刷新科技期刊的编辑意识

俗话说,有什么样的编辑,就有什么样的期刊.纵观相当一部分科技期刊,总是在创新意识、优化选题、升华稿件质量、创新栏目设置等方面给人以差强人意的感觉,究其原因,还是与科技期刊因循守旧的编辑意识有关.相反,一些核心科技期刊的编辑,适应了期刊市场化这一新形势,重新审定了编辑的职能,将策划意识与市场意识贯穿于编辑活动中,与时俱进,使刊物质量得到不断的提高,在市场竞争中保持了的活力.

一、刷新科技期刊编辑的市场意识

1．期刊生存模式的置换

过去,科技期刊生存的模式基本上凭借计划经济这只“有形的手”,从期刊的资格许可、期刊社资源、编辑身份、编辑流程直至出版发行,所有这一切,几乎都可挂上一个“公”字的牌子,科技期刊常常具有较强的垄断性,其核心体现为“编辑本位”.“皇帝的女儿不愁嫁”,那时科技期刊编辑青睐的往往是“大路货”、“人情稿”等,而鲜见捕捉行业新知识、新技术、新信息的创新能力.当科技期刊突然面临市场化时,一些科技期刊编辑因循守旧,仍然局限于守株待兔式的组稿方式,于是处处被动,更谈不上创新发展规划和经营策划了.这就是所谓的科技期刊“编辑本位”的生存模式及其残留.

今天,科技期刊与文艺类期刊一样步入了“读者至上”的营销时代.由于科技期刊市场的扩大化,期刊载体的多样化,使得被视为“眼球经济”、“注意力经济”的科技期刊市场竞争愈演愈烈,科技期刊传播一改过去的卖方市场,转变为多种形式期刊竞争的写方市场.在拨开科技期刊营销时代的层层面纱之后,露出的赫然是“期刊市场”与“读者本位”这一不可逆转的期刊生存模式.

2．树立科技期刊编辑的市场意识

客观上,由编辑本位到市场本位的过渡是科技期刊编辑内涵的一种深刻变革.期刊编辑适应这一变革的前提,首先是要求编辑们牢固树立“期刊市场”的意识.

科技期刊编辑的市场意识主要是指编辑应树立“以读者为本”意识、竞争意识和创新意识,并在不断创新策划意识、职能意识的过程中,提升刊物质量,提高刊物核心竞争力.

科技期刊编辑的市场意识要求编辑把自己从被动防守的位置转换到主动出击的位置上,要努力挖掘出期刊鲜明的个性,从刊物的外在形式、编排版式、栏目设计、内容定位以及印刷装帧等方面最终打造出刊物独有的风格和特色.这种由编辑付出心血打造起来的个性恰恰是期刊竞争力的集中表现,也是期刊发展的不竭动力.

3．科技期刊编辑市场意识的核心是“以读者为本”

过去,科技期刊编辑与读者所处的位置,基本上是一种不正常的倾斜状态,即科技期刊作为卖方,“奇货可居”,相对处于强势地位；而读者作为写方,“供不应求”,相对处于弱势地位.但由于科技期刊质量不理想,或者销路狭窄,优势无形中又变异为劣势.

而在市场经济体制中,科技期刊编辑应在全部编辑工作中努力把颠倒了的关系再颠覆过来.舆论传播学指出,新闻舆论传播活动是一个双向循环的流动系统,在这个互动的系统中,读者是传播过程的主体.科技期刊同样如此,科技期刊编辑若想拉近期刊与读者之间的距离,唯一的出路在于强化读者意识,明确确立读者在编辑过程中的主导地位,换句话说,“读者至上”.编辑应充分重视与读者的沟通与交流,并且用“刊物是商品,必须物有所值”的观念来刺激读者的兴趣,这样才能争取到有张力的市场.

二、刷新科技期刊编辑的策划意识

1．科技期刊编辑策划意识的主体是期刊风格的定位可以说,编辑创造活动贯穿于科技期刊全部的编辑流程中,从选题的设计、文章的组稿、排版到期刊的问世,像一根出版链条,每一环节,均由编辑的创造性劳动来衔接.科技期刊编辑要引发读者的需求,对有意义的选题让读者变走马观花为下马观花,这其中策划是一个重要的环节.科技期刊的策划包括整体策划、栏目策划、选题策划、版式策划、广告策划等.其中最重要的是科技期刊风格的定位.

