那些烘焙出来的企业年报

由于从事企业管理咨询工作,我有机会了解很多企业年度报告出炉的台前幕后.公司年报可不仅仅是上市公司堆砌的一堆数字,它可以演绎出无数趣味.虽然数字是年报中最惊心动魄的部分,但年报远不止是枯燥的数字堆砌.正经威严并不是年报的唯一面孔,各种事乐事也时有发生.

比如Podrka公司彻底改变了人们对年报的传统观点.这家食品生产商曾经发布过一份真正“热腾腾香喷喷”的年报.这份必须放入电烤箱烘焙之后才能显出文字与图案的创意年报,一扫数据的枯燥与文字的沉闷.

年报的核心内容之一是经由会计师事务所审计的财务报表,通常我们会看到一份无保留意见的《审计报告》.可是审计师是解决了哪些问题之后才确认对报表“无保留意见”呢?

用我听过的最有趣的一个审计故事来解释.一位审计师发现他的客户在管理费用科目下记录了一条名为“写狗”的会计分录,他没有“保留”自己的意见,而是当面向客户提出了这一问题,结果得到了史上最牛的回答：

“狗的问题是这样的,我们公司的重要职责是为国家看管好仓库,为加强保卫,公司决定写两只藏獒.但这笔费用该如何入账呢?有人认为应入固定资产,因为狗的寿命和受益期较长,且两只狗能代替五六名保安；有人认为应计入低值易耗品,因为狗的单位价值在2000元以下,应作存货处理；有人说,进固定资产需要计提折旧,价值会随着使用期限的延长而减少,而狗的价值会随着时间而增加,这不符合客观性原则,低值易耗品也一样,建议将狗计入管理费用进入当期损益.我认为第三种说法有道理,就把它计入了管理费用,再说狗也是怎么写作于管理嘛!”

除去这些欢乐的因素,一些企业的年报还可能存在更多的数字和文字游戏,这时你可以从年报中读到公司政治,甚至商业阴谋.

你可能听说过曾经甚嚣尘上的五粮液年报涉嫌虚检测披露事件.五粮液公司因为在2007年年报中多列了10亿元主营业务收入,遭到了投资者的指控和证监会的调查.五粮液公司后来承认失误并将其归咎于数据录入差错,理由是除了收入数据外的利润等数据均为正确,并且上述数据差错未对投资者正确使用年报造成重大误解.

也许我们应该等待并相信证监会的调查,但更应该因为这一事件心生警惕：报表中的错误可能蕴藏了巨大的风险,毕竟10年前安然就是被虚检测报表摧毁的.

年报是一个舞台,台上光怪陆离,台下看客云集,台上台下形成了一个庞大的“年报生态链”.郁亮和任志强们通过年报向股东传达自己的丰功伟绩,投资者通过年报判断公司的投资价值,麦肯锡们从年报入手研究一家企业,竞争对手通过同行年报判断自己的战略得失,监管机构通过监控年报发现并规避系统风险.

作为一个管理咨询从业者,我从金地年报的“董事会报告”部分了解了2008年金地聘请麦肯锡做战略规划,聘请罗兰贝格做产品标准化的情况；作为排行榜制作者,胡润从上市公司年报的“董事、监事、高级管理人员及员工情况”部分了解了富豪们真实的财富分布；年轻的妈妈们从“澳优”的上市报告资料里发现自己所信赖的“进口”奶粉其实并非真的来自澳洲；热衷炒作的媒体工作者从年报里发现年薪最高和最低的公司总经理薪酬相差幅度几乎达到一万倍；这不,连创意设计公司都从年报中发现商机,为Podrka制作出了前文提及的“需要烘焙的年报”.

（作者系正略钧策管理咨询顾问）