网站原创[基金项目]江苏省教育厅课题“中小企业基于互联网的营销技术创新研究”(04KJDl 20097)；南京财经大学重点教改研究项目“《跨国企业营销战略》模块化课程体系建设研究”(B0605)；江苏省教育科学“十五”规划课题“构建自主创新的课堂教学模式研究”
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[摘 要 ]课程体系是根据一定的专业人才培养目标,由相关学科知识及实践环节按一定比例及逻辑顺序排列组合而成的知识系统.基于此,本文针对跨国市场营销课程的特点,从国外前沿理论研究、现代化的教学手段设计和企业经典案例研究三个模块进行构建跨国营销战略管理的模块化课程体系.
[关 键 词 ]跨国企业营销战略 课程建设 模块化
一、模块化思想与跨国营销战略课程体系建设
跨国企业视世界市场为“经营平台”,发展国际化生产和销售体系,利用各国比较优势和地域社会经济文化的差异是其获得实力规模和利润增长的源泉.所以,跨国企业进入中国就是来赢利、来竞争的.诚如一家国际知名咨询公司所评论的,中国的不少企业在治理结构、战略和各项管理上还像是“小学生”,不能要求小学生做大学生的事.我们不能再沉浸在狼来了的恐惧之中,而是应该探讨如何让中国的企业从小学生成长为大学生.因此,学习跨国企业的战略营销经验应该成为一门不可或缺的必修课.