武汉会展经济的SWOT

摘 要本文运用SWOT分析方法对武汉市会展经济发展问题进行深入分析,并提出了加快武汉会展经济快速发展的对策和建议.

关 键 词会展经济SWOT分析武汉市

中图分类号：F713.文献标识码：A

会展经济是衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标志之一,它已成为世界上许多国家经济发展一个新的增长点.改革开放几十年来,武汉会展业经历了从无到有,从小到大,从弱到强的蜕变过程.经过多年的努力,武汉市的会展魅力与日俱增.进入21世纪,伴随着武汉国际会展中心的正式落成,武汉市会展业的发展也开始迈入一个崭新的发展阶段.如何进一步发挥武汉会展经济已有的优势,抓住机遇,突破劣势,以促进武汉城市品牌的提升,带动武汉经济的发展,具有重要的现实意义.

一、武汉会展经济发展的SWOT分析

(一)优势条件（Strength）.

1、优越的区位条件和便捷的交通.

武汉地理位置优越,素有“九省通衡”之称,拥有水陆交通枢纽的区位优势.武汉是长江中下游的特大城市,是华中地区的金融、交通和文化中心.2007年,伴随着武汉阳逻长江大桥的建成通车,武汉与城市圈的八个城市形成了“一小时交通圈”.2009年武汉又加快了构筑立体交通网络、强化交通枢纽功能的步伐.2010年国务院首次明确了武汉“长江中游航运中心”的地位,同时,天河机场成为全国四大门户枢纽机场之一.

2、文化和旅游资源优势.

武汉拥有丰富的历史文化资源,如距今约3500年的盘龙城遗址、武昌阅马场的红楼.此外,还有享誉中外的江南三大名楼之一的黄鹤楼,国务院首批命名的国家级风景区东湖,历史悠久的归元寺以及高山流水觅知音的古琴台等.

3、会展设施齐全

伴随着武汉展览场馆建设的不断推进,功能齐全,水平先进、分工明确的“一主三辅”的会展场馆新格局正在形成.据不完全统计,2001年武汉国际会展中心建成时,展览会数量仅为88个,到2009年,全市共举办的展览会数量已达185个.伴随着武汉会展业发展规模的逐步扩大,其成交额也呈逐年上升态势,会展运作呈现市场化趋势.

(二)弱势分析（Weakness）.

1、缺乏品牌会展资源.

武汉会展经济发展速度逐年递增,行业经济规模逐步扩大,专业场馆建设也日趋完善,但武汉缺乏一批有影响力的会展品牌,这个问题已成为制约武汉会展业发展的瓶颈之一.目前,武汉会展多,如数百家展览公司经常举办房产、建材等展会,但同名现象严重,撞车频率较高.类似的展会太多,导致会展规模变小,效益下降,因此武汉的品牌展会难以打造.

2、专业人才培养与开发不足.

武汉会展业正处于快速发展阶段,对高素质的从业人员需求日益上升.目前武汉会展从业人员素质参差不齐,高层次专业人才匾乏,特别是专门从事会展管理的人才.虽然目前武汉已有武汉职业技术学院、武汉商贸职业技术等高职院校率先开设了会展专业,但依然存在缺乏系统、专业的会展知识和相应操作技能的问题,且总体上还远远不能满足这个行业的发展需求.

3、会展业专业化水平不高.

在信息化环境下,会展活动不再是单纯的商业活动,而是通过新技术、新产品和新理论的交流,实现信息传播,促进商品和生产要素的流动,进而为经济发展做出贡献.近年来,武汉会展业发展规模不断壮大,形成了一批具有一定影响力的知名展会,但整体专业化程度偏低.在各行业展会分布中,武汉主要是人才类展会,未能体现出武汉会展业的特色及专业化水平.

4、武汉节庆会展活动的发展相对落后.

会展除了传统意义上的会议和展览,还应包含丰富多彩的节庆活动.近年来,节庆会展已成为成都、青岛、西安等城市会展活动中重要的组成部分.他们通过举办高品质、大规模的节庆会展活动推动城了城市文化的交流与发展,并为经济和社会的发展起到了积极的作用.虽然武汉的节庆会展活动有了一些发展,如东湖梅花节、樱花节、武汉渡江节、武汉国际旅游节等,但与节庆会展活动比较丰富的城市相比,其主要作用在于丰富市民精神文化生活,未能充分体现其经济功能和对外文化交流功能.

(三)机遇分析（Opportunity）.

1、产业规模形成.

伴随着经济的迅猛增长,武汉市涉及会展业务的企业已达1175家,每年拉动的GDP达300亿元左右.近年来,武汉市又成功举办了机、食、农等品牌展览,还有旅游节、杂技节等重要节庆活动,无论在规模、特色、知名度以及在展览人气、组织管理、展出效果等方面均有大幅提升.随着武汉市会展经济的不断完善,武汉市会展的品牌优势与拉动效应将逐步增强.

2、政府支持政策和推广力度.

