媒体2016年第2期

综合技术对企业竞争力的影响力

本文着重探讨综合技术和企业竞争力之间的关系,以便让企业在当今快节奏的商业市场上保持竞争优势.作者以自己的专业经验、丰富的文献资料,加之与企业深入的调查交流最终撰写_广这篇文章.

调查发现,全球化的商业环境要求企业必须使用各种各样的通信技术,才能做好企业全球业务活动的协调、控制工作.为了保持企业竞争力,企业应该采用各科,新技术,比如企业资源规划(ERP),以及ERP II(在ERP的基础上扩展后提出的新概念,可以提高企业内部运营的效率和数据自动化的能力,加强企业对后勤工作的控制,更有效地分享客户、产品、竞争对手及市场信息),还有无线电频率识别技术等,以便通过提升企业运营效率降低经营成本,最终和业务合作伙伴建立更好的关系,同时帮助企业提高应变市场变化的能力.

在实际运用中,低成本和差异化战略要求企业必须对各种通信技术进行整合,以便简化企业内部和各个合作企业之间的流程.对此企业要投入大量的资金和J忖问,但是从长远发展看,这种投资带来的同报是相当丰厚的.在此过程中要成功运作有三个关键因素：高层管理者参与、管理变革和员工培训.本文阐述了企业采用通信技术时面临的挑战性和应该采取的对策,尤其适用于制造企业和怎么写作机构.

TMH案例一整合营销传播的大市场营销事件

一个精心策划的整合营销传播策略是成功开展活动的关键.本文重点介绍了一个案例,由品牌管理咨询机构TMH策划实施一一针对2009年在阿联酋首都阿布扎比市举办的一个国际音乐节进行传播推广最终为客户带来了意想不到的效果：吸引的来访目标客户比上一年多了5倍,客户满意度高达89％,更为惊人的是,99％的来访者计划2010年再次参加阿布扎比国际音乐节.

本文结合事件营销、大市场营销(Megamarketing,要求在经济机会体系中的各方关系人互助和合作的理念)和整合营销传播,同时通过对TMH进行深入采访和案例回顾、梳理,阐述了开展传播活动中面临的各种挑战以及适当的应对策略.

研究发现,事件营销背后需要有一个精心策划的整合营销传播策略予以支持,才能更好地实现预期的目标.本文通过解剖TMH的成功案例,详细介绍整个营销活动涉及的各项工作及其作用,包括公共关系、直接营销、社会媒体网络营销、广告和媒体策划,说明此项活动为什么能够达到预期的目标.

但是在当今的市场上,单独利用传统的传播媒体,或许不能很有效地锁定日标群体并取得较好的效果.丛I此,企业要重视网络媒体的兴起,将它作为一种辅助营销的重要的媒体传播工具.了解目标客户群,实施一套包括传统媒体和新兴媒体T琪的媒体组合方案,最终才可能取得协同效应：本文对传统媒体和新兴媒体进行了分析,并说明如何对这些T具进行整合进而实现绩效优化.同时,本文还特别针对不同的市场情况,说明了制定媒体整合方案的必要性.

成功的商业流程管理――探索一种可靠、有效的运作方式

采用独特的可视化、柔性开发模式,能在有效地整合企业现有资源的基础上,将企业与客户、供应商等合作伙伴紧密地联系起来.但是怎样的商业流程管理方式才是一种可靠、有效的运作方式呢之前的许多相关研究都只是基于一些同质化的小企业,而本文则针对较大的商业流程管理机构,通过流程的有效性、可靠性以及商业流程管理专家对该流程的认同程度,最终探索出一种可靠、有效的商业流程管理方式.

参与此次调研的共有111个企业(其中19％的企业是美国以外的企业),它们分别来自98个行业(主要是怎么写作业、制造业、公共管理业和金融行业).本文针对这些企业采用的商业流程管理方式的可靠性、有效性进行r衡量.调查结果表明,商业流程管理必须表明企业的可靠性,而整个流程运作必须很好地展示组织的聚合性和组织的差别性.对此,商业流程管理专家们的观点是一致的.

本文进一步强调了对业务流程管理的要求,说明如何通过商业管理流程进行企业内、外部的协作及其核心竞争力之所在,从而让企业真正拥有成本低、适应性强、协作性高等优势.