网络传媒的影响和

摘 要近几年,网络媒体迅速发展,受众群体数量迅速增加.网络媒体凭借其信息量大、交互性、全球性、及时性、多媒体形式传播的优越性,获得了强劲的发展,在一定程度上改变了传统媒体的传播观念,拓展了传播者、传播内容、传播渠道和受众数量,增强了传播效果.人们对互联网络中的信息获取日益习惯和依赖,网络对人们生活的影响越来越大.万事都有其两面性,在网络传播给人们的生活带来的多样化和便捷的促进作用的同时,我们也不得不看到其不可避免的负面影响.以下我们谈谈网络媒体强势发展带给传统媒体的冲击,以及传统媒体生存、发展的机遇与策略.

关 键 词网络媒体传统媒体影响发展

1998年5月,联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出,在加强传统的文字和声像传播手段的同时,应利用最先进的第四媒体――互联（Inter）.自此,“第四媒体”的概念正式得到使用.将网络媒体称为“第四媒体”,是为了强调它同报纸、广播、电视等新闻媒介一样,是能够及时、广泛传递新闻信息的第四大新闻媒介.从广义上说,“第四媒体”通常就是指互联网,不过互联网并非仅有传播信息的媒体功能,它还具有数字化、多媒体、实时性和交互性传递新闻信息的独特优势.因此,从狭义上说,“第四媒体”是指基于互联网这个传输平台来传播新闻和信息的网络.“第四媒体”可以分为两部分：一是传统媒体的数字化,如人民日报的电子版；二是由于网络提供的便利条件而诞生的“新兴媒体”,如新浪网.它是基于计算机技术、通信技术、数字广播技术的发展和创新的成果,因此新媒体将引发数字家庭、通信、传统媒体等多种产业的变革和融合,新媒体产业的诞生和发展将涉及众多产业.

一、对传统媒体传播方式的冲击

第四媒体在传播信息的过程中,打破了传播者与受众之间的界限.单向传播是传统媒体传播的特点,传播者制作发布信息,受众通过媒体被动地接受信息.由于这一特点,传媒本身很难及时、全面、有效地了解受众的反馈信息,传播效果较难把握.媒体进入互联网络后,这种单纯的传受关系发生了变化,它将新闻传播过程中的单向传播及有限的双向交流（所谓“有限”,是指：同步性的双向交流,只限于广播的某些时段听众可以将打进直播室与主持人进行直接的双向交流；电视媒体的某些栏目和报纸媒体的某些版面,提供一定的时段和空间进行双向交流,但都是有时间距离的）进行根本性的变革.受众既是信息的接受者,又是信息的发布者,任何个人或组织都可以在网络上发布新闻或信息,受众也可以及时地向媒体反馈自己的意见或建议,也可以就某一话题大家开展讨论,发表观点.这不仅仅是双向交流,而且是多向的互相交流新闻信息五、对传统媒介中“守门人”地位的冲击,互联网络是一张互相交错、四通八达的网络,在这张互通的网上,信息资源共享,信息传播呈多向性、发散式,整个网络很难受政府部门控制,是个高度开放的空间,人们可以几乎不受限制地自由调阅网上的信息,在网络信息面前人人平等,因此以往“守门人”所具有的一些特权如接近信息源的特权、“过滤”信息的特权、垄断信息的特权等将不复存在.在高度开放的互联网上,人为设置障碍阻止人们获得他们想获得的信息已变得不可能,任何一位用户,都可以轻易饶开某个节点,从另外的节点到达想要到达的站点.以往线形的传播方式及信息的发布需要大量的物质投入,不是一般做人能所为,因而“守门人”容易形成信息垄断,而在网络传播中,传者和受者将成为真正意义上的平等,网络用户不仅可以自由选择信息,而且可以自由发布信息.总之,面对互联网络,传统意义上的“守门人”的特权和地位正面临崩溃.

二、网络传播新的机遇

互联网作为先进的信息传播手段,具有迅速及时、全球传播、自由交换、内容极大丰富和形态多样的特点,促使越来越多的人转向从网络上获取信息.网络新闻迅速发展,越来越成为新闻传播的新渠道.去年,同志在会见国际媒体界代表时就曾经指出,因特网已经成为中国新闻传媒的重要组成部分.利用网络,发展网络媒体已经成为政府、企业和一些传统媒体考虑的重点.不仅国内,对中国市场觊觎已久的外国传媒也都跃跃欲试,事实上,一些境外媒体巨头已经开始凭借其强大的资金实力、技术实力和遍布全球的信息网络,以各种方式向我国的传媒领域渗透,而网络媒体是其重点.

