农报的有效信息传播

2006年,农村新报开辟了一个全新的栏目《市场行情包打听》.该栏目在读者调查中连续三年成为最受欢迎的栏目之一.这种通过手机短信一问一答的怎么写作形式被一直延续了下来.2009年,本报全新打造的怎么写作专版《为你跑腿》由此应运而生.

农产品跌宕起伏,市场变化莫测.农村环境闭塞,信息不畅.本报是周二刊,时效方面的局限性很大,《市场行情包打听》很好地解决了这个瓶颈.记者的手机号被刊登在醒目的位置.每天能收到读者发来的短信20多条.记者有问必答,准确、及时、有效地传播了信息,农民从中得到想要的东西,这些信息也就“活”了起来.

农业发展,“1+1等于2”是传统的做法和思维,1+1大于2才是真正的现代农业.信息比黄金更宝贵.新农村建设的核心是促进农民增收,而有效地传播信息,能成为农村致富的突破口.

准确是前提

农民最迫切需要各种农产品最新的市场动态信息,最好是带前瞻性的.这直接关系到农民增收与否.

因此.准确是前提.记者必须大力保障“三农”信息的准确性和安全性.准确的信息有两大来源：一是掌握资源的政府各涉农部门,如省农业厅、市农业局、粮食局等,他们发布最权威的数字和最准确的信息.做好信息发布的同时,还要根据不同主体的需求,对信息内容进行扩充、优化,以满足农民的个性化需求.

2007年.省农业厅市场信息处发布相关数据,蚕丝市场供不应求,未来养蚕将有利可图.然而,农民获得此信息后,他们还会追问,像养蚕适不适合鄂西北地区等具体问题,如果不适合,这条信息对他们来说就是没有价值的,于是记者还要进一步采访有关专家,才能将信息怎么写作做到尽善尽美.

第二大来源即农产品交易和流通市场.这里也是反映最真实的一个地方.为了获得第一手准确的信息,记者几乎是一头扎在各大农产品交易市场里,跟贩子、批发商、农户打成一片,探究市场规律、交易规则等,然后及时将获得的信息手机发送给询问的读者,同时在报纸上刊登,供其他读者参考.

及时是关键

农产品有时效,涉及这些产品的信息也有时效.准确的信息若得不到及时传递,同样不能给农民带来实惠.保障信息传递的时效性,是推进农业信息化建设的一个关键.

2008年3月,记者采访嘉鱼一个养殖专业协会,他们主要是养四大家鱼.采访过程中,得知他们最大的愿望是能了解到当天武汉各大水产市场的产品.报纸好是好,就是市场方面的信息有些滞后.

令人欣喜的是,2008年7月,该县物价局采集了武汉白沙洲市场、皇经堂市场等市场的信息,再通过短信免费发送至全县近3万农民用户.农民打开手机,当日农产品信息一目了然.

我国农业正向规模化、产业化迈进,“农企+基地+农户”的模式成为重要的发展方向.在农业和农村信息化建设上,要抓住龙头企业等中间环节,尽快把当地市场信息传递到农户,切实解决信息传递的及时性问题.要支持农村龙头企业自身的信息化建设,引导和支持农村龙头企业、种养殖大户、农业协会开展网上交易.要积极培育农产品信息市场,关注当地主业和特色农业,并且把重点放在增产增收效果明显的农业和副业上,完善供销渠道,带动农村经济发展.

有效是基础

有了准确、及时的信息,还要真正做到把信息送达农民手中.让农民真正受益. 不止是我们在探索传播有效信息的途径,许多部门也在寻找一个突破口.如政府相关部门与中国移动推出了“农信通”手机短信业务.设置了设施菜、大田作物、畜禽养殖、花卉栽培及综合信息四大栏目,可以24小时为农户提供生产技术指导、新品种新技术推介、病虫害预测预报、病虫害防治、市场动态、供求信息、农业气象等方面的怎么写作,实现了农业信息共享,解决了农业科技信息传播推广的“最后一公里”问题,有效地引导广大农民充分利用科技信息,促进农业增效,农民增收.

为让涉农信息“活”起来,在推动农业和农村信息化进程中,还要通过多种手段,解决信息“落地”难的问题.