新媒体视阈下电影传播方式的模式

摘 要：新媒体和计算机技术的发展,使传统的电影传播模式面临挑战.与传统的电影院观影不同,在新媒体环境下的电影传播更具有其选择性、主动性,新媒体电影弥补了传统电影在时间、空间和互动方面的不足,受众可以自主选择放映终端和环境,还可以通过网络互动平台对影片进行讨论和分享,新媒体电影顺应了网络时代的发展趋势,也会改变中国电影的生产与传播格局.

关 键 词 ：新媒体；电影；传播模式

中图分类号：I207.3 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）05-0000-01

一、前言

新媒体是指在新技术支撑体系下出现的新的媒体形态,如数字报纸、数字杂志、数字电视、数字广播、手机短信、网络、数字电影、触摸媒体等,相对于传统的报刊、户外、广播、电视等四大传统媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”.新媒体电影是以有线或无线网络为传播工具,电脑、手机、mp4等载体为主要接收终端,同时兼容电视等传统传播媒体,面向无限广泛的视频观看人群的影像产品.

传统的电影由于其复杂和庞大的生产和销售方式,成为了一种资本较高的行业.新媒体的出现以前,电影只能在电影院或电视上播放,观众的限制决定了传统电影的投资限制,必须承担巨大的风险.新媒体拓展了电影与媒体的沟通渠道,消费者有更多的选择控制权和参与权,新媒体电影的产生对传统电影进行了改革和内容的创新,也迎来了新的机遇和挑战.

二、随着计算机技术和新媒体的发展,电影的传播方式也发生了改变,影片不再依赖传统的电影和录像带,这种电影的传播方式补充和改进了传统的电影传播方式,呈现出新的特征：

1.改变了电影的营销模式

传统电影的营销模式,从开始到最后的推广,直到反映都是一个谜,当观众走进影院观看时才会这个谜消费写单,而这一部分收入已成为票房的最后收入,这部电影的利润与否只能通过平票房来反应.新媒体时代的电影,传统独立影院,没有上映,票房收入、盈利等与影片相关的咨询都会为广大网友分享,这是新媒体电影独特的营销模式,它没有成本,这是一个长期的投资,通过一种无形的影响力浸润观众,在物质奖励是不可见的,在这个过程中,电影的知名度和影响力已大大在观众心中提升.以《十二生肖》为例,随着视频点播率上升,优酷网的知名度和点击率也急剧上升,电影与中国电影集团也名声在外.但是这种影响并不是电影结束后完成,它是通过电影的无形影响和改变思维模式和选择模式,通过对时间选择优势俘获观众的心.虽然没有看到立竿见影的效果,但这种影响是更强大,更重要的是,这种影响将持续存在于网站链接.而对于新媒体电影花絮而言,这是一个难得的机会,这也是新媒体短片能够形成一个正式的框架体系,成就低成本新媒体电影的经典故事.

2.新媒体环境下电影的海量存储和快速传输

新媒体时代,互联网电影多种类型,可以满足不同观众的不同需求.海量的存储容量是新媒体时代电影得以实现传播最重要的原因,最突出的例子是所谓的另类电影和非主流电影,因为新的交流和新的传播方式有了更好地发展空间和传播形式.在传统的通信模式,这些另类,形式前卫的电影,并不能得到大多数观众的欢迎,在电影院受到冷落.但是现在不同了,大量的新媒体运用,使这些电影受到口味独特,特立独行的观众所喜爱、接受.在传输方面,随着计算机技术的发展,约6G容量可压缩到500兆的快速传输,大大压缩容量提供了快速传播的可能,新媒体只要250kb,传输的图像基本上能达到人们对屏幕的要求.此外,新媒体电影资源全天24小时在线,我们随时可以享受电影.总之,新媒体的出现为观众提供一个基本条件的存储和传输,使其成为一个可行的方法,并得到人们的认可.所表现出来的更为强烈的自由和方便的特点,它没有数量,类型,时间的限制,人们可以足不出户感受电影世界带来的梦幻仙境,因此,不少网民喜爱这种观影模式,很难想象,上网一族不通过新媒体看电影.

