消费对服装产业的影响

[摘 要]服装是人类消费中较复杂的一类商品,消费者所体现出的心理与行总是为的多样性是其他商品无法比拟的,而服装品牌的好坏,知名度的高低与消费者的选择性是直接联系的,所以服装设计师们随时关注服装消费的影响因素,让产品跟上时代的潮流,而不是一味地闭门造车创造时尚.消费的性也不是简单的一个方面或是一种因素,而是有很多的方面,需要我们认真研究,以利于服装产业的发展.

[关 键 词]消费；传统；品牌；时代

[中图分类号]F062.9[文献标识码]A[文章编号]1673-0194（2013）03-0043-02

过去我们对服装情感的研究仅仅停留在定性阶段.比如对于某款服装,大家都认为比较好,认为这样搭配比较美,而如何搭配比较美也有一些规律可循.但很少有人从人们选择服装消费的角度去说明该怎样去选择服装更适合自己,为什么会产生美感以及产生美感的深层次原因.这就引出了服装心理学研究的内容——是服装行业从业者必须研究的一门基础学科,它通过一些理论知识结合实践情况对服装的消费进行研究.

1传统的服装消费

着装作为人类日常生活最基本的需求,随着人类社会的发展而不断演变.服装从以前的注重实用性不断向追求艺术性、美观性转变.现在大多数人选择服装仍将实用性放在第一位,要符合身份、年龄和穿着的场合,颜色的选择则是要求沉稳、大方.同时性价比也是大家通常考虑的因素.人们对于流行度的要求并不是很高,服装的更换频率也不高,这就造成新的服装款式无法得到很好的推广,整个服装行业缺乏创新.

2当今社会消费对服装产业的影响

随着社会的发展,服装的作用已经远远不是遮羞避寒,人们在选择服装的时候有很多的附加标准.

2.1个性表达

现在社会中大家穿的衣服各式各样,人们或多或少都有在所属的群体或社会中受到他人注目、尊敬的愿望.即便是不愿出风头的人,穿着与他人完全相同的服装恐怕也会感到不快.而实现这种愿望最有效且易于表现的方式是服装服饰的利用.服装行为通过个体的个性表现来形成,服装表现着装者的内心情感,人们按照自己的意愿来穿衣,着装类型反映了着装主体的心态.服装是穿衣人的外在基本显示.服装是个体的外在代表,通过色彩、款式、配饰及总体风格特征,可以体现着装者的状态,如积极热情或是消极颓废,是沉着冷静或是焦虑不安.我们的心态或情感通过符号自发的表达,特征渐渐融入服装,即使没有主动表现的意愿,无形中也会成为信息的源头.女性的服装风格和个性特征之间有确定的关联,而服装表达和个性定位之间有一个中间状态.

2.2追求新奇和变化

流行的最大魅力在于样式的新奇性.人们在生活中既希望维持现状,又不满足单调的生活而要求有新的变化和刺激,而流行是最容易满足这种安定与变化相反的有效手段.人们通过穿着流行的新款式服装而变换心情,表现与以往不同的新的自我来寻求变化的刺激.

2.3从众和适应群体或社会

服装可用来表达群体或社会成员的亲密感和所属群体的一致性,利用服装来获得群体或社会的认同和归属感是最有效的方法.实际上对大多人来说,无视流行的存在,穿着打扮我行我素是需要相当大的勇气的.求同心理在服装选择中是重要的影响因素,这类心理一般集中表现在中上层社会成员之间的模仿行为中.在追随流行的过程中,自我价值的满足一方面表现在自我被他人接受、容纳的程度,另一方面则表现在自我被他人羡慕和效仿的程度.因此,人们会在心理上和行为上产生对群体的追随倾向和对群体的叛逆倾向,人们对时尚潮流的狂热、追随、顺从和叛逆等行为都是这两种倾向相互作用的结果.

2.4互联网发展对服装消费的影响

互联网的发展使服装销售渠道也越来越多,互联网的发展使得消费者可轻松获得各类时尚资讯变得畅通无阻,中国人的穿着真正融入并影响着国际化的时尚浪潮.进入21世纪,人们穿衣打扮讲求个性和多变,很难用一种款式或色彩来概括时尚潮.缤纷绚烂的主题除了为服装制造出明亮热情的气氛外,更营造出一种意境.

网络信息时代的到来,使人们获取信息的渠道变得更多,更便捷,伴随着这股信息化浪潮成长的“80后”成为当前消费的主流.他们追求时尚、个性,标榜“我就喜欢”,崇尚“我有我风格”,他们对新生事物接受能力强,喜欢追随时尚、新鲜、前沿的消费潮流,看重产品的夸耀性、符号性,许多产品的核心功能反而成了次要因素.

消费者的自我意识开始觉醒,从跟随潮流到引领潮流,从盲目崇拜名牌到DIY个性服装的盛行,从写实惠到写文化,无不体现出时代的进步.这是一个张扬个性的时代,更是自我意识觉醒的时代.

3结语

伴随着服装流行周期的缩短和设计风格的多元化,消费群体的流行行为对服装设计的影响越来越明显,而一切服装的流行行为都可归结为矛盾现象的两极相互作用的结果.因此,对于服装设计师来说,了解消费群才是最重要的.由于女性消费者是服装市场的主力军,因此不论是服装制造商还是零售商,要想在竞争激烈的女性服装市场中占有一席之地,就要瞄准和观察女性消费者的心理和行为,并在此基础上制定相应的营销策略.也就是要不断地研究消费对消费者的影响,在未来的市场细分和产品定位中,将消费作为一个重要的准则,这样才能牢牢地抓住消费者的心,促进服装产业的发展.

主要参考文献

[1]郝新请.服装心理学[M].北京：北京大学出版社,2002.

[2]张栋.服装品牌研究[M].北京：中国电影出版社,2002.

[3]黄厚石,孙海燕.设计原理[M].南京：东南大学出版社,2005.