《全民寻找房祖名》为何火爆

你可能玩过《大家来找茬》,也可能玩过《围住神经猫》,但它们都没有《全民寻找房祖名》火爆,因为那个时候还没有微信.柯震东、房祖名吸毒新闻被曝出后,这款游戏也瞬间刷屏朋友圈.营销传播人士从它的流行中又能得到什么启发呢?

天下武功,唯快不破.营销传播招数千万式,对手也会见招拆招,拷贝复制,只有出手快,短时间内集中火力,瞬间引爆,让对手无暇接招,才是最好的招数.在柯少、房少吸毒丑闻被曝出后的当晚,《全民寻找房祖名》便火速上线,推出速度令人叹为观止.这不得不让人感叹,事发后,最忙的不是叔叔加班讯问,段子手绞尽脑汁编段子,而是游戏开发商们忙着找素材、PS头像、换界面啊.互联网营销要24小时在线,真的不是说说而已.

大道至简.消费者购写产品,不想跟着说明书一步一步学怎么使用,而是拿来就马上用,能快速解决问题.产品设计越简单、越傻瓜就越好.《全民寻找房祖名》游戏方法非常简单,容易上手,一分钟内在众多柯少头像中找到唯一一张房祖名的头像,还有比这更简单的产品设计么?

登门槛效应.《全民寻找房祖名》第一关是从四张头像里头找房少,这太简单了.第二关难度增加,要从九张头像里头找出他.第三关再增加难度,变成了从十六张头像里头找房祖名等网民就这样由易到难落入了游戏的陷阱,一发不可收拾.用社会心理学理论解释,这就是典型的登门槛效应.人只要答应你做了第一件事,后面也不太好拒绝帮你做第二件事.要让消费者购写你的产品,进而多写你的产品,一上来直接推销,成功率不高.营销者完全可以让消费者从最简单的事情做起,比如先参加生活知识讲座,进而让其试用一下产品,随后才进入购写环节,使用这种由易到难,循序渐进的营销方式,成功率会高些.

品牌是人的社会标签.或许,有些产品在功能属性上对消费者的满足还是次要的,给消费者打上某个方面的社会烙印才是最重要的.大家玩了《全民寻找房祖名》这个游戏后,之所以愿意在朋友圈刷屏,是因为有可以炫耀的东西.做品牌运营的,如果能找到品牌中可以让消费者炫耀的属性,它不火都难.

强关系,软营销.微信这个平台谁都想利用起来,让自己的品牌火一回,但怎么运用却让人颇费思量.《全民寻找房祖名》给了我们一个启示,强关系的微信平台需要软营销,游戏娱乐是个不错的糖衣炮弹.透过《全民寻找房祖名》,全国人民知道了一个微游戏的网站,你的品牌找款游戏、改个界面或者搭载在一个这样的游戏上,总不会太难吧.剩下的不说,相信你也该知道怎么做了.

走出去,捅破窗户纸.有些营销传播原理、方法与技巧,只是隔层窗户纸,捅破它,你会明白,原来不过如此.营销传播上遇到困惑,与其自己瞎琢磨,不如走出去,向周边的朋友请教,这样来得更有效率.

融入社交元素.让人可以主动分享的利益点,一定得琢磨清楚.有了给别人转发、谈论的理由,才会刺激别人帮你去做传播.

学会站在风口上.游戏体验再好,也得静候推出的时机.所谓站在风口上,猪也会飞.《全民寻找房祖名》技术上并无难度,在《大家来找茬》这样的游戏基础上,换换头像就可以.它能刷屏朋友圈,还是逮住了全民关注柯少、房少吸毒这个热点事件的时机.

找到社会热点与产品的关联点.成龙曾对媒体说,怕柯少带坏房祖名,要柯少离他儿子远一点.《全民寻找房祖名》巧妙地找到了产品特点与社会热点事件的关联点：游戏名称契合时下热点,大有急成龙大哥之所急,号召全民为成龙大哥找儿子的架势；游戏介绍更是让人忍俊不禁,说什么“虽然柯少向龙叔保证过绝对不带坏房祖名,但悲剧还是发生了!请务必帮助龙叔在无数的柯少中找到宝贝儿子祖名”!一边在到处活动关系忙着捞儿子,一边在号召全民找祖名,热点与产品属性的关联点恰到好处.