3.挑战传统的观影模式

传统的电影越来越高的费用,让原本轻松的娱乐悄然成为时尚的小资专有的特权,这一付费无形的限制了人们的观影需求.对于那些想看电影,又不得不受限于影院的票价,造成想看一部新电影最好的方式就是等待,按照惯例,新上映的电影,几乎半个月到一个月后会有完整版在新媒体供大家下载.此外,新媒体下,消除了票价方面的影响,与传统影院的观众相比,没有更多的空间和时间的限制,在我们生活的城市体系中,要想通过影院的形式观影,往往需要花上3个小时的时间.智能手机的出现,悄悄地改变着人们的观看模式,传统的剧院外,方便,美妙的“新媒体”电影观看的形式出现,观影的公平性在这里得到体现,也反映了共同的时效性扩张与空间限制的消失.因为放弃了影院的消费模式,在网站平台播放,观众有了更多的自由时间和权利,可以在上班途中,午间休息时间任意选择.也因为网络在时间和空间上的共享,节省了大量时间的人,大多数的网民,只要他们愿意选择看,不需要支付,随时随地,想看就看.

4.电影观众的重大转变

首先,观众的主动性得到展示,新媒体与传统电影的最大的不同的是变被动的观看为主动地位,观众可以任意筛选,可以根据他们自己的喜好,时间和心情来选择不同的电影,选择自己喜欢的电影片观看,可以说,新的传播渠道,引领观众有了前所未有的主动性.其次,观众的个性宣扬,只有当新媒体兴起时,个性才能得到真正的解放,看电影的方式取决于自己的喜好,可以通过任意方式进行自己的观影喜好,想播就播,想停就停,还可以反复播放.

根本不考虑别人的感情,需要暂停,播放或相关的信息,我们的思维空间也可以更好的思考和理解的电影,个性的张扬使网民更理解电影、更热爱电影.新媒体给观众更多的选择,更多的私人空间,受众的主动性和个性的释放程度最大,观众变得更加自我,迅速、丰富的新媒体空间给他们提供了成为这样的电影受众的机会,新媒体的播放形式实现了观众与电影的相互尊重.

5.大大增加了电影的相关信息和评论.

首先,电影发布之前介绍的电影发行和其他信息的方式得到极大的改变.在新媒体的出现之前,传统的电影宣传方式只要还在于从控制资源出发,发布电影的信息主要是通过报纸,广播电视和其他媒体的形式.这种信息传播方式,从电影公司报告海报到媒体观众,观众是最后一个环节,他们只能被动地接受.新媒体的出现,打破了以前的电影和媒体信息的垄断,在这种方式中,传统媒体和电影公司面临着巨大的压力,他们已经无法维持的信息流的电影院的垄断地位,电影院不是播放电影的唯一场所.传统媒体不再是影评的媒体领袖,新媒体让信息流动迅速,观众在新媒体上可以很容易地获得影片的相关资料,可以很快的主动的获取相关影评资讯,只要是自己喜欢的没有什么不可能,影片的相关数据可以很容易地在新的媒体中得到.其次,新媒体上的电影的评论也无限丰富,新媒体的将受众编织在一起,观众可以以匿名的身份出现,交流经验,不再仅仅是信息接受者,看电影的数量的增加,使他们快速成长,逐渐形成了自己的观点,自我主张的确认.总之,新媒体克服了所有的时间,地理,生活等限制,在电影上映前我们可以得到足够的信息,选择性的观看,观众也可以自由的表达沟通,可以更好地理解电影的内容,为生活增添了不少乐趣.我们也相信,在今后一段时间内,新媒体电影播放必将推动一场新的电影革命.

三、结语

科学技术的发展,促使电影作为娱乐的消费方式也发生了相应的创新,传统的影视传播形式收到了明显的挑战.新媒体电影的出现对于电影业的发展带来了新的风格,也带来了新的视听体验,但这只是改变的早期阶段,我们仍然需要继续关心和推进我们的电影事业.