新时期图书出版社经济的新趋势

摘 要：近年来,随着我国社会主义市场经济的不断发展,我国图书出版业也得到了长足的发展.面对瞬息万变的国内外经济环境,我国图书出版业也置身于激烈的市场竞争中.出版社只有充分利用资源优势进行组合,才能找出一条适合新时期图书出版社经济发展的新道路.

关 键 词：图书出版社新时期数字出版经济发展新趋势

一、引言

随着知识经济时代的到来,人们对图书的需要也呈现出多样化的趋势,对图书的要求也越来越高.这为中国图书出版业带来了新的发展机遇和挑战.图书出版业一直以来就是我国意识形态的重要部门,受到国家及政府的特殊管理.我国经济从计划经济转型到社会主义市场经济,经历了特殊的历史时期,出版行业作为我国的主要文化产业也面临着新的发展方向.三十多年改革开放的成果,带动了图书出版业的发展,大量的民营图书出版社也应运而生.这为我国整个图书出版业的发展带注入了新鲜血液.图书出版业作为我国文化产业的重要组成部分,为我国社会主义经济建设做出了很大贡献.一方面大力的推进了我国文化产业的繁荣发展；另一方面为我国国民经济的增长做出了巨大贡献.

面对不断变化的国内外环境,我国图书出版业将如何来面对不断激烈的竞争环境?如何走出自己的品牌之路?如何进一步推动图书经济的发展?这些都是值得深思的问题.

二、新时期图书出版业经济面临的新环境

进入21世纪,我国的图书出版业也迈入了一个新的历史发展时期,生产力与生产关系、国内外的市场环境、整个图书出版行业的发展态势都在发生着巨大的变化.身处其中的图书出版业正面临着各种挑战和机遇.

2.1生产关系的变化使图书出版业面临着新的挑战

自2003年以来,随着我国文化体制改革的不断推进,21家新闻出版单位成为改革的试点单位,很快这种变革就在全国全面进行了推进.按照的总体改革部署,除了部分人民出版社、盲文出版社、民族文学出版社、部分时政类报刊外,很多出版单位都由事业单位转为企业.一些企业还要实行股份制,对于有条件的企业,国家还要求其上市发展.这种体制上的变革使得图书出版社在组织形态、人事制度、分配制度、核心工作目标、运营方式、经营者的考核与选择、领导的决策等方面都发生了巨大的变化.这为图书出版社的经济发展带来了新的方向.

2.2生产力环境的巨大变化

21世纪的到来,网络技术、信息技术、数字技术都得到了迅猛发展.这些高新技术在图书出版业内也得到了广泛的应用.例如：图书内容的数字化、图书存储的数字化、图书产品传输的网络化等.这些变化将图书出版业带入了一个全新的领域——数字出版领域.在数字出版时代,图书出版已经打破了传统的出版、编辑、营销等模式,它的生产、阅读、等都朝着数字化形式转变.网络化、数字化的发展不仅提高了图书出版的生产力、丰富了图书出版物的形态,更改变了图书出版的工作方式,拉动了图书出版经济的发展.目前,在传统的纸质出版与新型的数字电子出版相互存在的条件下,如何将二者之间的关系进行协调,使二者形成相互促进的发展关系,力争实现图书出版业的最大化收益,也是我国图书出版业亟待解决的问题.有统计数据调查显示,目前我国网络阅读的比例正在逐年增加,阅读群体也在发生着变化,这种比例已经大大超越了传统的图书阅读模式.可见,网络阅读图书已经成为图书阅读的重要发展趋势.这将对图书出版的经济发展带来新的方向.

2.3市场环境的巨大变化

随着全球经济一体化进程的加快,我国图书出版所面临的市场也由原来的国内市场向国际扩展.中国的图书出版市场不仅仅是中国的,也是国际的.随着中国加入世贸组织后,国外各种出版集团纷纷涌入中国市场,随着中国出版业的进一步开放,外资大量涌入中国,我国的传统图书出版市场的封闭性、区域性逐渐被打破,逐渐向着开放性、国际象棋方向发展.另外,我国的图书出版物也越来月受国际欢迎,面对巨大的国际市场和需求,中国的图书出版业必须不断思考如何才能适应国际市场的变化和需求,为我国图书出版迈进国际市场创造良好的机会.再纵观国内市场,为了不断面对国外图书集团的竞争,为了能够更好的发展我国的图书出版业,在我国相关部门的支持下,我国各地都成立了图书发行集团,以各省的新华书店为中心,由省内的新华系统做出统一的部署与管理,实现了省内的系统连锁.先由各省不断做大做强,然后再由各省的强者牵头实现在全国的连锁.这种跨区域的经营模式,是我国图书出版市场逐渐成为一个全流通的大市场.

