微博对体育信息传播的影响

【摘 要】本文以2010年中国短道速滑队丽江冲突事件为例,分析微博平台在这一事件中发挥的作用,并指出微博对体育信息传播的影响所在.

【关 键 词 】微博 体育信息 传播 短道队丽江冲突事件

一、体育微博传播现状

目前,国内体育微博的发展主要依托于门户网站.由于新浪是国内第一家提供微博怎么写作的门户网站,基于用户选择的先导性,新浪微博在所有门户网站中独领.新浪微博有很多体育界知名人士,他们的加入使得大量体育迷找到了一个新的了解体育动态的方式,大量相关信息通过这个平台进行传播.同时,新浪在重要大赛期间还对运动员、知名体育记者进行“微访谈”,组织富有特色的营销活动,吸引了不少网民的注意力.

“有态度”一直是网易所坚持的价值观,网易微博也是如此.虽然其用户数量和受关注程度无法与新浪微博甚至腾讯微博相比,但仍不缺乏自己的特色和品牌.体育方面,因为是亚运会合作伙伴,网易微博在2010年广州亚运会期间受到了较多关注,遗憾的是,亚运会结束后,网易体育微博又逐渐冷清下来.

腾讯因其即时通讯工具有广泛的用户群,大量衍生产品也顺带受到较多关注,微博也不例外.与、空间、滔滔等绑定的腾讯微博更受年轻用户的青睐,主要目的在于交友和分享.腾讯微博在体育方面也做了许多针对性营销,利用签约的方式邀请明星运动员开办独家微博,最知名的便是“全民偶像”刘翔,这种明星战略确实吸引了不少体育迷关注腾讯微博.

与搜狗输入法、搜狗浏览器、搜狐高清视频等搜狐其他产品相比,搜狐起初不太重视微博这一社交平台,直到新浪微博的大红大紫才让搜狐意识到这一社交平台的重要性,开始投入大量营销力量推广微博.但由于搜狐的体育微博缺少“名”人味,在与其它门户网站的竞争中处于弱势地位.

二、中国短道队丽江冲突事件在微博平台上的传播

1.中国短道速滑队队员在其个人微博发布消息

2011年6月7日凌晨2点多,正在云南丽江进行高原集训的中国短道速滑队队长王,在其腾讯微博上发布一条消息,内容为：“中国短道速滑队集体被挨揍!在丽江.中国还有正义吗?”此后,又发布了“丽江市人民医院没人管,官官（应该是‘管管’）”等微博并配上短道速滑队队员刘显伟躺在医院急诊床上无人管的照片.周洋等几位中国短道速滑队队员也纷纷转发此微博,并称队伍在丽江过端午节时被当地疑似保安的人殴打,受伤队员送到医院后无人管.消息发出后,除其它短道速滑队运动员外,包括电视台体育频道主持人段暄在内的体育界名人都纷纷转发微博并加以评论,希望能尽快为受伤运动员疗伤.这些名人的转发无形中扩大了事件的影响.

2.现场目击者发布微博描述现场情况

6月7日00：39分,新浪微博网友“丽江―小曦花开的彼岸”发布微博“难得半夜来四方街逛会,居然遇到打架,游客和古城治安队大战,从四方街打到五一街,吓死我了.”

随后00：47分,新浪微博认证为“丽江盛世文化传播有限公司总经理、‘梦幻丽江旅游网’CEO”的网友燕京盛世,发布微博“据路边社可靠线报：丽江古城四方街20多分钟前发生暴力事件,涉及冬奥会短道速滑冠军王,求证万能的微博!”00：51分,新浪微博网友“丽江浪人带你游丽江”转发此微博并称“我现在就在四方街,但不知道那些游客是什么人物.现在被巡防队员围住了,在五一街街口.喝醉的几个人还继续在发酒疯.”

01:13分和01:18分,微博名为“丽江浪人带你游丽江”接连发布两条微博,内容分别为“刚刚来了个被喝醉酒的那群人称为教练的女子,把那些醉鬼都强制拖回去了.往七一街走了.有人受伤,那教练还对一个说英文的女子说：他们的生命比一切都重要.跟巡防队员似乎妥协了,有伤者进医院,警车上下来一个似乎喝多的男子,对着围观的人叫道：散开,不关你们的事,谁再看就揍谁.人逐渐散去.”“那教练转身拉走自己队员的时候,重重的甩了其中一个还在嚷嚷发酒疯的队员耳光,我没看见,但听那记耳光声,下手不轻,骤然间嚷嚷声变无.那警车下的那领导模样最后对旁边的巡防队员说,这事要大事化小,小事化了!”

新浪微博网友“丽江―小曦花开的彼岸”、“燕京盛世”、“丽江浪人带你游丽江”发布的这5条微博,成为冲突事件中最早描述现场情况的信息,其中间接提到运动员醉酒的细节,提供了除运动员一方外更丰富多元的内容.

