大别山旅游广告传播的新媒体策略

【内容摘 要 】大别山旅游业正处在高速发展阶段,但是目前其广告宣传范围狭窄,宣传效果不佳.新媒体时代,大别山旅游要获得长足发展必须注重广告宣传的作用.可借助数字技术手段,克服传统媒介的不足,使大别山旅游广告宣传具有交互性、移动性、虚拟性及表现形式的多样性等特征,以满足数字化时代旅游消费者对于旅游信息的快速获取、交互体验、丰富生活趣味等需求.同时借助新媒体广告的宣传,塑造黄冈特色旅游形象,巩固提升黄冈旅游市场竞争力,以推动黄冈旅游经济的全面发展.

【关 键 词 】大别山 多媒体 旅游 广告 策略

随着数字技术的日新月异,人们对信息需求的不断变化,媒体技术的发展也变得越来越快,各种形式的新媒体迅速崛起,改变着广告传播的方式与效果.新媒体是利用数字电视技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道,以电视、电脑和手机为终端,向用户提供视频、音频、语音数据怎么写作、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐怎么写作的一种传播形式.新媒体以其更强的灵活性、交互性的信息传播特点逐渐渗入人们的生活,并在社会的信息传递方面发挥着越来越重要的作用.而信息技术与旅游业的天然结合将产生更大的驱动力,它不仅会给信息技术提供更广阔的舞台,同时也赋予旅游业发展以无限的生机和活力.

大别山旅游业正处在高速发展阶段,旅游产业已成为黄冈经济的重要组成部分.大别山旅游发展格局良好,但是目前大别山旅游广告的宣传不到位,大别山旅游还需要借助新媒体手段大力实施红色文化旅游品牌战略,强调红色旅游平台的招牌作用,塑造黄冈大别山红色文化、风情山水旅游产品特色旅游形象.在新媒体时代,巩固提升黄冈旅游经济市场竞争力,以推动黄冈经济的全面发展.

一、大别山旅游产品推广现状

近年来,黄冈在大别山旅游市场推广上整合了各方面资源,宣传形式很多,如新闻稿、旅游平面广告、巡回展览、旅游研讨会等既定模式,同时还依据黄冈各地特色,积极举办节庆活动,如大别山旅游节、大别山红叶节、大别山乡村旅游节、黄州东坡文化节、英山茶泉节、罗田板栗节、蕲春李时珍健康节等.大别山旅游广告的宣传手段是多种多样的,这些旅游产品宣传推广活动在一定程度上刺激了大别山旅游经济的发展,但与其他地方的红色旅游发展相比较,在国内影响不大.目前整个黄冈大别山旅游景区,相对来讲品牌做得最好,最受游客欢迎的景点应该是麻城龟峰山.“人间四月天,麻城看杜鹃”这句广告词响彻大江南北,被很多人所熟悉.龟峰山风景区通过各种广告手段大力宣传打造“杜鹃花旅游”这个品牌,自2007年开始,接待国内外游客达几百万人.

在数字信息技术迅速发展的今天,旅游市场营销方式及手段在景区的运营过程中显得尤为重要.对于黄冈大别山旅游来讲,很多景区相关的宣传范围狭窄,广告宣传资料也呈现静态多、动态少的不足,对人们知觉刺激时间短；游客与旅游主管部门之间的互动不够；游客通过各种媒体所获取的相关旅游信息有限,难以对其产生较大的影响,这些因素对黄冈大别山旅游的发展都有所牵制.因此,在数字多媒体时代,黄冈大别山旅游应借助新媒体的优势,整合各种资源来扩大大别山景区知名度,吸引游客.

二、新媒体特性有助于大别山旅游广告宣传

数字化时代的新媒体具有很多传统媒体所不具备的优势,例如,信息内容丰富、表现形态多样、互动性强、精准度高、表现丰富、高效传达、传播广泛、时效长、数据统计方便等.

旅游产品是一种以怎么写作为主的综合性产品,它既具有作为怎么写作产品的共性特征,又有其自身的个性特征,即综合性、无形性、不可转移性等特点.新媒体的优势正好满足旅游产品这种特殊商品广告宣传的需要.

(一)数字存储有助大别山旅游信息立体化

从旅游产品的构成来看,旅游产品是由物质产品、精神产品及旅游怎么写作等多种成分构成的综合性产品,是以旅游线路为内容,凭借多种旅游资源、多种旅游设施和各式各样的特殊旅游怎么写作活动所共同组成的产品.

大别山旅游资源类型丰富、数量多,人文和自然资源交相辉映.目前黄冈大别山有125处可供开发的景点,已经形成了红安烈士陵园、浠水三角山、麻城龟峰山、红安李先念故居纪念园、英山吴家山等多个4景区,成功申请了黄冈大别山国家地质公园；“大别山红色旅游区”是国家12大红色旅游区之一；中国禅宗文化、精英辈出的名人文化、三国赤壁文化、以黄梅戏为代表的曲艺文化和民俗文化等构成了黄冈规模宏大的旅游资源.因此大别山旅游广告除了要向游客提供景点资源的信息外,还应该通过不同手段和形式向旅游消费者提供诸如旅游常识、景点相关配套设施、历史文化等知识,帮助旅游者获得与旅游产品有关的信息,以更好地达到旅游审美和愉悦的效果.

