清远体育休闲旅游品牌的塑造

中图分类号:G812文献标识:A文章编号:1009-9328(2012)10-000-02

摘 要随着国内外旅游产业的发展,体育旅游作为一种新型的旅游方式也越来越受到青睐,本文以清远为例,对其体育旅游品牌进行探析,旨在为清远的旅游经济寻找一条可持发展路径,从而促进清远生态、文化、旅游和经济社会整体协调发展.

关健词清远体育旅游品牌

一、引言

体育旅游是旅游产业的新兴产品,从经济学的角度对体育旅游进行了界定,孙东敏认为:“体育旅游是指旅游者所从事的各种体育娱乐、健身、竞技、康复、探险、体育比赛等旅游活动”.它作为现代化体验旅游的重要组成部分,以其健体益智、陶冶情操的特点带给人们一种全新的感觉,它成为一种全球性的时尚旅游活动开发项目,如垂钓、漂流、温泉、登山、攀岩、热汽球、徒步行走等,且涉及的领域广,活动项目多,目前我国体育旅游经济得到快速增长,并成为经济发展的新亮点.

清远作为中国优秀旅游城市,有着丰富的旅游资源,素有温泉、漂流、生态、溶洞、民族风情游五大旅游品牌,为了进一步提升了清远旅游目的地的市场地位和竞争能力,打造其独具特色的旅游品牌,是清远旅游产业向深度发展的重要途径.因此,在此对清远的体育旅游资源作进一步探析,以构筑全新的体育旅游品牌,是发展清远旅游经济的重要途径之一.

二、清远体育旅游品牌的定位

(一)突出生态特色

生态旅游是清远旅游的一大品牌和亮点,立足清远的生态特色,以参观、欣赏各类生态景观,及健身、竞技、体育交流等为主要项目,体现健身、娱乐、和回归自然等特点,在清远市区,可根据其特色综合开发“依山水之势”,生态体闲体育旅游主题公园,例如:滨江公园、中山公园、体现娱乐、保健的体验主题,在周边的县郊也充分空出生态优势发展体育旅游,如:位于广东第一峰海拨1902米,当地丰富温泉资源开发的天泉渡检测村,是一处投入大森林、攀登高峰、观云海的特色景区,适宜开发生态体育旅游项目的还有很多,牛鱼嘴、飞霞风景名胜区、迎嘴水库、桃源生态旅游度检测区、佰合谷旅游度检测区、田园牧歌生态旅游度检测区、门画廊景区、广东第一大峡谷、天门画廊、等集旅游观光、度检测于一体的生态旅游风景区,通过人与自然的充分亲近,体验大自然的精神和力量,达到到强身健体、益智、陶冶情操的效果.

(二)突出民族特色

清远是一个多民族聚居区,少数民族以壮族、瑶族为主,利用清远少数民族民俗节日,如:瑶族的“耍歌堂”,仗鼓舞、硬气功、武术等民族传统体育项目,节日象贺年、元宵、三月三、六月六、重阳节、观音会、连山的泼水节、连南的盘王节等,吸引广大游客,三排瑶寨、地下盘王宫、南岗千年瑶寨、油岭歌堂、狮山桂园、石洋坑瑶族长寿温泉度检测村、盘古王文化园、金坑林海、以及三江八景等民族体育风情游魅力无穷,游客不仅感受清远山水之美,还要领会到极富特色的清远民族风情,感悟民族体育文化.

(三)突出探险特色

清远以山水取胜,峡谷、大山之间还有许多急流险滩,登山、攀岩、蹦极、漂流、高空走钢丝、阳山地质公园的考察、神笔山洞穴探奇、瑶寨太平洞探险、老虎谷暗河、连州地下河等漂流都为体育旅游的开发提供的极大的发展空间.还有从林穿越、定向越野、野外生存等体育探险活动,满足探险者对刺激和挑战的需求.并且,依靠清远山区海拔高的地理特点,借助丰富的风力资源优势,可以着重开发滑翔伞运动.对清远体育探险旅游的开发可以优先考虑在偏远地区开发体育探险类项目,吸引体育探险旅游群体前来体验,迎合了人们尤其是青年人追求新奇体验的消费心理特点,同时带动清远贫困山区的经济发展.