为了促进网络媒体的健康、快速发展,国家相继出台了一系列鼓励、规范互联网发展的政策、法规,并了国家的重点新闻网站,包括：人民网、新华网、中国网、国际在线、央视国际、中国日报网、中青网以及新近开通的中国经济网.

而商业门户网站,在经历了去年前年的“严冬”洗礼后,通过整合、淘汰,逐步开始走向复苏.根据千龙研究院发布的《2003年二季度中国网络媒体报告》显示,网络媒体市场继续呈现快速增长态势.“非典”期间上网人数大增；网络游戏业异军突起；彩信计费分成方案正式出台；经历了2002年对赢利模式的艰难探索以后,新浪、搜狐、网易等门户网站又一次用数字显示了赢利业绩和良好前景.

三、网络传媒要寻找自己的特色路

纵观国内网络媒体,以新闻传播为主的网络媒体更多地是在模仿别人,只是进行简单的信息搜集和初步的加工,缺乏原创性的产品和深度加工,很难充分发挥其传播效果和作用.从事网络媒体研究的千龙研究院高级研究员梁春晓认为,创新是网络行业铁的法则,面对超乎寻常的竞争,什么样的核心能力也永恒不了,没有创新就会被淘汰.真正的竞争优势是模仿不来的,要赢得竞争,新闻网站就必须在“创新”这一竞争力的源头上狠下工夫.

网络媒体要想发展好必须要有自己的特色,我们的网站就是要发挥自身的优势成为中国功能规模最大、功能最齐全的经济类综合门户网站和中国最权威的在线经济数据中心.在此其础上,中国经济网应当通过与国外顶尖的经济类媒体合作,向全世界发布我国的宏观经济政策、统计数据、经济信息、市场动态,向国内各界提供各种经济资讯,并对国际国内重大经济事件进行分析报道.同时,新组建的中国经济网将承担重点网站的工作,建立自己的采编队伍,并整合包括专家学者、政府官员在内的各种社会力量,充分发挥并深度整合其在经济新闻宣传领域的优势.只有不断进行创新,才能保持企业的竞争力,在激烈的竞争中占据有利位置.根据中国网络媒体报告,2003年第二季度,网络媒体的创新进行了一系列的动作,如：自由写作气象新闻短信、中华网推出彩信、18dx.的“手机短信店”经营模式、联网大规模组播视频技术在我国首次成功应用等等,政府新闻类的网站,如新华网、人民网等都进行了大规模的改版,推出新的满足用户需求的信息组合等,这些都将有利于各个网络媒体自身的发展定位,寻找自己的特色.为了实现了迅速扩大自身的经营规模,实现资源共享、优势互补和多元化经营目标.各大网络媒体还在积极通过联盟,形成资源共享机制,提高资源利用率,使联盟各方均获得收益；同时,通过并购,迅速扩大经营规模,抢夺市场份额,实现优胜劣汰.

四、网络传媒对社会生活的负面影响和挑战

随着技术的发展和怎么写作的完善,人们对互联网络中的信息获取日益习惯和依赖,网络对人们生活的影响越来越大.万事都有其两面性,在网络传播给人们的生活带来的多样化和便捷的促进作用的同时,我们也不得不看到其不可避免的负面影响.

大量的网络信息为人们上网学习、查询提供了丰富的资料,开拓了他们的眼界,大大丰富了他们的课余生活.但是这些信息都是没有加工筛选的原始信息,良莠不齐.在各种信息、观点自由表达的网络上,个人主义、利已主义和实用主义等西方价值观,拜金主义、享乐主义、追求奢侈等腐朽生活方式以及注重感官刺激的庸俗情趣,乘信息大潮汹涌而来.这对思想道德观念还没有成熟的中学生来说,大量的接受这类信息,势必影响他们的思想道德观念趋向,使他们逐渐认同西方和西方文化,并对自己民族的自尊心、自豪感产生动摇,进而动摇传统的道德规范和行为准则.另外,网络也是、暴力等文化垃圾生存和传播的土壤.据《华商时报》报道,我国涉嫌性犯罪的未成年人几乎全部观看到影碟或访问过网站,青少年的犯罪手段也大多来自网络.

所以,对于网络传播过程中如何甄别真检测、对错,就需要更为完善的“把关人”体系,从而趋利避害让网络传播真正为我们的社会进步怎么写作.在各种信息中夹杂着的一些恶意信息,若任其传播将会对现实社会造成消极的影响,我们对此应该区别对待和处理.网络媒体的发展还有一点很关键,那就是自强.不管是从政治、经济,还是人才、管理等方面,网络媒体要想成为真正的第四媒体,必须形成自己的运作方式、信息原创以及内容特色等.这一点对于已经入世,传媒还未完全开放的国内媒体特别是新兴的网络媒体来说,尤为重要.