我国绿色消费趋势营销策略

摘 要 ：近年来,我国环境污染日益严重,雾霾天气、水污染、空气质量下降等问题严重影响人们正常生活.而前些年从国外传入的绿色消费理念正逐渐被人们所接受,人们逐渐意识到日常消费也能影响到资源环境, 就这样绿色消费热潮在我国悄然兴起.而这对于企业来说这无疑是机遇也是巨大的挑战,只有积极改变自身以往的营销方式才能适应这巨大的变革.

关 键 词 ：绿色消费 发展趋势 绿色营销 营销策略

▲▲一、绿色消费

所谓绿色消费,就是提倡消费者在与自然和谐发展的前提上,进行科学并且合理的生活消费,倡导健康适度的消费心理,提高消费道德、规范消费行为.其意义共包含三层：首先是提倡消费者在进行消费时选择未被污染的或者有利于公众健康的绿色产品；其次是消费者在消费过程中注意处理垃圾的方法,避免造成环境污染；最后是引导消费者对以往的消费观念进行转型,使其能够在追求生活舒适的同时,注重环保、节约资源和能源,实现消费上的可持续发展.

(一)绿色消费的原则

1.适度消费原则：尽量减少不必要的消费,从而减少自然资源的消耗.

2.反复利用、重复使用原则：尽量避免一次性产品.

3、回收再生原则：避免消费不可回收再生的产品,尽量选择玻璃、纸、金属等可再生原料制成的产品.

4、谋求经济原则：不管是商品还是怎么写作,尽量选择消耗材料少、制作程序简单、包装简易、使用过后便于处理并且不会造成污染的产品,以免造成资源浪费.

5.生态效益原则：讲究生态效益,选购时力求环保.

6、平等原则：在进行消费过程中,尽量考虑对人性的尊重,讲究平等.

(二)绿色消费的意义

1、推动经济可持续发展：构建绿色消费模式,促进经济的可持续发展,通过升级优化消费结构,从而促进升级优化产业结构,利于经济增长,形成生产消费的良性循环；构建绿色消费模式在一定程度上可以提高资源利用率,减少资源的浪费,降低环境的污染.

2、有利于推动社会进步：人类在社会发展史上分别经历了原始采集和狩猎文明、农业文明及工业文明几个阶段,其中工业文明是建立在资源浪费和环境污染上发展的.而当今时代要求人们与自然和谐相处,要爱护自然,生态文明自此而生.而绿色消费所倡导的消费理念、消费结构等方面均符合生态文明建设需要,因而能够促进社会文明的进步.

(三)当前我国绿色消费发展状况

目前我国正处于向城市化与工业化大国的转型阶段,而且大部分地区仍然采取“先污染后治理”或“边污染边治理”的发展方式 ,污染物排放量大,资源环境破坏严重的企业所占比例很大；这使得绿色生产变得尤为重要,而绿色消费又能刺激绿色生产的发展,因而绿色消费成了重中之重.近年来,我国市场上的确出现了一些带有绿色标示的商品,人们也愿意去消费这些商品,但是这些商品仅占一小部分,因此我国绿色消费还有很大的发展空间.

当前我国倡导的绿色消费主要内容包括：节约资源,避免污染.如节约用水、节约用电；外出时尽量乘坐公共交通工具,以减少尾气排放等；选购时注重环保,尽量选择那些无污染低消耗的产品；尽量选购能够重复使用的产品,购物就餐时尽量避免使用一次性制品；垃圾分类处理,以便循环回收.生活垃圾尽量分类回收.以上只是绿色消费中非常基础的内容,因此我国在绿色消费的拓展方面还有相当大的发展空间.

(四)我国发展绿色消费面临的问题

1、从消费者方面来看：消费者的环保意识还不够到位,消费时对生态环境负责的观念还没能建立起来.目前,虽然有一些消费者有绿色消费的意识,但并没能真正转化成行动.其次,消费者当中还有一部分对绿色消费存在着误解.多数消费者还不能正确并且充分理解绿色消费,只是局限在对绿色的产品的消费上,而忽视了其他方面,处理垃圾的方法也不尽科学,消费还很盲目,比较被动,这导致绿色消费在我国还不能得到彻底的实行.

2、从企业方面来看：首先,由于绿色产品的开发难度比传统产品高,而且投资也比较大,再加之获利方面的不确定性使得企业生产绿色产品的动力有所缺失,从而使得绿色产品供应不足；其次,对于那些已经生产绿色产品的企业来说,企业对绿色市场的调研不够充足,在没有充分了解绿色产品市场的情况下去盲目生产,从而对绿色产品的销售留下了后患；企业对科学技术不够重视,落后的管理水平,过低的技术水平,使之不能形成规模生产,进而不能满足消费者的需求；企业缺乏宣传理念,使得消费者无法了解其绿色产品,导致消费人群流失,或者是过分宣传,导致消费者对绿色产品失去信任.

3、从资源环境方面来看：首先,我国资源环境的污染抑制了绿色经济的发展.近几年我国大气污染现象尤为严重,加之长久以来的水污染等导致了大量农副产品遭到了不同层度的污染,而且企业的清洁生产意识不强,再加上污染事故等突发事件频繁发生,使得绿色产品面临污染的不确定性；其次,我国幅员辽阔,因此宣传普及绿色消费观念的难度很大.各个地区的经济发展水平和思想观念等区别都很大,这都相对的影响了人们对绿色消费的认识.个别地区的消费观念还很落后,还保持着节约就是绿色的观念,这更加大了倡导绿色消费的难度.

▲▲二、绿色消费的发展趋势

(一)消费与环保相结合

近年来,自然资源的严重匮乏和环境的严重破坏越发的影响到人类的生存与发展.在资源与环境的双重压力下,当代消费者越来越认识到,地球上原本有限的资源将被消耗殆尽,资源的紧缺和环境的污染都与过度消费密不可分.因此,一些消费者开始倡导绿色消费,想要竭尽所能地保护环境节约资源.而且绿色消费理念在可持续发展观的推动下变得更加容易被人们所接受.绿色消费是文明的也是科学的,越来越多的消费者开始将消费与资源环境的发展紧密联系起来,并且积极把绿色消费的准则作为自己日常消费的准则.虽然在我国绿色消费理念传播时间并不长,但已经有越来越多的人能够积极地改变原本的消费习惯,能够把消费当做保护资源环境的一部分.由此可见,消费与环保相结合已成为今后绿色消费发展的趋势.