ThinkPad:坚持不变的“小黑”经典

忠诚度提升率：☆☆☆☆☆

品牌溢价能力：☆☆☆☆

行业影响力：☆☆☆☆

行业创新能力：☆☆

精彩看点：

经历收购,归至联想旗下,依然保持风格统一

行业地位：

13年前,IBM信奉了当时最有争论的预言：移动计算将成为指引PC行业的未来.13年后的今天,ThinkPad在全球的销量早已突破2000万台,获得全球第一的销量和近千项的行业大奖.

影响力分析：

一成不变的外观设计,彰显出经典的韵味.也许对于商务人士来说,恰恰需要的正是这种永不过时的设计.ThinkPad以其完美的设计、卓越的性能和优良的怎么写作博得了众多行业客户的青睐.

永不过时的商务追求

而今市场上所有笔记本电脑中,风格最统一的非ThinkPad莫属,由外到内漆黑的机身,小红点、开屏锁,键盘布局、指示灯,ThinkPad笔记本可以说是笔记本的标准典范.微软公司负责移动PC运营的副总裁Bill Mitchell评价说：“ThinkPad在业界有着光辉的历史,无论是从设计,还是从创新的角度看,ThinkPad本身就是一个杰作.”

IBM独霸天下的时候,不管用户有怎样的要求,ThinkPad系列依然我行我素,一黑到底.黑色作为永恒的经典,“小黑”的FANS们在无形中接受着ThinkPad的文化.或者说,ThinkPad的品牌文化在用户与品牌的互动中逐渐形成.

ThinkPad现在已经成了一个品牌符号,是高端商务笔记本的代表,这点已经在新富消费人群的认知中深深扎根,也足以让ThinkPad保持高价的策略.但是,ThinkPad带给用户的惊喜从来不在外观上.

“小黑”的Fans们为它建立专业论坛,如痴如醉地讨论有关ThinkPad的一切话题,有人甚至称他们为“黑”社会.正是无与伦比的技术和设计的延伸力,造就了ThinkPad的“技术神话”.

结合了基于硬件和软件的TVT安全技术,ThinkPad堪称是迄今为止世界上最安全可靠的笔记本电脑.它不但适合喜爱追求新产品的新富消费群体和常常跑来跑去的商务人士,对于普通大众来说,也是款极富吸引力的产品.

“小黑”易主

回顾2005年,“小黑”虽是名花易主,但风采依旧.

2005年年初,联想成功收购IBM PCD,一举将原属IBM公司的ThinkPad和Think Centre两大子品牌囊归门下.根据联想集团有限公司(联想集团)和IBM签署的一项重要协议,在未来五年之内,联想可以使用IBM商标,而之后其将只拥有ThinkPad和ThinkCentre商标.据联想方面称,将一如既往地保持黑色经典的传承.

2005年11月份,在联想宣布收购IBM PCD业务即将一周年之际,联想宣布在全球启动以Lenovo为“主品牌”的品牌战略,此举也意味着,被认为在17.5亿美元的收购价中占有较大比重的IBM品牌的5年使用权被提前主动放弃,这在近期的ThinkPad广告中似乎也得到印证：新版广告中“IBM”已经被淡化,ThinkPad成为真正的主角.变化带来了“小黑”FANS的疑惑,“小黑”还是过去的“小黑”吗?

2005年11月23日,联想在中国发布了其首款宽屏、钛金属表层的ThinkPad Z60m,即ThinkPad的Z系列.此次发布的新品包括Z60 T和Z60 M两个系列.对于“小黑”的改变,有些ThinkPad忠实的FANS认为是对“小黑”的糟蹋,而另一些人则认为老套ThinkPad终于有了让人欣慰的改变.“小黑”真的变了吗?

2005年12月21日,联想集团董事会宣布任命威廉J阿梅里奥为集团总裁兼首席执行官.联想认为它已经完成了重要的整合第一阶段,成功保持了业务的稳定,它期待阿梅里奥领导联想集团致力于获得盈利性增长和进一步提高效率.业界分析认为,这次阿梅里奥的加盟,可能既有直销方面的考虑,也有Lenovo品牌国际化战略推动方面的考虑.