医疗讲座类节目对广播的危害

[关 键 词 ]医疗讲座节目；危害；改进措施

近年来,随着社会的进步科学的发展、随着民众生活水平的逐年提高,人们对健康的关注程度也与日俱增.全国各地的电台、频率也在不断研究、策划,积极地推出各种形式的节目来满足人们的收听需求.一些较有特色的健康类节目渐渐在广播中崭露头角,得到了广泛的好评.但是这其中也有不少的医疗讲座类节目存在着违规违法的现象,这不得不引起我们的重视.笔者将在本文中对“医疗讲座类节目”谈一点粗浅的看法.

一、早期的医疗讲座节目基本遵守“怎么写作至上”的节目宗旨

改革开放二十多年使百姓生活有了很大的提高,人们在解决了温饱问题之后又有了新的诉求,即渴望健康长寿,渴望以一种积极的心态面对生活.“医疗讲座怎么写作”类节目迎合了人们这种保健意识的诉求,并一定程度上缓解了广播节目单纯依靠政府拨款的尴尬局面.自从此类节目开办以来,马上引起了对“医院门难进、脸色难看、收费太高”等就医难问题有意见的百姓的注意.主持人温婉优美的声音,体贴入微的叮咛,通俗易懂的讲解,简单实用的医疗知识,使患者不仅感受到了心灵的慰藉,还得到了实实在在的收获.

二、医疗讲座类节目带来的巨大经济收入

据第72届全国电台经济信息交流会统计：“医疗广告类节目”平均占到电台广告总收入的50%――70%,个别电台甚至达到了96.7%.此类节目在传播、普及医疗知识和宣传医疗产品的同时,还使广播媒体收到了一笔可观的广告费,可谓一举两得.

但是,在医疗讲座类节目渐渐完善的今天,由于一些电台或频率为追求节目的暴利效应,而失去了对节目内容编排的把握,丧失了对主流人群的争夺权,严重地影响了媒体的公信力.

三、医疗讲座类节目渐渐地变了味儿

从2002年起,医疗讲座节目和医药广告便一直占据着各行业广告投放额的前五名.我们以全国的交通频率为例：大部分交通频率的医疗专题广告收入占广告总收入的20%--40%,甚至有些频率的比重达到75%.

医药专题广告收入一直被看做是“肥肉”,也被看做是“”,因为它在带来巨大经济收入的同时,也会影响节目的质量和频率的形象.

1.医疗讲座类节目误入歧途对媒体的影响.近年来,在巨额收入的诱惑下,此类栏目的质量和水平大不如从前,几乎丧失了广播节目应该具有的一切属性和特征,完全变成了推销性质的广播广告,用老百姓话说就是“卖药”节目,就是“坐台”,丝毫体现不出广播怎么写作类节目的怎么写作和关怀.一些医疗机构在广播医疗讲座节目中,隐含保证治愈内容,毫不负责的夸大诊疗效果,使用不科学地表示功效的断言.并利用专家、患者的名义作证明,聘请名人代言产品,从而误导患者.更有甚者,雇用冒牌专家坑骗受众.这些问题都严重地损害了消费者的合法权益,影响了广播媒体的社会公信力.在广播节目中,主持人的语言是整个节目的灵魂,在邀请嘉宾出席的栏目中,主持人应该把握话语权,要掌握节目的节奏和气氛.而目前大部分的医疗讲座类节目,主持人只在节目开始、结束,和中途接听时才会偶尔插话,大部分时间里,话语权旁落在医药商代表身上.听众几乎感觉不到主持人的存在,这在广播节目中是大忌.

2.医疗讲座类节目偏离正轨对受众的影响.据笔者调查,超过一半的消费者靠广播频率中的医疗讲座和医药广告选择药品,百姓真正需要的是那些手续齐全、国家正规药厂生产的“准”字号药品,百姓信赖电台,认为广播电台是政府的喉舌,是为人民怎么写作的使者,他们相信电台推荐的医疗产品都是经过严格审查的.据统计,44.3%的消费者在到药店之前就已确定了要购写的药品品牌,甚至有的消费者直接把这类节目当成了医生.正是这种盲从心理,使消费者极易受到医药广告的误导,不仅浪费了金钱,也耽误了治疗疾病的时间,更严重的甚至会危害到患者的身体健康,导致不该发生的后果.最终更会使频率的形象和公信力在受众心中大打折扣,在百姓心目中的地位降低.

四、媒体从业人员应站好道德岗

普通老百姓对医疗广告的真实性很难判断,这就要求我们媒体从业人员在广告经营中,要为民众的健康负责,认真审查医药生产厂家的经营许可及有关产品审查批准文号.我们的广告负责人、广告从业人员、节目主持人都有责任站好岗、把好关、放好哨,除了遵照《广告法》,在政策上把好关之外,还要对那些所谓的“医学博士”、“学科权威”、“祖传秘方”等头衔仔细斟酌,决不能让这些溢美之词包装下的迷人陷阱在广播节目中出现.

五、合理把握真实性原则和经济性原则,还大众一个公平公正的主流媒介

国家、国家工商行政管理总局多次对广播电视医疗资讯怎么写作进行整顿；要求此类节目内容要侧重介绍疾病预防、控制和治疗的科学知识.以医生、药师、专家等专业人士作为特约嘉宾进行健康讲座的,不得在此类节目中宣传治愈率、有效率；不得宣传未经医疗界普遍认定和采用的医疗方法；不得播出专家或医生与患者或家属现场或沟通、交流的内容.此类节目可以介绍特约嘉宾的身份、技术职称及其所在医疗机构的名称,除广播电视播出机构设立的受众咨询外,不得出现被介绍医疗机构的地址、.各地工商行政管理机关要加强广播电视医疗资讯怎么写作和电视购物节目中有关广告内容的监管和监测,对违反法律法规的相关机构和企业依法查处,及时典型案件.

规定下达之后,“中国之声”毅然决然的砍掉了2000万元医疗讲座,今年其他行业的品牌立即填补了这块空出的时段,虽然利润持平,但让人看到了新的增长空间；贵阳市广播电台致力于调整广告结构,几年来医疗广告仅占整个广告时段的5%,大大提高了生存和抗御风险能力,也同样受到百姓们的赞誉和好评.

在市场经济的大前提下,社会各行各业都必须遵从市场经济规律的发展.我国广播业在市场经济中稳步前行,许多节目早已转型转轨,针对市场选择自己的定位与发展方向.而少数节目,仍保持着故步自封的态势.民众的健康问题是伴随社会发展的大问题,那么,广播医疗怎么写作节目如果能及时调整自我,面向大众,以市场化的运营机制决定自己的内容和形式,这类节目必然会深受大众的欢迎,成为具有长久生存和发展空间的好节目.有关部门已三番五次的下规定整改医疗怎么写作节目,各下属部门应立即贯彻落实,大力争端广播医疗市场,还大众一个值得信赖的媒体环境.□

（编辑/刘佳）