为把武汉打造成全方位开拓型的国际市场,进一步加快经济发展的步伐,市政府出台了一系列政策和措施.如2004年颁布的《武汉市人民政府关于加快武汉会展业发展的若干意见》.2008年颁布的《武汉市人民政府关于进一步加快怎么写作业发展的若干意见》,加快了怎么写作业发展专项资金的落实,并制定了促进武汉市会展业发展的规划.2010年又通过培育会展龙头企业,吸引了世界会展企业和人才,打造了一批具有国际影响力的一流展会品牌.逐步提高了武汉市会展业的专业化和国际化水平.

3、不断提升的对外开放水平.

目前,武汉市已形成全方位、多层次、宽领域的对外开放格局,开放型经济已成为促进武汉经济发展的主要推动力量.在“十一五”期间,武汉市利用外资130亿美元,对外贸易成倍增长,对外合作交流日益频繁.2011年武汉市把招商引资作为扩大开放的重中之重,把交流合作作为扩大开放的有效途径,广泛开展国际交流,坚持把扩大开放作为科学发展的重大战略,大幅提升了武汉的经济外向度和城市国际化水平.

(四)威胁分析（Threat）.

1、来自国际展览业的全面挑战.

近几年,国际会展龙头企业利用丰富的从业经验、充足的人才资源、显著的品牌优势等进入各大城市,承租场馆、兼并品牌展、合资办展,迅速改变着我国会展市场的格局和版图,也对武汉会展业的发展提出了新的挑战.2、来自国内会展城市的严峻挑战.

从全国范围来看,目前北京、上海、广州等国际性都市会展业发展的规模和水平远远超过武汉.除此之外,沈阳、大连、青岛等一些省会城市的会展业发展也各具特色、各有所长.近年来中部地区也掀起了发展会展业的热潮,竞争日趋激烈.尽管武汉有着“中部地区的中心城市”的重要地位,但目前会展业发展水平在中部地区并非领先地位,同时面临国内其他城市的严峻挑战.

二、武汉会展经济发展策略

武汉拥有发展会展经济的诸多优势和机会,大力发展武汉会展经济的联动效应,可以促进中部乃至全国经济的发展.首先各级政府、会展主管部门要树立系统思维观念,既要协调好与中部地区其他城市会展业发展的错位,避免整体内耗,又要协调好与湖北地区其他产业的发展关联.除了制定具体的政策和措施进一步支持会展业外,还要走国际化、品牌化发展道路.其次,积极开展城市营销,通过城市的品牌效应打造武汉在全国的美好形象.第三要大力发展以信息化为先导的高科技产业,并实现其与会展业的结合,提高办展效率和影响力.

在会展业竞争日益激烈的今天,走品牌经营的道路是现代会展业实现可持续发展的重要条件.因此,武汉应紧紧围绕自身的优势和特色产业,注重加强文化创意与会展活动的有机融合,强调对各类文化资源的整合和创造.创立公平有效的竞争环境,加大对创意会展业的倾斜力度,吸引更多的社会资本投入融资,理顺会展产业内的各个环节、要素之间以及与其他产业之间的联系,提升武汉会展知名度.

(三)加速会展专业化人才的培养,提高会展怎么写作专业化水平.

加快会展专业人才的培养,提高从业人员的整体素质和注重培养高级会展管理人才是武汉会展经济发展的关键所在.我们可以借助武汉得天独厚的教育优势,在省内各高校的成人教育领域设置会展相关专业或专业方向,加速培养一批既有创新能力,又有现代经营理念的会展高级管理人才,尽快提升武汉展会怎么写作水平.

会展的魅力不仅在于其规模大,而且在于其在行业内的知名度.许多会展业发达的国家非常重视对会展品牌的宣传和推广,因此武汉市要想在信息化时代吸引更多的参展商和专业观众接受并了解相关会展,就必须广开渠道,提升品牌知名度.武汉应根据会展行业的发展重点,确定会展形象、口号和标识,制定推广计划,搜集宣传资料来整体包装宣传武汉.同时充分利用区位优势,面向国内外积极组织会展市场推广和联合促销活动,还可以吸引外资,加强与国外展览公司的合作,进一步加强与国际会展业接轨的步伐.

三、结语

实践证明,武汉市具有发展会展经济的区位、文化旅游资源、设施齐全、专业化程度和品牌优势提升等方面的明显优势,同时也存在着缺乏品牌会展资源、专业人才培养与开发不足、城市文化形象美誉度不高等问题；拥有发展会展经济的良好机遇,同时也面临着国内外日渐激烈的竞争压力和挑战.面对这种现实背景,未来武汉会展经济的发展应该充分利用自身优势,树立系统思维观念,加快人才培养力度,提升知名度,实现国际化发展,在激烈的竞争中脱颖而出.

注释：

武汉产业结构跨越式发展蜕变为现代产业基地.长江商报.2011年2月14日

http：//.whcc../publish/whsww/zwgkpd/zwxx/hyxw/200812

110922380138.

中国会展编辑部.2010中国会展十大数据.中国会展.2011（l）

武汉市商务局网站http：//.whee.eom.en/publish/Whsww/zwgkpd/zwxx/hyxw/200812llo92238ol38.