期刊风格的定位是指对期刊的类别、学科、专业、读者群体、重点读者群的特征、学术品位、文字排版等一系列问题的选择与确定.如以《临床小儿外科杂志》为例,它以“品牌与特色”为纲领,立足小儿外科专业,融汇边缘学科,从杂志的外在形式、编排版式、栏目设计、内容定位以及印刷装帧等方面具有贴近小儿外科临床,引领学术前沿以及平实、权威而不乏活泼清新的期刊风格,其读者对象是广大小儿外科临床和科研人员(见该刊《稿约》).短短的一段话,却提示了该期刊定位的诸要素,强调了其专业性、学术性、实践性、创新性、信息性、时代性、开放性等等,为该期刊策划确定了指导思想与方针.

2．科技期刊编辑策划意识的核心是主题开发

主题是科技期刊形成特色的基础,是期刊的命脉.科技期刊市场竞争的成败,归根结底,关键在于期刊的主题开发能力,在于期刊能否提供独具特色且能切实满足读者需求的高质量文章.从一定意义上说,科技期刊的一切经营活动贯穿着主题的运作.好的主题有赖于编辑去策划、去开拓、去运作.能否策划好的主题应该是衡量一个编辑素质与能力的基本要素.

3．科技期刊编辑策划意识的重点是强调“必读性”

在确立读者的同时,科技期刊编辑也面临着有无可读性或必读性的问题.

可读性与必读性表面看来,只有一字之差,其实,两者是不同层次的两个概念.

对科技期刊而言,可读性是指科技期刊具有可供读者阅读的品质,必读性是指科技期刊具有的吸引读者不得不阅读的品质.必读性与可读性相比,前者对读者的影响度最大,并且这种影响具有明显的主动性和进攻性.在科技期刊必读性的构成要素中,选题、信息量、知识含量、科学性、实用性应是衡量刊物有无必读性和可读性强弱的主要参考指标.

成功的科技期刊应该有自己的核心竞争力,即核心读者群.科技期刊是一种科学知识的传播产品,它应该具有满足自己核心读者群的需求和怎么写作要求的能力,可以说,核心读者喜欢的内容,才是科技期刊具有必读性的内容,也是编辑所应重点制作的内容.必读性也应成为科技期刊编辑的目标方向和策划重点.

三、刷新科技期刊编辑的职能意识

在市场经济条件下,科技期刊的编辑本位转向读者本位涉及到许多方面.笔者认为,科技期刊的读者本位,即以读者为依归的市场意识,最终具体表现为编辑如何行使其编辑职能.市场意识在编辑职能方面的体现,应该是全部编辑活动以“读者为本”,而要做到这一点,科技期刊编辑除有效利用网络资源,优化编辑流程,牢固树立栏目品牌外,应担负起科技知识的应用、技术咨询与培训、提供文献资料、药械、技术的引进与推广、科研攻关的协作、人才培养、学术交流等重任,让杂志真正成为一个传播科技信息和知识的平台.

1．有效利用网络资源

电子信息时代的到来,使科技期刊呈现出载体多样化,传播国际化以及期刊市场化的新形势,有效利用电脑技术以及网络资源,将大大地提高编辑工作的效能,促进信息的传播、收集和整合.

2．优化编辑流程,创新设计版式

电脑技术的飞速发展,为编辑工作开辟了一片新的天地,一些编辑软件相继涌现,但许多编辑工作者仍然沿袭着传统的编辑工作流程,在出版周期、时效上已跟不上时怎么发表展的步伐.因此,新形势下科技期刊编辑的重要职能之一是优化编辑流程,从选题、组稿、审稿、加工整理、发稿、校清样等,充分利用电脑技术,减少误差,努力实现精稿、精编、精审、精排、精校,创精品刊物.

3．牢固树立栏目品牌

栏目是期刊的一道风景,一个栏目往往反映着一定的编辑意图,体现着一定的编辑思想.编辑可以通过栏目设置来贯彻办刊方针,向读者和作者传递具有强烈导向性的编辑信息.科技期刊要走向市场,离不开有影响力的品牌栏目.科技期刊有没有品牌,主要看有没有名牌栏目.一本科技期刊不可能所有的栏目都办得具有很高的水平,而只能依据期刊定位和最大读者群来设计栏目,然后择其重点着力培育.

4．扩大对外信息交流

科技期刊编辑应着力于传播科技知识和推广科学技术,努力培养科技人才,使科技期刊发挥出应有的学术作用.

综上所述,新形势下科技期刊编辑意识蕴涵着市场意识、策划意识以及职能意识的转变与革新.科技期刊编辑只有树立“以读者为本”的编辑指导思想,让市场意识、策划意识、职能意识贯穿于编辑过程中,才能与时俱进,在市场竞争中立于不败之地.