网站原创[摘 要 ] 加多宝集团为抗震救灾捐款一个亿,体现了企业高度的社会责任感.但是,从事件营销的角度来分析,加多宝集团在品牌忠诚度的塑造、营业推广、利用产品包装传递营销信息等方面还做得不到位.
[关 键 词 ] 事件营销 捐款 品牌忠诚度 营业推广 包装
“加多宝集团（红色罐装王老吉的生产商）捐款1亿元”!在2008年5月18日电视台举办的“爱的奉献――2008抗震救灾募捐晚会”上,加多宝集团出此善举后,全国亿万人民通过各种渠道了解到以前并不熟悉的加多宝集团是何方神圣.
5月19日,在一个叫“天涯社区”的网络论坛,出现了一个题为《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》的帖子.帖子的内容是：“王老吉,你够狠！捐一个亿！为了整治这个嚣张的企业,写光超市的王老吉！上一罐写一罐！”帖子只有50多个字,却马上引来许多支持者,短短几分钟,就出现数十条跟帖.到6月2日,这个帖子的浏览量已经超过52万,回帖多达5000多条.“封杀王老吉”的帖子,被网民们
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