新闻标题的审美特征

[摘 要]新闻标题是新闻的眼睛和灵魂.妙用流行词语,富有诗意,平易朴实的新闻标题不仅给人以美的享受,而且提升新闻的质量,增强新闻的吸引力.

[关 键 词 ]新闻标题 时尚美 诗意美 平实美

新闻标题是新闻主要信息的浓缩与概括,是新闻的眼睛和灵魂,是传递新闻内在神韵的要素.它不仅将新闻事实准确无误地传达给受众,而且起着先声夺人,沟通受众,引导舆论的重要作用.

标题制作是一门艺术.精彩的标题往往可以激发读者的阅读兴趣,增加新闻传播的力度和有效度.同时,标题还反映出一种导向、角度和对新闻事件的理解与评价.随着现代媒体传播方式的多元化,读者对新闻标题的信息含量及审美要求越来越高.信息量大、感染力强、具有时代特色的新闻标题将越来越受到受众的欢迎.

卢焱的《新闻美学初论》认为,新闻标题的审美具有内在的美与外在的美,内在的美主要是指它具有美的内涵、美的基调、美的意境,而外在的美是形式的美、表达的美、形象的美,其中内在美是新闻美的前提和基础,没有内在美,外在美就失去了意义.因此,好的新闻题目不仅内容要美,而且表达形式也要美,是内容美与形式美的统一.

语言作为信息传递的一种重要载体,对于信息的有效传播起着重要的作用.近年不少的学者就新闻标题的审美做了许多的探索,取得了重要的成果.本文在众多专家学者研究的基础上,仅从语言运用的角度入手,分析新闻标题的审美特征.

一、妙用流行词语,体现新闻标题的时尚美

随着社会经济的快速发展、思想意识的空前活跃,新事物、新观念、新词汇及其新用法大量涌现,特别是随着网络的普及,流行词语快速流行.新闻标题中运用流行词语,可体现出新闻的“新鲜”、“即时”,拉近与受众的直接沟通,也可增强标题的亲和力和趣味性,给人以新奇的感觉,看起来赏心,读起来悦目.

例1：心向美景 人在囧途（《中国青年报》2012年10月10日）

“囧”在甲骨文中就已出现,本义是“光明”的意思,引申义为悲伤、无奈或者极为尴尬的心情.特别是随着网络的普及,它被赋予更多的意义,并发展成为一种奇特的网络文化.标题中的“囧”字形象地描绘了“十一”黄金周热门旅游景点人满为患的情景,表达出人们无奈的窘态及失望的情绪,十分传神.

例2：删博换号的孩子伤不起（《中国教育报》2012年12月22日）

“伤不起”是2011年度的流行语,展示了国人由于种种不如意而变得日益敏感的情绪和脆弱的神经.标题中的“伤不起”折射出的是家长与孩子沟通的困境,它期盼的是微时代家长与孩子的良性互动.

例3：江苏给力“文化强省”（《人民日报》2010年11月10日）

“给力”原是2010年流行的网络热词,用来形容事物“够劲”、“使人振奋”、“感到力量”.标题中充分肯定了江苏文化产业取得的卓越成果,用“给力”一词,言简意赅,准确生动.受此标题的影响,《成都商报》的《抗通胀工资是否能“给力”》 、 《南京晨报》的《江苏公推公选给力“阳光权力”》、 《法制报》的《为青年法官成长“给力”》同时在标题中使用“给力”一词,足见此标题的影响力.

例4：“扬子社区行”传递“社会正能量” （《扬子晚报》2012年12月17日）

“正能量”本是物理学名词,而今这个词被广泛运用于所有积极的、健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事.标题中的“正能量”是褒扬《扬子晚报》为社区办实事,为南京构建和谐社区做出的重要贡献,传达出亲民、爱民的媒体心声.当下,“正能量”正在被广泛使用,其词义也逐渐被引申与深化.

另外还有一些流行词,如 “虎妈”、“淘宝体”、“微电影”、“穿越”等也被大量运用.

