国家聚焦:让皮肤丝柔光滑的秘方

从2006年年初开始日本皮肤护理和化妆品公司Shiseido正式与香港医药产品批发商Pharmalink建立起经销合作伙伴关系,并借助Shiseido公司稳固的经销渠道,向医药产品这个新的市场进行扩展.这两家公司的目标是通过遍布中国五大城市的550个专卖店,对Ferzea医药品牌的5种产品进行经销.同时,2001年以来的销售收入增长率高达93％的资生堂将在接下来的3个月内另外再开设4,000个专柜,以实现将其销售收入提高5倍的宏伟目标.

盲目的野心

到目前为止,市场已经证明这并不是另一个“网络泡沫”.2009年,预计人均消费支出增长率将达到49％.此外,中国女性将她们的收入主要用于购写西方品牌的化妆品.在中国这样一个幅员辽阔的国家,销售收入的数字是如此庞大,每一个公司都希望获得一定的市场份额.根据预测,到2009年,中国的化妆品销售收入增长率将超过54％.

市场本土化

然而,跨国化妆品公司正逐步认识到仅仅把他们的产品出口到中国是远远不够的.为了扩大品牌影响力,他们还需要在中国增加研发的力度.大部分化妆品公司正开始在中国建立本地化的研发机构,比如L'Oreal于2005年10月在上海浦东设立了其继芝加哥后全球第14个研发中心.L'Oreal还在芝加哥设立了研究美国不同肤色女性的研究中心.

EstateLauder紧接着在11月设立了其位于中国的第一个研发中心.但是他们都赶不上Shiseido的步伐.资生堂已经在北京设立了其在中国的第二个研发中心,其规模是第一个研发中心的10倍.

在中国推出的品牌方面,L'Oreal、Avon和Estee Lauder迅速引入了他们的Clinique、BobbiBrown和Cr medelaMer等品牌.如果到北京的某个百货公司的化妆品柜台转一下,你完全可能误认为自己在另一个国度.周围玲琅满目的商品是来自世界各地的不同品牌,唯一缺少的就是中国本土化妆品品牌,Yue-Sai算是唯一比较著名的本土品牌,但是它在2004年被L'Oreal收购.

最受中国女性亲睐的化妆品要数美白产品了,这类产品在亚洲的其它国家和地区也非常受欢迎.Lane、Clinique、Cr6me de laMer和Olay都推出了美白系列,然而这类化妆品在西方比较少见,因为肌肤美白在西方是不受推崇的.

21世纪前10年,化妆品公司使用的都是当地化妆品配料.中国女性希望购写到具有高科技保证的产品,她们认为西方化妆品公司掌握了更加尖端的专有技术.但是,西方的趋势却是“返璞归真”――使用天然原料,而不是使用合成原料.

事实上多年以来,中国一直都是一个化妆品和保健产品原料的来源国.例如,Origins的畅销化妆品“白茶(WhiteTea)”系列的配料白茶就来自中国；而Lomamead于6月在英国推出的名为“Kuan”的新型护发系列中也含有一种中国临床中用来防止脱发的植物精华.

未来的启示

DameAnitaRoddick女士在20世纪80年代,汲取世界各地各类本土美容产品的优良成分并将其运用到TheBody Shop的产品中,从此本土化美容的概念逐渐深得人心.最近,EsteeLauder旗下的Origin品牌一直在关注印度尼西亚巴厘岛当地人的一些美容的土办法,开发出了新的ParadiseFound系列一一这个系列的产品运用了印度尼西亚的传统药草“佳木”,并在其中结合了药草、辛香料和叶片制作而成.与此同时印度具有几千年历史的印度传统阿育吠陀疗法也越来越多地被结合到主流化妆品中,这预示着化妆品行业已经开始借鉴印度传统的美容用品来开发新的产品.

Zen-med刚刚在4月推出了一款结合印度传统阿育吠陀疗法的“现代科学精华”保健和皮肤护理系列产品.紧接着Quest International就在5月推出了两种以印度草医疗法为基础的配料.其它从印度向英国市场进军的并且以印度传统阿育吠陀疗法原理为基础的公司还包括Daburlndia和Himalaya Drug Company.非洲的传统美容方法还没有得到开发,它将发展成为又一种与传统相结合的美容方法,例如MoroccanHammam将有助于激发大量的产品创新.

编辑／胡迎春