经典卡地亚的不俗植入

选择在牛年的大年初一上映的浪漫爱情大片《游龙戏凤》在春节档轻而易举地拿下高达8000万元的票房,在2009年2月14日的情人节档又成了大部分情侣的首选,单日票房达1000万元,不久后总票房过亿.同其中大牌主演刘德华、舒淇、何韵诗、张涵予,助阵的老牌明星林子祥、姜大卫、潘迪华以及唯美浪漫的现代灰姑娘故事情节相映生辉的是,被誉为“珠宝商的皇帝,皇帝的珠宝商”的卡地亚一路见证了豪门俊杰――刘德华饰演的程仲森与真诚善良的普通女孩――舒淇饰演的米兰的爱情,无论是定情信物、热恋中的配饰,还是求婚的戒指,都出自这个见证爱情的经典品牌卡地亚.

看似有许多的植入,但是,卡地亚的品牌名称清晰可见的场景却不是同样多,大概大多数人要跟笔者一样,通过看赞助商名单、相关的报道或者刻意去查询才能获知,原来这些精美绝伦的道具均是卡地亚的名品.由于主演的名人效应,卡地亚的产品也得到了一次绝佳的展示机会.那么,我们从这次卡地亚的植入广告中,都能得到什么样的启示

植入机会的挖掘

众所周知,可以做植入式广告的机会是可遇而不可求的,要找到题材合适的影片,要有适合品牌植入的情节,还要保证是正面人物、最好是名人来使用产品.《游龙戏凤》中男、女主人公一个帅气富有、一个美丽善良,温馨和唯美一路贯穿,能有充满爱情魔力的经典品牌卡地亚的加入,堪称完美.据卡地亚公司相关负责人透露,之所以能有如此好的效果,是因为卡地亚一直都同制作公司保持着合作关系,因而能在第一时间发掘到最为匹配的产品展示机会,借影片中塑造的人物形象阐释品牌的内涵.在当今多数广告主都头疼广告没有效果的时候,有意借植入式广告制造影响力的品牌不妨也试着同大的电影制作公司尝试合作和联系,争取能尽早获知并寻找绝佳植入机会.

关注度是硬道理

有人笑言,虽然《游龙戏凤》的剧情一般,票房却很火爆,是因为情侣们很少会去真正关注剧情,拍摄地澳门的美景、偶像明星等,都可以成为观影的理由.卡地亚同此片的合作,原因自然也离不开这些足以吸引亿万观众的元素.不过,卡地亚系列产品在影片中的展现,并没有因这么多极具吸引力的元素而被淹没,本来,珠宝就是人人皆爱,也是爱情发展过程中的必备之物,同剧情不可分割,观众想不关注都难.这时,大饱眼福的观众欣赏到精美绝伦的“卡地亚Trinity系列珠宝”后,又有谁还会去计较影片中植入了多少卡地亚植入的广告呢

幕后推广做配合

经过国际大片商业运作模式的洗礼,以及近年来诸多广告主和电影制作公司的实践,植入式广告早已成为广大观众习以为常的商业元素,所以,赞助商完全不用逃避这个话题.卡地亚在这方面做得很好.在广大观众关注度极高的宝贵时刻,配合此片的上映,卡地亚广泛向外界透露赞助信息,吊起大众的胃口.加上巨星刘德华的感情一直为众多娱乐媒体和粉丝所关注,片中舒淇送上的卡地亚金戒指,他每次为影片做宣传都佩戴,被无数人关注和追问,成为卡地亚此次植入式广告成功的后续营销,品牌受关注的程度进一步加深.