四川古镇旅游的规划与开发

作者简介：甘凡(1988-),男,汉族,西南民族大学专门史硕士10级,研究方向：民族文化与旅游经济.

摘 要：旅游资源只有加工成产品后,才能将一种优势转化为另一种优势,从而转化为经济优势,以旅游业带动当地经济的发展.由于古镇是不可再生的旅游资源,急功近利只能造成建设性破坏,因此本文旨在论述如何规划和开发四川的古镇旅游资源.

关 键 词：四川古镇旅游资源,开发现状,开发对策

四川是一个历史文化悠久的旅游大省,拥有巴蜀千年传统的遗风,其中人文旅游资源占据了很大一部分比重,其中古城、古镇成为近年来新兴的旅游景点.据粗略统计,四川拥有4000多座古城镇,聚集街市、场镇、商埠、水陆码头、庙宇祠堂、会馆书院等一体,具有很高的研究及观赏价值.四川地质地貌复杂,建筑独具特色,融南北建筑风格于一体,包容了许多民族、异地域的差别文化于其中［1］.

一、四川省古镇旅游资源概况

(一)川内古镇的特色

四川自古就有“蜀道难,难于上青天”的说法,交通上的不便却使许多古街古镇和古朴的民风较完好地保存下来.川内古镇不仅数量多、历史悠久,而且由于清初的“湖广填四川”运动,带来了许多不同文化风格的建筑艺术,从而使四川古镇在外来文化和巴蜀民居传统的共同作用下形成了自己的特色,比如形如镰刀的铁佛古镇,状似蛟龙的“龙镇”罗泉古镇［2］.

(二)十大古镇的空间分布与区位条件

2002年,四川省旅游局依据“是否具有悠久的历史和较高的文化艺术价值”、“是否具有较高的旅游开发价值”、“是否具有相对成熟的旅游开发条件、规模”等标准,推出了黄龙溪、李庄城等“十大古镇”［3］.

四川十大古镇都具有良好的区位条件和可进入性.黄龙溪、安仁古镇距成都最近；上里古镇、李庄均位于各自的城区之中；阆中古城由于既是“古城”又是“古镇”,其特殊的区位优势、资源特色对周边旅游市场具有较大的吸引力.

二、四川古镇旅游资源的开发现状

(一)产品雷同、缺乏特色

如今古镇旅游受到人们的欢迎,因此,许多旅游产品盲目推向市场,缺乏特色,造成同一区域内产品雷同；旅行社为使其旅游线路多元化,把很多古镇与一些知名景区捆绑在一起销售,游客到了古镇拍拍照就“走人”,对古镇深层次文化内涵的开发十分粗糙.这种走马观花式的观光游使古镇旅游的附加值低,重游率低,无法可持续［4］.

(二)缺乏科学规划和管理

古镇管理体制严重缺失,摆摊的、破门开店的、沿街叫卖的；有些古镇的店铺甚至还打出“放血大甩卖”、“全场一律三折”等现代化的广告词,古镇居民淳朴的生产生活方式淹没在现代化的商业氛围里,消失得无影无踪.有的古镇相配套的基础设施和上层设施也不健全,亟待建设.

(三)文化内涵挖掘不够

古镇的魅力不仅在于她的自然风光和民风民俗,还在于它的文化内涵.目前,四川古镇旅游资源的开发仅限于展示参观,旅游活动单一,娱乐方式单调,游客花十几分钟便能把整个古镇逛完,游客缺少与古镇之间的互动体验,无法真切体会民风民俗,更缺少对文化的感知和认识.

三、四川古镇旅游资源的规划

(一)度检测旅游与休闲相结合

四川古镇有相当一部分位于城市郊区,可进入性强,依山傍水,景色优美,具有丰富的文化氛围,为休闲度检测创造了良好的前提条件［5］.我们在开发古镇旅游的同时,可以推出度检测旅游或民俗体验旅游,充分利用古镇的大院,让游客身临其境地感受古代灿烂的文化,体验当地居民的生活方式.

(二)打造主题城镇

旅游者在选择旅游目的地时总是遵循一定的行为规律,对同一地域范围内性质相似的一般只会选择其一.因此,保存相对完整的古镇应按性质分成不同类型,在每个类型下找出其突出者,按其特点和优势打造开发,朝着主题城镇方向发展.欧洲很多小镇令人流连忘返,关键是有一个文化主题［6］.

(三)打造特色旅游商品

古镇旅游商品是指游客在古镇旅游活动中所购写的具有古镇文化象征性或旅途实用性的有形物品［7］.古镇旅游商品除了具有一般旅游商品的共性以外,也有自己的特殊性,即地方特征和文化特征.因此,古镇旅游开发必须以其深厚的文化内涵为基础,通过对客源市场的调查,了解游客需求,大力开发体现地方风土人情的旅游商品.如阆中古城的“张飞牛肉”.

四、四川古镇旅游资源的开发对策

(一)重点挖掘开发精品古镇

由于古镇的修缮维护工作的耗资巨大,而古镇的数量众多,以目前地方经济实力来看,是无法做到一一投资的.另外,在同一地区范围内,旅游者只会选择其中的一个产品进行购写,那么对于其他古镇投资就会造成一定的浪费.正确的开发思路,应该是在现有古镇中选择一些保存完好、富有特色、历史文化和风景结合较好的少数古镇进行重点开发.将这些古镇深度挖掘和重点包装,然后集体对外宣传,从而在激烈的旅游市场上才能有自己的一席之地.

(二)建立旅游业的多元投资机制

这是古镇开发的核心.目前西部旅游业总体上仍然是以国家投入为主,投资渠道单一、国有垄断、单位之间相互掣肘是发展的严重制约.因此,西部旅游产业必须建立多元化、市场化投融资体制和运营机制,制定鼓励向旅游业投资的政策或地方法规［8］.

(三)形象定位形成互补,防止无序竞争和重复建设

虽然四川古镇有着相同历史背景和文化渊源,但是每个古镇之间还是有一定的差异.如昭化古城是古战场的军事重镇,阆中古城是春节文化的发源地、三国张飞大将镇守的风水宝地,而洛带古镇则是客家文化的集中营,而平乐古镇是南方丝绸之路的起点,均区别与其他古镇,各自有典型的地方性.开发时我们应根据各个古镇旅游资源的不同特色、现有旅游产品的特点和旅游发展现状、进行差异化的旅游形象定位,以最大限度地挖掘各个古镇的发展潜力,改变千篇一律的开发模式,避免区域形象屏蔽和无序竞争的现象发生.

五、结束语

四川省古镇古老的建筑、古朴的环境、丰富的文化遗存、闲适的生活状态等,是对其进行旅游开发的资源条件,如何利用好古镇资源,开发出适合其发展的旅游产品,采取适宜的旅游方式,是有关旅游部门和企业的工作任务.在今后,我们要让旅游者更好地对古镇进行欣赏、理解和品味,充分展示古镇的魅力.在古镇的保护和规划中,应该按最少干预原则以最大限度地延续古镇的生命力,开辟出一条适合古镇旅游可持续发展的道路.

（西南民族大学；四川；成都；610041）