新媒体对体育传播的影响

摘 要 ：以体育游戏为例,分析新媒体时代体育传播的发展.通过分析新媒体在体育游戏的宣传、推广及应用等方面的作用,总结了新媒体对于体育传播的影响,期望对新媒体在今后体育传播中的发展前景做出积极有益的探索.

关 键 词 ：新媒体 体育游戏

中图分类号：G80-05 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2013.21.030

1.新媒体的概述及其与体育传播的现状

20世纪所爆发的第五次信息革命以计算机的应用为标志,以催生互联网为代表的数码媒体为成果,因此又称“新媒体革命”或“数码革命”.[1]进入21世纪以来,世界的媒介产业、电信产业以及IT产业伴随着数字技术的不断突破而得以迅猛发展.以数字技术为基础,依托于以上三大产业的新媒体技术在传播领域发挥了越来越重要的作用,新媒体技术的迅速发展影响了社会生活的各个领域,体育就是其中之一,其对体育传播的影响尤为明显.例如2012年伦敦奥运会翔飞人在微博平台上创造的纪录.当日刘翔比赛期间,新浪微博发送峰值达到每秒19183条,刷新了体育赛事最高纪录.仅比赛开始一小时内,网友就发布了410万条与刘翔比赛相关的微博；截至8月7日21点,新浪微博刘翔话题讨论量更是高达2724万,相关视频总播放量达到2890万.这些惊人的数字都是基于新媒体技术的快速发展,计算机、手机已成为当下体育传播的重要渠道.

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等.相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”.新媒体在体育新闻传播中的广泛应用,彰显出与报纸、电视等传统媒体迥然相异的新特点.自2008北京奥运会的成功举办,全民奥运的理念深入人心,大众对于体育资讯及相关信息的关注热情空前高涨.以报纸、杂志、广播等为代表的传统媒介信息传播方式已不能满足大多数人对于即时信息的需求,人们的感官视听趋于多元化、娱乐化.

新媒体的出现改变了传统媒体单向的信息传播方式,使受众从信息的被动接收者可以自由转化为信息传播者.具有交互性、跨时空性、主动性、个性化、移动化等特征,这些特征改变了人们以往接受、传播信息的方式,使体育传播的进一步发展有了技术支撑.新媒体视域下的体育传播呈现了新的特点：多媒体联动；超真实性表达；泛娱乐化呈现；类媒介事件集聚；交互性增强等.这些特征是对先前媒介事件理论和实践的丰富,对我们研究体育赛事和媒介生态提供了一种新的观察视角和理论框架.[2]

2.新媒体与体育游戏的结合

体育类游戏是一种让玩家可以参与专业的体育运动项目的电视游戏或电脑游戏,该游戏类别的内容多数以较为人认识的体育赛事（例如：NBA,足球赛）为蓝本.在我国敦煌壁画中有游戏与舞蹈形象的图画,这说明体育游戏起源于原始社会中生产力发展和教育的需要,有着悠久的历史.进入20世纪80年代,随着我国体育事业的发展,游戏作为体育的重要手段之一,得到了广泛的传播.

随着科学技术的进步和发展,体育游戏已不再局限于现实场景中,人们可以在虚拟的网络环境中进行体育游戏,参与其中体验体育运动所带来的满足感和成就感的同时缓解了工作生活中压力.当下比较多数受欢迎的体育运动会收录成为游戏,包括篮球,网球,高尔夫球,足球,美式橄榄球,拳击,赛车等,大部分体育类游戏以运动员的形式参与游戏.人们网络中体验体育运动的行为改变了观众传统的观看体育赛事的狭隘性,观众可以以运动员的身份参与游戏.例如篮球系列游戏《NBA2K Online》,这是全国首款获得NBA授权的大型网络游戏,亦是国内唯一一款NBA题材的体育网游.三十支NBA球队、四百多位NBA现役及历史球员悉数登场,酷炫逼真的赛场效果和劲爆十足的临场体验,让参与者感受到真实NBA比赛的激烈对抗,亲历从NBA新秀成长为NBA天王巨星的伟大历程.

在《NBA2K Online》中,还设置了论坛专区,游戏参与者可以在专区中进行游戏相关的提问、讨论,甚至可以讨论NBA的相关赛事信息和个人见解,网络的互动性体现得淋漓尽致.而在广播、电视、报纸等传统媒体中,体育赛事直播或转播过程中,受众接受信息的方式较为被动.但是随着网络技术的探索和发展,人们可以通过手机短信、智能客户端、计算机网络等与主持人、现场观众、异地观众进行节目互动.新媒体技术的发展,为体育运动的传播提供了更多的可能性,人们可以通过更直观简便的方式接触所喜欢的体育运动甚至以虚拟角色参与其中,获得更丰富的视听享受.同时刺激了体育运动的发展,使更多人接触、了解并参与体育运动,为真正实现全民健身奠定了基础.

可以说,新媒体在体育传播中的成功应用,已经改变了我国媒体以往的传播形态,更多的人习惯于通过网络、手机等新媒体获取赛事信息,也让更多的广告厂商开始将目光投向互联网、手机等新媒体.可以说,在今后的发展中,将会有更多更广泛的新媒体技术应用于体育转播.虽然它不能取代广播、电视、报纸杂志等传统媒体,但它将对传统媒体一对多的单向的传播方式产生深远的影响.