网络媒体新闻标题低俗化特征

网络的普及,给广大网民提供了极大的便利,网络媒体中的新闻已成为网民了解世界的一个窗口.标题是文章的眼睛,下苦功夫制作出一个好的文章标题.是文章写作中的重要一环,网络新闻作品更是如此.因为,网络媒体与传统媒体相比,不但信息海量,发布权限相当自由,其阅读方式也有别于传统媒体,在网络媒体中,读者看到的首先是标题,如果感觉自己有阅读需要,需要点击进去才能看到其中正文内容,因此,是否能制作出新奇、吸引人眼球的标题,成为读者是否点击阅读正文内容的关键.

纵观当下的一些网络媒体平台.有些网络新闻发布者,为片面追求点击率,不惜用一些低俗不堪或带有挑逗性文字的标题来吸引网民,尤其是在一些贴吧、论坛、微博、微信、空间等网络平台,语言低俗的标题随处可见,其后果就是直接危害社会,毒害青少年.

网络新闻标题低俗化特征主要表现在以下五个方面：

（一）无中生有,造谣惑众.新闻应该以事实为基础,但有些人利用网络可以匿名发表的便利机会,在网上散布一些与事实不符的虚检测新闻信息,这些人当中,有的出于好玩的心理,有的则是蓄意造谣.

2013年7月5日,某县一名男子石某通过“说说”发布了一条《一家十三口惨遭灭门》的新闻信息,为了给人一种真实感觉.石某还配发了两张有警车和民警的图片.事实真相并非如此,实际情况是,石某在上班附近的地方看到两只狗咬死13只鸭.鸭主人和狗主人吵了起来,鸭主人报了警,民警前往调解,在这个事件中,石某故意歪曲事实,本想开个玩笑,以耸人听闻的文字标题吸引网民的注意.不料虚检测信息误导了他人,造成了社会恐慌心理,扰乱了正常的社会秩序.

2013年8月17日,一名昵称为“请叫我叁公子”的梁姓女子因“觉得有趣”,在微博上发了一条标题为《浙江桐庐五名女性性侵一醉酒男子致死》的虚检测新闻,文中声称“在七夕节当晚,杭州桐庐某个山上,有五个女子有目的将一男子灌醉,后以爬山为名对其实施、蹂躏、摧残,手段极其残忍,法医鉴定结果为：精尽人亡!”这则谣言在网络上迅速发酵并不断蔓延,后经桐庐警方认定纯属谣言.

上述例子可见,一些网民只是出于好玩心理,利用网络的便利以抢人眼球的文字为标题,歪曲事实,发布虚检测新闻信息.更有甚者,有的人有意挑战法律底线,不顾谣言可能产生的严重后果,蓄意在网上散布谣言蛊惑人心,谋取不当利益.被机关依法刑拘的网络红人“秦火火”“立二拆四”等“谣言推手”就是典型例子,他们为提高网络知名度和影响力,牟取更多利益,策划、制造了一系列网络热点事件,使自己迅速成为网络名人：“7.23”动车事故发生后,故意编造、散布中国政府花2亿元天价赔偿外籍旅客的谣言：利用“郭美美炫富事件”蓄意炒作,编造了一些地方公务员被要求必须向捐款的谣言；编造雷锋生活奢侈情节；捏造全国残联主席张海迪拥有日本国籍.由于他们的蓄意炒作,恶意传播,给社会造成不良影响,危害公共安全.

（二）暴力,人性缺失.在网络新闻中,有不少属于事故或治安案件内容的,在报道过程中,有的标题文字选用过于倾向暴力,认为只有这样才能吸引读者眼球,提高点击率,如《行人过马路被撞飞遭大巴碾压》《丈夫当着4名未成年子女面将妻子斩首》《树林中现“无脸”女尸,生前曾遭命丧剥皮刀》,这种描述,虽然有一定的冲击力,但在标题文字中,有意把暴力细节放大,追求感官刺激,其后果是容易引起部分读者不适应.另外,在一些车祸的报道中,一些用词表现出人性缺失,如《四川宜宾发生街头命案,一湖南女子被捅数刀毙命》《深圳梅林关发生惨烈车祸.一家三口当场毙命》,这其中“毙命”一词就有淡薄苦难,漠视死亡之意,没有体现出在灾难面前对人性的关怀.