3.记者通过微博信息赶赴现场进行深入采访

6月7日清晨,也就是事发后8小时左右,便有媒体通过采访等方式了解事情起因并进行相关报道.随后,云南当地媒体及各大媒体驻云南记者站记者纷纷前往冲突现场及当地局,进行深入采访,并及时进行报道.通过各家媒体的相关报道,受众也了解到更多关于冲突事件的具体情况.

4.网友在微博平台上热议

随着记者在事发现场的深入采访报道,网友也开始在微博平台上对此事进行热议,“短道速滑队丽江冲突”也成为当天各门户网站的热门话题.除普通网友外,不少有认证的体育界“名人”也对此事发表了自己的看法.

三、微博对体育信息传播的影响

1.体育信息传播主体多元化

在微博体育信息传播中,运动员、教练、相关工作人员甚至体育迷都可以成为体育信息传播的主体,他们将自己了解的相关信息在微博平台发布,并能在短时间内引起大量关注.微博时代,传播主体的多元化,使得体育信息传播内容更为丰富,普通受众也加入到信息传播过程中.在短道速滑队冲突事件中,当事方之一的短道速滑队队员以及目击者成为了信息的传播主体,他们在冲突发生后,第一时间利用手机客户端发布微博,成为事件最早的传播者,这与传统的体育信息传播方式中完全由媒体掌握主导权大不一样.

2.体育信息传播与接受在同一平台上实现

微博用户的身份与传统的“受众”不同,每个微博博主都将信息的生产者、传播者、接受者三个角色融为一体.信息的传播与接受也都在微博这一平台实现.短道速滑队冲突事件中,最早信息便是在微博平台发布,受众接受信息的第一平台也是微博.在接受到新鲜信息后,受众又迅速通过转发、评论功能进行话题的讨论,使信息得以迅速扩散.

3.体育信息传播的门槛向大众开放

体育信息传播比较强调专业性,发布信息的人群也主要由掌握专业技能的媒体从业者来构成,普通大众一般情况下只能做个观看者.微博的出现打破了这一门槛,任何人只要在相应门户网站注册,即可成为其中一员.用户可以通过手机、电脑等任何能上网的终端登陆微博描述自己的心情,发布自己所看到的新鲜事,人人都有发表言论的权利.微平台字数短小精炼的要求也有利于更多的人群参与进来.那些平时只能被动观看的普通大众,真正参与到体育信息传播的生产环节,并利用转发、评论的功能推动相关事件的扩散.微博用户的这种“推动力”,使体育信息传播形态更加多元,传播内容也更加丰富.

4.加速了体育信息的扩散

从微博的信息流动来看,有两个方面的机制作用十分明显,一是转发机制,二是推荐机制.这些机制不仅会影响到人的关系网络的扩展,也会影响到个体的传播能量.转发机制决定了信息多级流动的可能性与扩散的速度.推荐机制决定了信息超越人际关系网络链条的约束进行传播的能力.重点信息（或人物）推荐、热门信息聚合、最新信息推荐以及标签等方式,都可以带来信息的提升.①

丽江冲突事件当事方王在其微博上发布的三条关于这一事件的微博转发量高达4000余次,现场目击者相关微博的转发量也达到千余次.此外门户网站也通过信息集群等方式将更多人的注意力吸引过来,使信息传播效果达到最优化.种种举措都使该冲突事件在短短几小时内扩散到几乎所有微博用户.

5.微博平台成为媒体采访的另一渠道

6月7日清晨,也就是冲突事件发生后8小时左右,在微博上获得信息的媒体记者纷纷以等形式进行深入采访,了解事件过程及当事方中国短道速滑队伤病情况,并进行详细报道.同时,各媒体还通过微博及时发布采访进程,并对相关节目进行预告.6月7日11时27分,电视台体育频道短道速滑专项记者尉迟学敏发布微博称,“今天一早就与中国短道速滑队领队王春露通了多次,目前他们正在与丽江市副市长和丽江市局局长面谈,丽江方面主要领导已经就短道队员被打的事件道歉,但是一些具体的事宜正在进一步沟通,目前还不方便就此事接受采访或者是正式采访.我们将密切关注事情的发展,也随时准备前去采访报道.”并在6月8日11点20分在微博中对相关采访进行预告,具体内容为：“今天中午cctv5体坛快讯播出中国短道速滑队领队王春露及丽江市委宣传部相关负责人的采访,敬请关注.”

传统体育媒体获得信息的渠道一般在体育主管部门、运动队宣传部门以及大型赛事组委会等,而从此次冲突事件可以看出,个体扮演了信息发布者的角色,微博已经成为传统媒体获取体育信息的一个新平台.

微博的传播方式的传播速度是几何级的,远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度②,体育信息也在这一平台上,迅速传播、扩张.传播主体的多元化,传播者与受众更紧密的联系,使微博成为体育信息传播的一个新平台.从媒体自身来讲,体育记者可以将微博作为发布信息的第一渠道,以吸引注意力,再通过传统媒体平台发布进一步的进展,进行深入解读和评论.与此同时,运动员、教练员、体育迷等不同人群的加入,也让体育信息传播方式与内容更加丰富.可以说,以微博为代表的自媒体的出现正在改变体育信息传播的固有形态,并将在未来发挥更大的影响.