二、借用古典诗句,体现新闻标题的诗意美

中国古典诗歌是中华民族优秀传统文化中最具代表性的文学珍品,它凝聚着中华民族的智慧,蕴含着丰富的爱国情怀,承载着中华民族文化精髓和民族精神,有着极高的审美价值与社会意义,是中华民族宝贵的精神财富.用它来作新闻标题,既可以弘扬优秀的民族文化,又可以增强新闻的审美情趣和宣传效果,使读者得到美的陶冶及精神上的享受.从古典诗歌中吸取营养,以此为标题能使标题像诗一样多彩多姿,散发出浓浓的古典气息,有形象,有意境,有文采,有韵味,有节奏.

例1：为有源头活水来——教育部加强机关作风建设综述（《中国教育报》2012年11月14日）

此标题直接引用宋代朱嘉《观书有感》中的“半亩方塘一鉴开,天光云影共徘徊.问渠哪得清如许,为有源头活水来”中的名句,让人感受到浓厚的文学韵味.它用精炼的文字,综述了教育部加强机关作风建设的成功经验.运用此诗句,使新闻事实鲜活,有吸引力,并在意境上给人以美的感受.

例2：“借酒浇愁”愁更愁（《羊城晚报》2012年12月4日）

标题化用李白《宣州谢朓楼饯别校书叔云》中的句子“抽刀断水水更流,举杯销愁愁更愁”,借以说明白酒股集体下跌,酿酒板块风声鹤唳的严峻现实,用 “借酒浇愁”与文章主旨切合,贴切而又自然.二者天衣无缝,妙趣横生,可谓高妙.

例3：自古逢秋悲寂寥, 我言秋日胜春朝（《大河报》2012年9月24日）

标题直接引用刘禹锡《秋词》中的“自古逢秋悲寂寥, 我言秋日胜春朝.晴空一鹤排云上, 便引诗情到碧霄”中的前两句,用此作标题传递出的是顽强奋斗,不屈不挠的精神.面对秋日的冷风,不再感叹秋天的萧瑟,而是赞美秋天的生机盎然,催人振奋,格调高朗.

例4：清水出芙蓉 天然去雕饰（《大河报》2012年11月8日）

标题直接引用李白长诗《经乱离后天恩流夜郎忆旧游书怀赠江夏韦太守良宰》中的两句,突出了大河丽人秋季美容美体活动的主题思想,诗情画意,引人入胜. 三、巧用口语词,体现新闻标题的平实美

口语词（包括方言成分）是在日常口头交际中所使用的词,一般具有通俗易懂、风趣幽默的风格.如果新闻标题中恰当地运用口语词,可以使新闻内容丰富生动,新鲜活泼,生动诙谐,别具韵味,贴近生活,贴近百姓,更容易引起受众的兴趣.

例1：菜价现在咋样了（《 光明日报 》2013年1月18日）

标题通过老百姓日常的口语词“咋样了”,传达出对菜价的关心,拉近了与普通百姓的距离,贴近生活,便于理解.

例2：高职生,别着急,慢慢来（《 中国青年报 》,2012年10月8日）

这个标题通过口语词“别着急,慢慢来”,告诉高职生,要沉得住气,等待时机,社会一定会有适合的舞台.既有真诚的鼓励,又有善意的提醒,一定程度上缓解了高职生就业的压力.

例3：不打车就冻着去!——“打车难”成“死结”?（《 中国青年报 》2013年1月9日）

标题用口语词“冻着去”报道了连日来北京、天津、西安、南宁等多个城市上下班高峰时段“打车难”、部分出租车司机挑客、拒载、不打表高价宰客等现象,表达出对出租车行业乱象的焦虑以及对市民打车难的无奈情绪,准确地传递了信息,平实中见真情.

例4：“俺要上春晚,您看中不中?”（《大河报》2012年9月25日）

标题用具有浓郁地方色彩的河南方言词“中不中”,报道了洛阳25名“曲胡女娃”舞进央视并有望登上春晚舞台的消息,词语简约,有亲和力、亲近感.

总之,新闻标题是新闻的眼睛,是人们了解信息的窗口,也可为新闻事实增加亮色.新闻标题的审美追求,应该是内在美与外在美的统一.尤其是在词语的运用上要尽可能做到时尚、诗意、平实,只有这样,才能吸引读者,激发读者的阅读兴趣.