（三）题文不符,断章取义.由于网络的特殊性,网民在阅读时,看到的首先是主页标题,然后才是二级标题或正文,有些人利用这种阅读的特殊性,为达到煽情和诱惑的目的,先是用带有欺骗性的检测标题来吸引人眼球,等读者按照标题点击进去阅读,才知道标题与内容严重不符,有的甚至驴唇不对马嘴,读者大呼上当,这种现象在社会新闻、文娱新闻标题制作中尤为多见.如某论坛有一则八卦新闻,其题目采用了耸人听闻的《某公园惊现一具被支解的尸体》标题,等网民点击进去后.才发现是在公园内发现一辆被盗并被拆卸电瓶的电动车.影视明星张柏芝.为“东洋之花”沐浴露拍新广告,酬金是400万港币,发布者却甩了《张柏芝为400万宽衣解带》标题,让人误以为是张柏芝在为400万而拍“艳照”之类的影视镜头,这些标题与正文内容脱节.使读者感觉受到了欺骗.

有的新闻标题则是采取了断章取义手法,以此来吸引眼球,如某网娱乐频道的《娱记揭白岩松“抱儿寻母”》,文中内容本来是说白岩松在毕业10年后,抱着自己的儿子,寻找母校的故事,在这个标题中,由于“抱儿寻母”中“母”字与“儿”字结合在一起,容易让读者产生别样理解,有“标题党”之嫌.

（四）偷窥隐私,语言挑逗.一些低俗的网络新闻信息,为迎合某些人低级趣味的猎奇心理,不惜以女性身体的某些敏感隐私部位为焦点,采用了重感官刺激的挑逗性语言进行描述,这些语言中又以女明星“胸、乳、臀、性”居多.如《××女星翘腿掀裙频露底走光》《翘臀嫩模三角洲》《十大明星遭遇袭胸的尴尬瞬间》《示范性诱端茶怎么写作,双腿大开露底裤》等等,这些词语具有明显的语言挑逗性.

（五）无聊琐事,故弄玄虚.在网络媒体,一些人利用人与生俱来的猎奇心理趋向.把一些本来毫无意义的无聊琐事,在语言表达时故弄玄虚,以达到吸人眼球目的.

《陈慧琳“遗像”惊现殡仪馆》这一标题让人误以为香港著名女歌手及演员陈慧琳去世,实际情况是重庆一家殡仪馆治丧中心借陈慧琳、古巨基的黑白照片作遗像广告招揽生意.

刘嘉玲在亚洲电视投拍的电视剧《影城大亨》中担任主角,她提出的条件是按时收工,不加夜班,除夕和新年都要放检测,却用了一个《刘嘉玲不陪“大亨”过夜》标题；把仅为有张曼玉形象的广告搞清洁的照片,用了《这个男人能给张曼玉搓澡》这个标题.这些事情本来都是一些无聊琐碎之事,没有什么新闻价值.作者却采用了故弄玄虚手法,以此达到吸人眼球的目的.

从上述可知,网络新闻标题低俗化并非个别现象.网络作为一种新兴的信息传递工具,由于其传递速度快捷,信息海量,内容广泛,环境开放而受到广大网民的喜爱,尤其是青少年更是如此,在庞大的网民队伍中,青少年占了大多数,他们正处在成长与发展阶段,由于人生阅历存在一定的局限性,各种认知、思维能力还不完全成熟,对一些低俗信息难以作出理性的判断与分析,如果在制作标题时,不顾社会后果而超越道德底线,片面迎合一些人的低俗趣味,其危害性是很大的,甚至会导致犯罪行为的发生,整治网络新闻标题低俗化,是目前需要解决的重要问题.