关于我国微电影的

摘 要：本文介绍了微电影产生的背景、优势及其不足,提出微电影的发展前景广阔.

关 键 词：微电影；人文精神；优势；创意

中图分类号：J905文献标识码：A文章编号：1005-5312（2013）17-0140-01

“微××”一词已经成为我们时代最醒目的文化标签,它衍生出一个时髦的名字：微时代.这里,微,不是弱小,不是卑微,不是那种可以随便忽略的东西；微,是精妙,是文化,是一种春风化雨,无处不在的力量等

――刘涛

自“微博”之后的又一热门话题和媒体形式,“微电影”于2009年年末至2010年年初开始进入人们的视野.所谓感悟人生只需要一刻钟,这就是制作时间在300秒以内却拥有完整故事情节的微电影给人们的感受.

2010年凯迪拉克公司的一部时长为90秒的微电影《一触即发》的一问世,微电影被广大的影视观众所接纳和喜爱,并且迅速发展得红红火火、春风得意.回过头看看微电影发展的历程：即胡戈的《一个馒头引发的血案》和筷子兄弟《老男孩》等小型影片的问世及成功受到了许多客户的青睐与投资意向,其成本低而又容易植入广告的特点,引起了全国各地传媒公司的争相开发.何谓之“微”,有三个方面,分别是超短时的放映,超短时的制作周期以及超级微小的投资规模.

2011年11月28日,国家将《广播电视广告播出管理办法》第十七条改为“播出电视剧时,不得在每集中以任何形式插播广告.”新政策的出现使得广告商必须另谋出路,将未来的市场营销手段投向互联网中,而微电影必然是其中最好的选择之一.微电影的中心性、时效性与其内容简短却精辟等特点,形成了病毒蔓延的营销态势,成为在最短时间内吸引观众的眼球,迅速占领市场营销的制胜法宝.其遵循市场现状的发展规律,为新传媒的发展扩长了一个宽广的新天地.

今天你“微”了吗?从博客到微博,从短信到微信,从小说到微小说,从短片电影到微电影,“微”这个字在近几年来成为了网络用语中的关键字眼.一个小故事,一点小情节,一个小创意,一台家用DV,几个小演员,一部微电影就“诞生”了.几分钟的视频可以激起所有年轻人对爱情与生活的思考,几分钟的视频可以听到义务打工仔的卑微呐喊声,几分钟的视频可以看到少年在艰苦的环境下不懈追求梦想的历程,几分钟的视频可以看到春运紧张和工作繁忙的情况下却阻止不了人们回家的渴望.微电影在当代新时期传媒中传递了人类的情感,人们成长中天真感的丧失以及最初梦想的流逝都在微电影中体现得淋漓尽致.

当代社会中,信息对我们来说越来越重要.信息获取的快与慢直接影响着我们的行动速度与质量.传媒作为获取信息的媒介,由此可见传媒的重要性.传媒具有愉悦身心的功能,随着经济的发展,人们对精神文化的需求越来越多,娱乐性质的信息和节目的出现可以减轻人们的工作学习压力,分散人们的注意力,缓解压迫造成的恐惧感等心理问题.传媒的另一个功能是广告营销.广告商借助传媒的力量可以扩张市场的范围,推销自己的产品与怎么写作,从而获取更大的利润；消费者也可以通过广告更好地了解产品与怎么写作的特点,购写适合自己的产品与怎么写作.

国家公布了2012年中国内地电影市场全年的票房约为168亿元.其中,国产片票房为80亿元,进口片票房为88亿元,《泰》以超10亿元居榜首.但这一连串辉煌的数字背后却隐藏着电影产业的种种危机.传统电影往往是大牌导演或一线演员明星的最终合作,投资成本超过千万或上亿；传统电影时间比较长,最短也要八十分钟,对于时间贵与金钱的人来说,花八十分钟以上的时间坐在电影院是不值得的.而微电影作为一个新生的事物,虽然带来的利润微乎其微,但是“麻雀虽小却五脏俱全”,在传统电影中所需要的剧本、导演、演员、音乐以及后期剪辑制作统统一应俱全；微电影更多的是草根性,它不像传统电影中拥有许多知名的导演大牌的影视明星,它没有3D带给观众的视觉震撼与享受,大多数的微电影反映了广大草根阶级的生活故事与经历.

微电影充分体现了人文精神,所谓人文就是人类文化中先进核心部分,集中体现是,尊重人,重视人,关心爱护人.微电影中的人文关怀不是通过大场景、大制作、大明星这些浮夸的东西,而是以其最重要的内涵去打动人,例如筷子兄弟拍摄的作品《父亲》集中体现了人类关怀中的父爱.

微电影的优势固然很多,但是微电影也有存在不足的地方需要改进,这样才能开阔更加宽广的前景.片长的优势、成本的优势、广告的优势、传播的优势、口碑的优势使微电影朝着专业制作趋势、品牌化趋势和商业化趋势发展.在未来发展的过程中,微电影的创意水平有待提高.黄渤告诉记者,自己在微电影《》拍摄过程中并没有遇到太大困难,遇到的困难主要出现在筹备过程中,也就是选择剧本和好创意的阶段.微电影拍摄创意最重要,一个好的剧本是微电影成功的前提.好的创意在于主题提炼,正确价值观的呼唤；人物塑造,刻画经典的人物形象；道具运用,突显剧本特色；场景设置,营造典型环境；音乐烘托,渲染情绪氛围.

从2010年开始到如今,微电影表现出强劲的发展势头,也是未来具有发展前途的传媒产业之一,只有不断地加强相关人才的培养和内容的推陈出新,微电影的路才能走得更远.