金融危机下的奢侈品众生相

留学意大利,奢侈品管理专业毕业.

金融危机席卷全球.曾经越繁华越时尚的大都市现在受害越严重,曾经越觉得宝塔尖上的职业现在很多都跌至深渊,那我们一向俯视大众一向很不得了的奢侈大牌们呢?

来看看几个颇为时尚人熟知的,时尚之都里最潮最范儿标价最吓人的高级百货精品中心(La Rinascente(Milan), Lafayette (Paris), Barney's(NY), Harrods (London),恒隆广场(上海))圣诞和春节前后的一致行动吧:大打折,from 30% up to70%.

When price,not style,is the only attraction,sales will decline.

这条零售界的金科玉律,大牌们也是心知肚明.于是乎,那面过季的忙着打折出售,这边春夏的新款又以一点都不考虑大环境的全新登场.

看看我们Prada女士,09年春夏为女孩们带来了我个人感觉非常不Prada的服装色彩和配饰材质.那一片扎眼的金褶皱尼龙布和包包上密密麻麻的小亮片和大颗的仿制宝石.天那,这就是我们向来睿智幽默不爱直接炫耀的Prada应对金融危机的对策吗?越危机越闪亮!

麦姐为路易威登09春夏所拍的大片更是在造型师和修图师的强强联手下,把这个地球上最知名的50岁女人那么强势且活力四射的呈献给大家.似乎我们该通过被麦姐轻松挂在鞋跟上的超大奢华版LV找到越危机越坚强的理由.

Lanvin更是让一个从头到脚都用奢华梦幻而武装的金发对镜自恋.那Alber Elbaz式的纯色丝绸小礼服配以夸张夺目的珠宝和完美的复古妆容等金融危机?嘘!请让女人们沉湎在自己的世界里一小会儿吧.这不禁让我想起《Titanic》里面那群明知撞上冰山也要坚持着燕尾服演奏到底的乐手们.越危机越勇敢.

然而,市场上的现实,并不像广告大片上设计师们一相情愿的表现自己应对危机的美好愿望.从2003年到2007年,全球奢侈品市场的总规模增加到1,700亿美元,年均增长7%.可是到了2008年的下半年,一切随着全球化的经济危机开始幻灭.摩根大通集团的分析人士认为,2009年全球奢侈品行业销售额将至少减少4%.

在这大浪淘沙的时刻,可以说是几家欢喜几家愁.LVMH和PPR这些拉帮结伙的集团大鳄们因为旗下众多的品牌和强大的资金背景,还是让其贸易额保持微小的上升.而Chanel春节后立刻有了裁员200人,相当于减产10%的新闻见报.Gianfranco Ferré的母公司IT Holding则可能被迫申请破产保护.

各品牌的老大们目前都要好好抓住：中国,俄罗斯,印度,中东这种他们看好的奢侈品新兴消费国家来当救命稻草.据我在米兰的姐姐透露：Gucci的之多以反升没降就是因为那些有实力的亚洲顾客频繁去捧场.的确,在欧美消费者选择砍掉奢侈品消费来应对难关时,我们国家的奢侈品消费者却打着飞的,成群结队的出国去疯狂采购因危机而跌价的奢侈品.这场面,被戏称为“抢白菜”.

我觉得奢侈品永远出售的是梦想.无论经济好与坏,人们总会对某一物件所象征的生活和阶层所向往.金融危机下的奢侈大牌日子虽不好过,有些甚至到了风雨飘摇的边缘,但是为精致美好成功的人们出售梦想和品质,是他们会牢记的职责.