新媒体环境下,网络电视、移动电视、手机短信、3G手机、博客等这些新媒体形式,可以将各种不同的信息要素如文字、声音、动画、超链接等以数字化的方式进行全面的融合与传播,带给旅游消费者多感官的刺激,这是传统广告所无法比拟的.因此,通过新媒体,大别山官方能多渠道、多途径地向旅游者提供更多诸如大别山旅游地的民俗风情、交通方式、旅游线路、旅游地气候、旅游地安全卫生等相关的出游信息,帮助旅游者消除出行的忧虑,更有助于推广大别山旅游产品和旅游地形象.

(二)交互性提高大别山旅游广告的互动娱乐性

旅游产品与其他有形的消费品不同,消费之前它看不见、摸不着,而且旅游者花费一定的时间、费用和精力,获取的是一种旅游经历和体验,而这种感受与体验对人们来说是无形的.旅游产品的无形性加大了旅游者的购写风险,也增加了旅行社与旅游者交易的难度.显然,这种旅游产品的天然弊端只有通过高效的信息传递才能够解决,这种信息的交流必须是沉浸性、构想性、交互性的,以促进旅游消费者的购写.

数字多媒体技术的交互性能满足消费者随时随地的互动性表达以及娱乐与信息的需要,消费者既是信息的接受者,也是信息的传播者.而传统媒体中,电视、广播和报纸所传递的内容几乎是单向的,没有为商家和消费者提供平等的交流机会,是一种单向商业宣传的行为,并没有与消费者产生交流,更谈不上双向互动. 大别山景点多,作为来讲,应通过新媒体创立一个广告平台,在这个平台上,大别山游客可以较为自主地选择相关景点的广告信息,还可以发表关于旅游心得的评论,而这种评论也将成为大别山潜在游客出游的一个参考.同时大别山旅游还可以借助数字技术创意一些互动的旅游广告,让旅游消费者参与到广告的互动中,使消费者在娱乐互动中主动寻找、接受与传播信息.这种愉悦的广告体验过程可以克服旅游产品的无形性特点,加深旅游者对大别山旅游产品的印象,以生动而富有趣味性的方式来推广大别山旅游产品,促使更多的游客来大别山旅游.

(三)即时性满足游客旅途中对信息的需求

新媒体的信息传播都具有迅速及时的显著特点.无论是数字电视、网络媒体还是3G 手机,都可以利用无线网络的定位功能,及时定位游客的地理位置,能在恰当的时间、准确的地点满足游客对广告信息的需要,为其主动提供旅游怎么写作,这是数字多媒体制胜的关键.

如手机、移动电视等具有体积小、携带方便等特点,可以实现移动中的互动,对处于旅行途中不断更新位置的游客来说是一种最佳的信息载体.从而能够实现旅行社、企业与旅游者面对面的全程跟踪怎么写作.数字多媒体的这种移动性特别适合旅游中的人们的需要,也更加体贴,更加人性化.例如,当游客身处大别山景区,对周围的地理环境都不是很了解,旅行社或者是景区管理部门可以根据游客所在的地理位置,通过手机发布相关的景点信息.到了午餐时间,还可以发布景点附近餐厅的特色菜肴及打折等广告信息.

(四)虚拟技术能够实现大别山虚拟游

旅游怎么写作所凭借的旅游资源和旅游设施,无法从旅游目的地运输到客源所在地供游客消费,旅游者在使用或消费过程中,只是取得在特定的时间和地点对旅游产品的暂时使用权,旅游产品在空间上具有不可转移性.通过旅游广告可以加深游客对旅游产品的了解,甚至是真实旅游的“再现”.

虚拟旅游是以虚拟现实为主的多种技术在旅游业中的应用,运用虚拟现实技术把旅游景点的三维景象在数字媒介上展现出来,使游客产生实地旅游的体验,所以从某种程度上讲,虚拟旅游就是“试用”真实的旅游产品.

大别山旅游产品可以借助数字技术,在互联网上采用全景图像,将大别山旅游景点呈现在媒体中,旅游者可以根据自己的意愿来选择游览路线及速度,不出家门就可以遍览大别山风光美景,获得身临其境般的体验,以克服旅游产品所具有的异地性和不可移动性.同时,还可以借助数字技术还原当年红色生活场景,开发新媒体红色虚拟游,吸引旅游者参与体验,以增强大别山红色旅游的体验性,加深旅游者对大别山旅游产品的认知和记忆,更好地帮助旅游者做出旅游决策,享受旅游.

结语

数字时代,新媒体技术的特点及优势是传统传播媒介所难以比拟的.其技术在形式上和发布上都逐渐模糊了信息与广告的界限,更进一步实现了广告主与广告受众的互动,能向大别山旅游者提供丰富的、立体化的、直接的信息,有效地满足了不同游客不同的需要和习惯.针对大别山旅游产品和旅游广告的特点,新媒体将成为大别山旅游企业发布广告宣传的最佳途径,新媒体广告也必然使大别山旅游广告更加丰满、更加立体化.笔者相信,随着媒体技术和社会信息需求的进一步发展,将会有更多的媒体形式为旅游广告信息传播怎么写作.