(四)突出教育特色

清远同时也有全国的一类革命老区,主如连州东陂镇的冯达飞故居,连山的鹰扬关是国内革命战争时期红二方面军战斗的重要纪念遗址,目前已成为珠三角游客寻访“长征路”的热点景区,清新的名将是广州足球训练基地和教育基地,“龙湖奇石”作为广大青少年旅游者的科普教育基地、牛鱼嘴生态风景区为广东省社会科学院旅游研究基地,这样把旅游者对自然风光的享受与接受专题教育结合起来,这样使清远旅游不仅有优美的山水风光,而且有深厚的文化底蕴,让到清远来的游客感受到人生的真谛.

三、提升清远体育旅游品牌竞争力的战略举措

清远体育旅游作为旅游业发展的一个亮点,政府必须从长远的角度对其产业进行规划,突出体育旅游的品牌优势,准确定位,从满足体育旅游者需求出发,创造广大的体育旅游消费群体,促进清远旅游的发展和壮大.

在经济高速发展的今天,人们的消费观念发生了深刻的变化,目前已进入休闲与体验经济时代,休闲体育得到快速发展,旅游者更多地渴望能到广阔的大自然中去从事轻松愉悦的体育旅游活动,地处环南方大都市广州的清远,是珠三角及港奥台游客闲憩的好去处,能有效地缓解大都市现代化快节奏生活给人带来的紧张情绪,如观光、探险、漂流、温泉、攀岩、越野等,旅游者们正是通过这些体育旅游活动让自己经历和感受着各种各样的属于自己的体验,将清远体育旅游与休闲相结合,开创自己的特色和品牌,建构成闹市中的后花园,以人为本怎么写作游客,把清远建造成“宜居、宜游”的华南休闲之都.

旅游产业作为清远的特色和优势,一方面要进行深度开发,精心打造,另一方面也要注重对体育旅游产品的宣传,采取市场营销手段,特别是旅游市场上,加强区域联合,完善体育旅游产品体系,做到有序开发,避免周边同质化竞争,加强区域合作,积极打造与清远旅游目的地相得益彰的体育旅游产品,把清远体育旅游产品与其他旅游产品进行联合促销,推动清远体育旅游的跨越式发展.

清远体育旅游要发展,体育旅游人才的培养至关重要,体育旅游的生存与发展离不开体育旅游的专门性人才,并且体育活动的组织能力和体育策划能力,为解决此问题,可适当在清远的高校增开体育旅游专业或增开体育旅游课程,学校、体育产业部门和旅游企业、旅游管理部门还可联合开办培训班,培训紧缺的体育人才,如:漂流的高级救生员,这些既具备体育专业能力又具备旅游怎么写作能力的人,加强体育文化旅游意识教育,以促进清远体育旅游的发展,同时也解决更多的人就业,并促进了清远经济的可持续发展才.

体育旅游资源的开发首先要考虑对体育旅游者的吸引力,突出产品的独特性,突出体育与自然、人文结合,同时反映旅游地的文化传统和民族性.如:发展休闲体育旅游,依托清远山水资源,象狮子湖休闲度检测村,集高尔夫、休闲、娱乐、度检测于一体,以打造清远体育旅游度检测村,发展民族传统体育旅游,依托壮瑶少数民族的资源,重视少数民族民俗节日,推广民族传统体育项目,发展探险游和体育赛事旅游,广东第一峰登山比赛,阳山四驱越野车、连州摄影比赛,选中其中的一个或几个项目进行策划和包装,打造有地方特色叫得响的体育旅游品牌和体育竞赛品牌,迅速从简单的资源要素竞争转入品牌竞争战略,不断深化清远旅游内涵,努力寻求清远旅游与体育的结合点,找到符合清远形象的体育运动项目,推动清远体育旅游的发展.

(五)可持续发展战略

体育旅游的可持续发展是一个具有时代特色的旅游发展,实现体育旅游资源可持续利用,开发处理好开发与保护的可持续性发展十分重要,一方面加强清远自然体育旅游资源开发与保护,不断提高清远自然体育旅游资源的生态含量与环保要素,走可持续发展的道路,另一方面积极进行清远体育旅游资源的深度挖掘,依托民族传统体育项目的优势,引进外资、技术和人才,走高效持续发展的道路.

四、结论与建议

清远具有丰富的旅游资源和区位优势,具备了开发体育旅游的优势,因此应充分认识到清远开展体育旅游的价值,为使清远旅游业持续健康快速发展,清远市委市政府及相关部门应站在战略的高度,统筹规划,制定清远体育旅游产业政策,为清远体育旅游产业发展创造良好的政策环境,为清远实施桥头堡战略保驾护航.

★基金项目:2011年清远职业技术学院社科立项课题项目(编号:SK11006).