活动,有效地传播了“一切皆有可能”的文化理念,2008年的“非奥运营销”更完美地体现了李宁公司对营销手段的娴熟运用.

3.产品系列化,运动休闲化

从运动产品本身来看,知名体育用品公司产品的发展都不约而同的遵循同一条线路：以生产某一专项体育用品开始,创出品牌,成功之后再向其他体育项目扩张.例如耐克、锐步最早都是生产篮球系列产品,现在已经发展到生产足球、网球、健身等体育用品；而阿迪达斯最早是以生产足球商品而著称,现在业生产篮球、网球、健身、游泳、高尔夫等项目的体育用品.同样,国内体育用品企业也在遵循这一模式,李宁公司以运动鞋起家,2007年收购著名乒羽品牌――红双喜,2009年入主凯胜体育有限公司,生产羽毛球类产品.正如我们在前面分析的那样,运动和休闲是密不可分的,体育健身在很大程度上也是休闲放松的一种手段,是一种生活品质的象征.目前,真正用于专业运动的体育用品只占一小部分,而在销售中占据重要份额的是那些休闲化、大众化的体育用品,如帽子、袜子、头带、护腕、毛巾、水壶、背包、腰包等.

二、我国体育用品业总体运行情况

近年来,随着我国市场经济稳步健康发展,社会需求日益增长,体育事业蓬勃发展,《全民健身计划纲要》开始实施,中华体育用品联合会成立,以及国家政策的扶持等进一步推动了我国体育用品行业的发展,使一大批合资、肚子、集体、私营个体企业脱颖而出,如青岛双星、李宁体育用品公司、广州康威、福建安踏、匹克等一系列国内知名品牌相继诞生,并形成了一批龙头企业.我国的体育用品生产无论在生产企业数量、企业的所有制结构,还是体育用品种类和产品质量等方面都发生了很大变化.主要表现在以下几个方面.

近几年来,中国体育用品业得到迅速发展,中国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第六位,中国体育用品行业总产值更是以每年493亿元的规模增长,而且现在中国体育用品产量已占据了相当份额的国际市场.据国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品联合会秘书长马继龙介绍：目前中国的体育器材、服装等体育用品的产量至少占全球产量的60%以上,中国体育用品写遍全球.

从体育用品生产和销售企业的数量看,在20世纪80年代以前,我国体育用品企业数量很少,新中国成立初期只有不到100家,70年代末期也不超过500家.90年代后期中国体育用品企业超过了1000家.2001年底,中国体育用品生产企业数量在3000家左右.2005年国家统计局的数据表明,我国体育用品企业为20000――25000家.从体育用品业的产值及销售额看,中国尚未有一个准确数据,但可以看出,整体呈迅速上升趋势.

从体育用品所有制结构看,整体上呈现混合所有制特征,既有国营也有民营,既有中资也有外资,即非公有制经济占有很大比重.

从体育用品的产品结构看,目前中国体育用品业已能生产包括运动服装、球类器材设备、运动器械及器材、健身器械、地设备、体育科研测试器材、户外运动、渔具系列、运动装备及奖品、运动保健用品、裁判教练用品共11大类产品.从大类上看基本无却项.

从体育用品标准化程度看,目前中国体育用品标准化程度还很低,达到国家标准的产品只有17个,达到行业标准的产品也只有19个.目前中国只有29中体育器材和设备被国际体育组织批准为正式比赛器材.

从国内体育用品网络销售来看,截至2005年底,中国中有体育大卖场1200家,运动用品店600家,地区体育销售160家,体育电子商务企业3家.海外270余家国际体育用品已在中国建立了近5000家专营分店.2007年,作为民族品牌的代表――安踏,已在国内拥有4000多家分家专卖店.值得一提的是,中国体育用品博览会现已成为亚太地区最大的专业展会.在第十八届体育用品博览会上,就有境外近900家企业、300多个体育品牌参展.这其中包括多个国际国内知名品牌.

我国体育用品行业大约有数千个自己的品牌.目前,国内体育用品市场中的企业大致可以划分三类：一类是一耐克为代表的世界著名的体育用品品牌；而是以李宁为代表的国内知名的体育用品品牌；三是为数众多的国内中小体育用品品牌.这些体育用品品牌差异很大,在不同的价位都有一个或多个品牌在品牌形象和市场份额方面处于绝对领先的地位,总体上形成了国内体育用品市场“百花齐放”与“诸侯割据”并存的现象.

从近几年国内体育用品市场总格局看,李宁、耐克、安踏、双星、阿迪达斯的市场份额居前五位,其中“李宁”已占据了中档体育用品的大部分市场份额.此外,近年来以国内一些著名运动员命名的品牌也在市场中快速崛起,如邓亚萍公司仅用十年时间就打造出专业女性体育运动用品的品牌形象,李小双、军霞等品牌也开始大宣传战.另外,国外体育用品在中国的市场占有率还可能会进一步扩大,这预示着体育用品市场竞争会更加激烈.

三、结束语

总之,相对于中国各类体育怎么写作产品市场而言,当前中国体育用品市场已进入稳步增长的成熟期.正如世界体育用品联合会委托KSA独立顾问公司对全球体育用品业现状所作的调查报告指出：“中国是世界体育用品生产商的可靠基地,是名副其实的世界体育用品制造大国,中国已经拥有全球65%以上的体育用品生产份额”.这样的市场份额不仅说明中国是一个体育用品生产大国,而且也表明中国体育用品市场是一个快速成长的市场.