未来广告营销的方向

[摘 要 ]随着网络的广告,如何定位未来广告营销发展的方向是一个需要明确的问题.本文在明确未来广告营销基本原则的基础上,详细分析了未来广告营销的发展趋势.本文的研究希望为未来广告营销发展提供一定的参考价值.

[关 键 词 ]广告；营销；网络

一、前　言

近几年随着网络的发展,网络广告作为一个新生事物开始蓬勃发展起来.

目前,从广告消费用户的角度研究在一定程度上缩小了消费广告的范围,从深度分析也是较为肤浅的.但如果上升到营销体系的高度进行分析,广告营销的发展战略研究仍然是空白.

显而易见的是,未来广告营销的发展方向主要是借助于日益盛行的网络,那么如何有效定位未来广告营销的发展方向,将是目前需要迫切解决的问题之一.

二、未来广告营销的基本原则

1.充分体现受众为中心的原则

在互联网时代,未来广告营销的指导思想应该集中在观众身上,广告营销策略还应遵循这一基本原则.营销理论从最初的观念到现代生产现代营销观念,均体现了营销的重心逐渐地从企业和产品转移到市场和顾客身上.

未来广告是基于网络环境的,与传统的广告(包括传统媒体广告、网络媒体弹出广告等等)最大的区别在于它的互动性和活跃性.未来的广告在网络环境下的利益仅仅是感兴趣的受众群去发现、浏览,并进行点击.因此,在未来的广告营销战略的制定和实施中应该注重CS战术,应围绕消费用户群的满意程度来进行设计,通过消费用户群的视来分析他们的具体需求.

2.注重目标市场理论的原则

目标市场是指有且只具有共同核心营销特征的目标对象范围,着重于策略层次上的定性研究.未来广告营销者可以有针对性地选择不同层次的目标概念组合以适应不同的目的和需要.广告营销者的方案不能是综合性的,而应该进行市场细分,锁定目标市场.也就明确广告的目标市场以及怎么写作对象.

总之,未来广告营销者应该选择使用分类进行发布、查询信息,筛选广告受众群并按照一定的规则进行分类,从而进一步定位广告受众群的市场.通过这样的操作.就可以更好地满足受众群的需求,广告的效果也会更加显著.

三、未来广告营销的发展趋势

1.未来广告营销时应考虑广告市场的细分性

太多的实例验证了这样的现象：如果广告营销企业对目标市场不明确,广告营销是失败的.因为广告受众群普及面广,针对不同的受众群,其喜好以及消费水平也是有区别的.广告营销企业拥有的资料不可能满足所有的受众.因此,广告营销企业应该针对具体的目标市场,制定相应的营销策略,只有这样才能以较低的广告成本.发挥最大的广告效果,从而为企业的品牌塑造,产品销售攻下桥头堡.那么在网络这个特殊的市场,对广告市场进行细分将是未来广告营销发展中必须加以考虑的一个方面.

2.未来广告营销时将会注重网络与传统媒体的整合

各种媒体都有其优势,也有其一定的劣势.这也决定了：媒体之间是不能互相替代的,只有整合了各个媒体的优势,才能达到广告营销效果的最佳境界.因此,未来广告营销时,应该将各种不同的广告媒体整合在一起.共同向目标群体传递统一的信息.本文提出的未来广告营销时将会注重网络与传统媒体的整合,主要体现在内容与媒体两大方面：

首先,内容整合.广告营销强化的方式有多种,其中广告内容强化就是其中一种,通过广告的内容可以强化内容的整合.不同的媒体均可以传播广告的内容,但形式是不同的.在每一次广告传播中,广告的主题是相同的,但不同的媒体表现为不同的形式.例如：在报纸上的分类广告,在网络上可以做成旗帜广告.此外,报纸只提供少量信息,这一点可以通过网络广告加以弥补,通过网络广告提供更多的详细内容.其次,媒体整合.媒体整合这一步就是将选择合适的媒体,或是媒体组合,根据不同媒体特点制作不同广告营销形式.关于这方面,已经有了非常成功的例子.

3.未来广告营销渠道将更加多样化

随着网络的发展,未来广告营销渠道将进一步多样化.广告营销可选投放的位置将主要向以下几个方面发展：

首先,电子.就是在甩户里放置广告.从形式上看,文本链接、图片或其他形式幸免可以作为未来广告营销的表示形式.例如：网易邮件易趣购物体验的文字链接、位置是在“退出”键的旁边.这样一个小链接并不影响用户其他的操作,但效果却是很突出.

其次,门户类网站.最著名的是：网易和搜狐的门户网站,许多企业在网站上大做广告,并形成了丰富多彩的广告发布形式.比如在新浪门户网站,万事达信用卡公司的广告以及其他大型网络广告等都是存在的.从形式上主要是以横幄广告和浮动形式为主.

另外,其他小型网站.从营销策划层面来分析.网站虽小,只要有足够的关注率,在该些网站上发布广告也不失为一种明智的选择.例如：新出现窄告,它的最大特点是根据广告内容的相关性选择放置位置,虽然传输范围不广,却有针对性.

四、总　结

总之,未来广告营销企业在制定广告营销战略时,必须以广告受众群的需求为出发点,这将关系到广告的效益.广告营销应当充分与传统媒体进行整合,必须以现代市场营销理论为指导,对目标市场进行确定并细分,不断增加顾客价值,提高广告受众群的满意度.

[参考文献]

[1]杨洋我国网络广告营销策略研究[J]商场现代化,2010(10),

[2]李梦杨网络视频广告度发展趋势浅析[J]科技促进发展,2008(04)