新媒体背景下中国微电影

摘 要：近年来,“新媒体”一词,成为国内外传媒专家学者共同关注的热门话题.来势汹汹的“新媒体”浪潮,正在影响着传统的电影电视等大众传播媒介传播方式以及美学特征.而在新媒体浪潮中诞生的“微电影”,有着不同寻常的意义.认真的分析它的优势以及在新媒体浪潮中的发展,有助于微电影的创作,亦有助于认识微电影在大众媒介传播中的意义.

关 键 词 ：新媒体；大众传播；微电影

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）06-0154-01

“新媒体”是近来非常热门的话题,然而,现如今在国内的学术界与与此有关的相关业界,却没有对究竟何为“新媒体”做出准确的定义.仅仅从最表层理解,新媒体的新,是一个相对于旧的概念.

关于新媒体,清华大学的熊澄宇认为,“新媒体是一个时间的概念,在一定的时间段内有代表这个时间段的新媒体形态；新媒体是一个发展的概念,它永远不会终结在某个固定的媒体形态上.”

纵观媒体的变化,自平面媒体、报纸、杂志出现,一直发展到到视听结合的广播、电视等等,人类传播信息的介质从来都是不断变化的.与此同时,他们作为信息的传播介质,本身也作为一个文化符号,成为了一个时代的信息.

第二次世界大战结束之后,伴随着全球经济的大发展,互联网的出现,信息连通全球的电子邮件、论坛、视频、博客、手机、微博等等层出不穷,花样翻新,且影响越来越大,它们渗透到人类的日常生活中,潜移默化中改变着人们已有的观念与生活状态.而这些“以数字信息技术为基础,以互动传播为特点,具有创新形态的媒体” 一般来说,就是目前大众普遍认为的新媒体形态.

所谓微电影,即微型电影,可在各种新媒体平台上播放,适合在移动状态和短时休闲状态下观看.具有完整策划和系统制作体系支持,具有完整故事情节,微放映时长、微制作周期、微规模投资的视频“类”电影,可以单独成篇,也可系列成剧.

“微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于-它的3“微”特征,使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代.它的低门槛,广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求,是信息技术革命下的web3.0. 互联网延升到了移动设备,“微投影”更是“微电影”的最佳展示平台,更是将“微”特征发挥到极致.

2010年深秋,一部名为《老男孩》的短片火遍网络,一夜之间迅速流传开来.感动了从60到90后的广大观众,很多人流下了对青春唏嘘的泪水,大家交口称赞.此后,中国微电影迎来一发不可收拾的大浪潮.而在此浪潮中,新媒体作为传播的渠道,为浪潮的到来做出了不可估量的作用.

以整合平台资源为基础,以量身写作为主体,以优质内容为保障,以明星话题为亮点,以传播主流价值观为核心,以系列传播为形式应当是这一行业做大做强的正确发展方向.微电影《老男孩》是新媒体背景下,成功最显著的案例.

微电影身上有电影与广告的双重基因,因此专业制作和社会化传播也成为它的固有特质.

2012年,作为全国知名冰淇淋品牌,可爱多推出了青春爱情观点系列微电影《这一刻,爱吧!》.2012年4月在网络上推出,不仅在一个月之内狂揽过亿点击量,始终高居视频网站电影排行榜,更在微博、各BS中,引发了大众对爱情观点话题的热烈探讨,破竹之势足以让其他微电影作品望尘莫及.

在商业微电影层出不穷的当下,可爱多今年出品的《这一刻,爱吧》不仅可称为是最成功的一部,更是首部同时具有商业及艺术价值,并将两者如此完美结合的具有跨界意义的案例电影. 明星效应与微时代的微传播,使得影片点击率节节上升,商家成功的引起了话题,也达到了宣传的目的.每个人都是一个阅读者,同时也是广告投放者.新媒体时代的微力量,震撼人心.

随着以“微博”作为传播媒介代表的文化传播“微时代”的到来,碎片化,自主式的微电影使得商业与艺术的巧妙结合,凭借独特的传播优势,成为了时代的宠儿.

新媒体作为一个传播平台,微电影作为传播媒介,引发了无可估量的广告效应,这是商业和新媒体微电影的美妙联合.

现在是碎片化的时代,人们的时间被分得越来越分散；现在是自我意识的时代,采用硬性方法进行品牌的传播越来越被人所抵触；现在是信息爆炸的时代,微电影凭借其独特的传播优势,在新媒体的推波助澜下,对传统电影进行了给力颠覆,让人们逐渐形成了对于视频概念的“微概念”,但是,我们要注意到微电影作为新起之秀,它依然存在不可忽视的问题,我们应该更加理性的认识它,并且思索其未来发展的决其存在问题的相应策略.在新媒体的发展多元化的今天,对于时代宠儿——微电影的美好未来,让我们拭目以待.