节目监审实践与成效

节目质量监评工作是一项系统工程,要通过科学化、规范化、程序化的节目监评体系,合理有效地对节目进行考核评价,为全台的节目布局、节目设置、节目调整及节目改革提供决策参考,以推动各档节目在各方面不断改进和提高.

一、构建完善的节目质量监评体系和制度

2010年3月,营口广播电视台合并后成立监审室,按照台里的节目构成,通过合理规划制定出本台《节目质量监审办法》、《节目质量要素》和《节目违规处罚标准》、《监审员工作细则》、《监审工作流程》.这些办法主要用于节目监审部门,作为评判节目内容和质量、处罚节目违规行为的依据.同时提供给节目编播部门,及时了解监审部门对节目内容和质量的评价规定,也请节目部门一起监督、自律.

营口台自办48个栏目,其中广播38个,含直播节目34个、录播节目4个,电视10个栏目进行全面监审.我们建立了一支由离岗资深的广播电视工作人员组成的监看队伍.每周有专职人员向各位监审员索取一周监看意见表,遇有差错及时下发差错通知单,对再播和重播的节目提出改正意见.月底汇总整个情况,形成《节目监评月报》、《差错通报》和《监评提示》给台领导和节目部门；节目主管领导对问题可作批示再转发相关人员；各节目部门对所反映的意见应认真对待,逐条查实,及时整改,并对相关情况作出反馈.有了这一套运行程序,监看工作稳步提高.

我们重点对有特色有成效的节目上《节目监评月报》的“亮点”给予肯定,存在问题作为“不足”提出,对于出现差错和监审落实整改情况列入季度考核内容.执行差错扣罚款项全部用于奖励纠错者和社会监督受众的原则,就是谁发现的差错就奖励谁.《节目监评月报》、《差错通报》发到台内办公网上,供大家参考和借鉴,并把问题查实、处罚到人头,从而提高了监审工作的针对性和有效性.

二、监审工作的具体做法和成效

监审工作没有固定的模式,要根据实际制定出切实有效的操作方式,并在实践中不断丰富内容、创新形式.本台对所属广播各频率、电视各频道自办节目实行监审.从导向到细节,从编排到制作,从节目到广告,从编辑记者到主持人,从总结经验到发现差错无所不包.

1.紧贴中心,凸显了及时性

“紧贴中心,怎么写作大局”,既是对媒体报道,也是对监评工作的要求.监评工作要围绕重大主题宣传报道活动来进行,及时总结成功的经验和特色,在予以肯定的同时提出进一步提升的意见,做到监评工作与媒体报道齐头并进.如《营口新闻》今年市“”的报道,给了这样的评语：新闻容量大、注重会内外结合,既符合要求,又有创新.关于“十一五”成就和“十二五”规划的报道突出了重点,并且做到了点面结合,成就的宣传令人信服,规划的宣传鼓舞人心.《滨城报道》没有就市十四届人大五次会议程序进行报道,而是发挥自身优势和栏目特点,在《政府工作报告》上下功夫,记者采访市民,通过市民提问的方式解读《政府工作报告》,别有新意.

2.开展批评,把握了倾向性

广播电视节目处在动态发展之中,时常会出现各种新情况、新问题,有的是阶段性的突出问题,有的是带有倾向性的问题,有的是屡改屡犯,反复抓、抓反复的问题.因此,监审工作的重点不是唱赞歌,而是找问题,开展积极善意的评价.比如：节目中出现标题中的概念重复问题,背景的准确度、语言的严谨性问题,直播节目偏离定位的问题,播音员主持人基本功问题,直播节目语言和音效调音效果问题,非广告节目要尽量淡化广告色彩问题等等.

3.鼓励创新,体现了前瞻性

监审工作的另一个内容是鼓励创新.我们在监评过程中,对那些社会反响好、收听率高的栏目,及时总结.《爱娱乐》是一档新创办的方言栏目,监审员对于亮丽、清新的版头以及二位主持人下了功夫的演播给予肯定,也提出了进一步提升品位的建议.这对调动栏目人员的工作积极性是有利的.

监审室承担着全台广播电视节目的监审管理职能.其次,建立监评体系的更新机制,及时把握广播电视与新媒体的功能融合趋势,并针对社会流行文化的最新动态,与时俱进,不断完善监评体系.三年来,对节目监评情况进行比较,从数量上看,低俗、随意调侃的内容次数逐渐减少；从质量上看,主持人随意调侃的程度基本杜绝,采编播人员的导向意识、政治意识、大局意识、责任意识明显增强了,节目质量逐步提高,差错明显减少.节目质量监评工作的开展,使宣传管理看得见,摸得着,落到了实处,起到了对节目的评价、监督、督导的作用.

随着改革步伐的加快,节目形态的不断变化,节目监评也面临着一个个新的课题,今后,我们要在探索中不断完善,在完善中不断规范,力争使之成为一套科学、合理、严谨的节目评估体系,为节目的正常运行保驾护航.

（作者单位：营口广播电视台）