国内旅游景区竞争力综述

摘 要：自从1980年代迈克尔•,波特提出国家竞争力模型之后,旅游目的地竞争力评价的指标体系和测评方法就一直是学者研究的重点.本文通过对国内外旅游目的地竞争力相关研究的追踪和分析,归纳现行主要测评指标和方法的特点,并探讨了景区竞争力研究存在的问题和研究的展望.

关 键 词 ：旅游景区；竞争力；综述

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2012）01-0000-01

1.我国学者对旅游地竞争力的研究始于20世纪90年代初期.张凌云介绍了William与B.Kurtz等应用需求交叉弹性分析法,分析了亚利桑那州大型水库的摩托艇利用情况的研究成果,他认为竞争是旅游地的主要竞争(旅游地空间竟争的交叉弹性分析),随后保继刚等对不同类型的旅游地的空间竞争问题作了有益的探讨(1991―1994),国内研究者关于旅游竞争的研究,大致涉及如下四个方面的内容:

1.1 在我国旅游业国际竞争力研究方面,主要借鉴波特国家模型和竞争阶段理论,对我国的旅游业国际竞争力进行了分析以及将竞争力理论应用于实证研究,如王大悟、王莹、吴国华、黎洁和赵西萍、郭鲁芳、张明清和刘超等.黎洁和赵西萍根据波特的国家竞争力“模型”提出了影响国际旅游竞争力的六大因素,提出测度国际旅游竞争力的三个方面的指标:国际旅游收入和接待人数指标、国际旅游市场占有率指标、国际旅游产品销售结构与旅游组织形式指标.郭鲁芳提出从目前旅游竞争实力、旅游竞争潜力和未来旅游业竞争的发展力来评价旅游国际竞争力.

1.2 在区域旅游竞争力研究方面,主要有资源供给导向型和市场需求导向型的两种代表性的观点.如沉思阳、杨瑞艳、窦文章、王国江和李葆盛水、万绪才和李刚等.陈建斌、冯茂娥、李文兵、费莉雅、沈民权、余可文等,主要研究了区域旅游竞争力概念、区域旅游竞争力的形成机制和影响因素、区域旅游竞争力的评价和衡量、提高区域旅游竞争力的途径等四个方面的问题.李国柱等人用规模竞争力、市场竞争力、企业竞争力、基础竞争力、发展竞争力、环境支撑力等多方面因素对区域旅游业竞争力进行评价与分析.

1.3 在城市旅游竞争力研究方面,部分学者借鉴国内外竞争力研究的成熟理论和成功案例,运用到城市旅游竞争力的研究.甘萌雨和苏伟忠等对城市旅游竞争力进行了初步探讨,前者采用定性方法在分析城市旅游竞争力的基础上,研究了城市旅游竞争力的指标选取和发展趋势,后者运用定量方法,通过建立城市旅游竞争力指标体系,对北京、南京、西安和郑州四个历史文化名城进行了实证分析,曹宁、郭苏从核心吸引物、基础性因素、支持性因素、发展性因素、资格性因素、管理创新因素等角度对城市旅游业竞争力进行了分析与评价.

1.4 在旅游企业竞争力研究方面,大部分的研究主要在建立核心竞争力理论基础上,将企业核心竞争力理论与“企业资源基础理论”相结合.近年来将旅游景点作为一独立的旅游企业的研究日渐增多,提升旅游景区的竞争力,景区的管理模式、管理理念、管理水平、管理体制等显得尤为重要.

2.国内研究进展分析评价

尽管国内各个时期对旅游竞争力研究的侧重点不同,但都基本遵循着从旅游资源产品、市场需求到区域旅游环境、区域行为这样一个由简单到复杂、由单因素到多因素的多元化不断深化进程.国内关于旅游竞争力在研究范围上由城市旅游竞争力一区域旅游竞争力一国际旅游竞争力的不断扩大的趋势.

2.1国内学者在旅游竞争力研究中广泛借鉴了地理学、经济学、传播学等学科的相关理论.其主要观点有:(1)用生命周期理论解释旅游目的地的竞争表现(2)认为旅游资源的垄断性特征是目的地竞争力差异的主要原因(3)依据旅游空间供求理论解释不同区域旅游竞争力的差异化表现(4)综合考虑旅游资源、社会经济、环境和科学技术因素对区域旅游持续发展潜力的作用(5)从目的地形象策划角度考察旅游地竞争力问题等.

2.2关于对旅游竞争力的评价,有定性和定量两种评价方法.目前定性评价的研究成果较多,而定量方法的研究成果相对较少,在对旅游竞争力的定量评价研究方面,初步形成了诸多评价的原则、评价指标选择、评价指标体系构建等这样一些观点和理论.

2.3 在研究内容方面,主要借鉴国外竞争力研究的成熟理论和实践中的成功案例展开旅游竞争力的研究,而对风景名胜区的旅游竞争力研究较少.

3.研究方法

3.1文献综述法

通过查找国内外有关资料和数据,了解国内外对旅游竞争力的研究情况,收集与此项研究有关的文献资料并加以分析和整理,为研究提供参考.

3.2问卷调查法

对两处风景名胜区各要素的满意度评价,为本文研究提供基础资料同时对两地的当地居民做了少量的问卷调查,了解他们对当地旅游业发展的态度.

3.3 层次分析法AHP

用层次分析法做系统分析,根据因素间的相互关联及其隶属关系,把问题从不同的层次进行聚类组合构成一个多层次的分析结构模型进行分析.

4. 研究述评及展望

通过对上述文献的梳理和回顾,可见国内学者在旅游目的地竞争力研究领域,从内容还是方法上都有了很大的拓展,形成一个较为成熟的研究体系.但与此同时国内研究还存在尚待进一步发展的方面.

4.1 旅游界至今缺乏对旅游目的竞争力概念的统一界定.解决旅游目的地竞争

4.2 从认识论的角度,目前大多学者只是定义了旅游目的地竞争力及其影响因素和指标,而未能明确其中的因果关系.如果这种纯粹的定义式的研究体系不能

4.3 目的地竞争力评价在时间和空间上的适用性、评价指标设置的规范性及赋权等方面的研究有待完善.现有指标的选择主要集中在现实竞争力在某个时点上的评价,鲜有涉及竞争潜力.同一竞争力影响因素在不同评价模型中的评价指标

4.4 理论基础的单一一定程度上制约了研究的深入.未来其他学科比较成熟的研究理论,如区域经济学理论、产业经济学理论、共生理论等的更多引入,会为深入研究旅游目的地竞争力问题提供更为全面的理论支持.