2、数据来源与方法

2.1数据来源

本研究选用的数据来源为中文社会科学引文索引（CSSCI）数据库,而没有选择中国知网（CNKI）数据库.主要原因如下：根据文献计量学研究规律,如果某学科的文献量呈逐年增长趋势,则表明该学科处于稳步发展阶段,其发展动向与研究成果的文献量密切相关.一个研究主题的发文量和很多因素有关,例如主题文献的易产性等.在某学科领域中,有些方面的主题比较容易产生出大量的学术论文,而有些领域则需要经过漫长的实验、实证即大区域和长时段的研究才有少量论文产出,因此对学科内各研究领域而言,文献发表的数量和质量不是“机会均等”的.此外,科研管理政策和学术氛围也会影响到文献量的增长,例如科研方法的规范性要求越高以及国际化接轨的程度越强都会影响到发文的数量.因此,科学计量学特别是共词分析等方法对文献集来源期刊的选择有一定规定,应该选择学科的核心期刊,特别是在一定范围内在本学科领域中具有相当影响的重要刊物.通常一种期刊的级别越高,其对论文的质量要求也越高,通过同行专家的评议和审核,能够有效确保文献内容有较高的新颖性和学术性,从而把那些产文量大、学术性不够强的文献排除在外,进而提高学科内各研究主题文献量“机会均等”的几率.在这样的条件下,发文量越大的主题越是学科中研究的热点.对于少部分高质低投的论文,可以通过一定时期内的文献共被引分析将其统计和反映出来.因此,本研究选用CSSCI来源期刊的文献作为研究的对象科学合理.值得说明的是,由于CSSCI数据库2008年才开始增加扩展版源刊,为保证数据统计的口径一致,加之该数据库不完整,所以本研究检索数据不含CSSCI扩展版来源期刊.2013年3月7日,选择检索时间跨度为1998～2012年,以检索条件：“（来源篇名（词）等于品牌/名牌）或者（关 键 词等于品牌/名牌）”进行检索,经过辨识、去重和补充,共获得有效文献5134篇.其中,2012年有344篇.

2.2研究方法与主要应用软件

本研究将采取如下方法：文献研究与内容分析相结合的方法、实证分析与规范分析相结合的方法、动态分析与静态分析相结合的方法、定量分析与定性分析相结合的方法.其中,定量分析采取科学计量学理论与方法,即通过绘制科学知识图谱把复杂的学科知识领域通过数据挖掘、信息处理、知识计量和图形绘制而显示出来,具体包括引文分析、共被引分析、共现分析、词频分析和社会网络分析（SNA）等研究方法,主要的应用软件包括CiteSpaceII、Bibexcel、UCINET、Netdraw和SPSS等分析软件.其中,CiteSpaceII是美国德雷克赛尔大学美籍华人陈超美教授开发出来的一种知识可视化计量软件.CitespaceII是一个由Ja语言编写的主要基于共被引分析与共现分析的引文网络与共词网络可视化软件.