2.4图书出版业的自身发展为图书出版经济的发展提出了要求

自20世纪50年始,我国的图书发行主要是通过新华书店这一途径进行流通.1984年以后,图书出版开始由出版社自办发行,图书出版业逐渐进入市场经济并很快成为市场经济的主体.这一发展变化也带动了民营资本的兴起,并逐渐在图书出版业占据了一定的份额和比重.这迫使整个图书出版业正面临着调整和变革的新局面.作为一项内容产业,图书出版业将面临全球市场的大格局,因此,图书出版业的产品、销售渠道管理、市场推广等策略必须做出相应的调整,并制定出符合我国出版业发展的新战略目标.

三、新时期图书出版社经济发展趋势

我国的图书出版业已经经历了几十年的发展历程,特别是在我国社会主义市场经济不断发展的今天,图书出版社也出现了生存危机,优胜劣汰的发展趋势迫使各出版社不得不形成具有自己特色的核心竞争力,防止被市场经济的发展所淘汰.现代信息技术与网络技术的发展、经济环境的变化、人们阅读习惯与阅读群体的改变,打破了传统的图书出版业的发展模式,时代的发展需要图书出版社必须改变发展模式、顺应潮流,健康发展.

3.1图书出版向着数字化经济发展

近年来,随着互联网在全球的普及与发展人们的阅读方式发生了重大改变.很多年轻人喜欢在网络上阅读图书,传统的书籍阅读方式已经渐渐远离了他们.互联网的飞速发展使今天的图书出版业向着信息化、网络化、数字化的方向发展.例如：很多出版社在网络上建立了自己的网站,或采取与门户网站合作、与专业性网站合作、与网络书店合作等形式,充分利用CRM系统在网上进行个性图书的销售等.数字化图书出版在我国已经有了十几年的发展历程,随着信息技术的不断提升,数字出版物的数量也越来越多,其技术水平和图书内容也得到了飞速提升.数字化图书出版是传统图书出版形式的一种补充,各出版社为了在激烈的竞争中谋求发展,就必须将传统的图书出版于数字出版紧密结合在一起,使二者之间相得益彰,互相促进,互相发展,为图书出版的发展选择一个更加有效的模式.数字图书出版与传统的图书出版在本质上并不存在差别,都是为读者传播文字、提供图片信息的一种怎么写作.他们之间唯一不同的就是传播的载体不同,数字图书出版主要借助的是网络这一特殊的载体,传统图书出版主要是以纸质作为传播的媒介.目前的80后、90后,甚至还有00后的年轻人都是受互联网影响而成长起来的,他们更偏重于阅读数字信息.图书出版社怎样抓住这些年轻人的阅读爱好、怎样调动并激发他们的阅读兴趣是我国目前图书出版社经济发展与生存的关键.这就要求图书出版社必须尽快培养一支具有创新性的青年队伍,让他们及时掌握市场信息、了解年轻人的阅读习惯于爱好,在运用先进的软件技术出版适合他们的数字图书.

3.2图书出版社经济向着品牌化的方向发展

随着我国图书出版业在国民经济中的作用越来越明显,图书出版业的竞争也日趋激烈,图书出版业在市场经济的影响下由简单的追求数量的增长向追求质量效益增长的方向发展,由追求单纯的品种规模的扩大到追求品牌效益的可持续发展.面对新的经济形势,出版社如何办好?办强?最有效的途径就是实施图书品牌战略的发展目标,办出自己的特色,树立自己的品牌.在我国图书出版业已经进行了一系列有效的品牌战略发展的探索,例如：商务印书馆、人民出版社等.但是,与国外发达国家的图书出版品牌相比,我国图书出版的品牌意识还比较薄弱、泱泱大国竟然缺少强大品牌,对品牌的维护力度也不够,这些都影响着我国图书出版品牌战略的实施.因此,对于不同的出版社来说必须明确图书怎么写作的阅读群体,根据市场确定目标,并立足于自身发展的优势与特色,为读者提供优秀的图书精品,树立自己的品牌形象,为拉动图书出版社经济奠定基础.

总之,面对不断变化的社会环境、经济环境,我国的图书出版社经济发展的情况不容乐观,但是经过激烈的市场竞争生存发展下来的图书出版社一定是图书出版业中的精英.这些出版社更具有开拓自己生存空间的实力,并顺应时怎么发表展的潮流寻找出图书出版社经济发展的新趋势.