大众传播媒体对CUBA的影响

摘 要 在新媒体时代,本文结合传播学经典理论对与CUBA发展相关的大众传播媒体进行梳理与研究,分析主要传播媒体的具体内容与作用,总结其在关于CUBA发展中的不足,提出合理建议,更好地扩大CUBA的影响力.

关 键 词 CUBA 大众转播 大众媒体

中图分类号：G841 文献标识码：A

1传播学中关于大众媒体的研究

传播是人类社会性的表现,传播的产生与人类社会活动有着极为密切的关系,承载着文化与文明.还作为人类文明和文化传播的载体,传播媒体的方式和内容随着社会的发展也发生了根本性的变化.从人类的交流、语言、文字、活体印刷术的发明到电报、电信、以及计算机网络信息科技的泛使用,一共发生了五次信息传播的革命,一般认为大众传播媒体可以分两大体系,印刷媒体（包括报纸、杂志、书籍等）和电子媒体（如广播、电视、电影和互联网等）.

2.CUBA与大众媒体

目前我国大学生篮球赛事主要有CUBA和中国大学生男子篮球超级联赛.此中CUBA大学生篮球联赛是中国体育史上第一个面向中国绝大部分高校、面向全社会,以培养高素质、高水平篮球人才为目标,采取半商业化、半社会化、产业化运作形式的大学生篮球专项运动联赛.而大众传播媒体利用自身在信息传递上的优势对CUBA联赛的大力宣传无疑会使人们对CUBA球关注程度的相对集中,无形中使得CUBA联赛的影响力渗透到大学生社会生活的各个方面,有利于丰富大学生活,及更好地培养我国篮球后备人才.

2.1 电视媒体对CUBA发展的影响

在现在这个信息社会,电视作为大众媒体的一种,已经成为社会生活的必需品和必要品.而通过电视媒体去收看体育赛事的直播、转播和录播以及一些体育专题节目已经成为了观众的首先.电视媒体具有使用方便、快捷以及观众的参与感强的特点,使得观众具有一种身临其境的感觉.而且通常在收看体育赛事的同时,电视媒体都有相应对该体育项目非常了解评论员和解说嘉宾,更是大大地增加了观众的参与感以及现场存在感.美国职业篮球联赛、、奥运会也主要通过电视媒体将精彩的内容呈现给观众.同样是篮球赛事的CUBA的传播也以电视媒体为载体将经常的内容及时、准确和方便的传达给观众朋友.在第十四届CUBA的比赛中,全国共计12家电视台对CUBA比赛进行了转播.

作为全国最大,综合性最强,转播覆盖面最广泛的CCTV5这种国际化专业体育频道也仅仅参加9场转播,并且所有的电视台在转播比赛的过程中都是具有选择性的.同时, 还能够发现在转播场次的男女分配上也是不均的,这种选择性转播对于体育竞争实力弱势的队伍发展是极其不利的.这是典型的“马太效应,对CUBA整个联赛的发展也是不利.在调查访问中得知,所有的电视转播都是要付费的,这与NCAA相比是大相径庭.

2.2网络媒体对CUBA发展的影响

最近几年来,我国网络传媒的体育报道呈现出日新月异的发展,几乎所有的新闻综合网站以及大型门户网站都开辟了体育频道,尤其是新浪、搜狐、网易、腾讯这四大门户网站所开辟的体育频道更是吸引了数以万计受众的目光,成为受众上网获取喜爱体育信息的首选网站,CUBA球联赛也因其相对较高的社会影响力成为网站体育频道不可或缺的重要传播素材之一.网络媒体操作更加简单,网上发送相关信息周期更快,内容更佳丰富而且都是以数字化的方式储存起来方便检索.

微博作为信息时代的产物,已经多次改变传统的传播方式,是一个基于用户之间相互关系的信息的分享与传播.2013年10月CUBA新浪微博正式上线,采用了更为快速和有效更新内容,并且可以及时回答相应用户关系所关心的内容.

2.3印刷媒体对CUBA发展的影响

CUBA的大众媒体传播中,印刷媒体一直发挥重要的作用,在联赛发展的初期,印刷媒体是最主要的大众传播媒体,它包括报纸和杂志.CUBA每一场比赛都会有相应报纸对其进行报道,不管是专业的体育报纸,像《体坛周报》《篮球先锋报》《篮球报》和《中国体育报》这些全国型还是《羊城晚报》这些地方性但是出色的综合报纸都及时准确地把比赛的成绩、比赛中的精彩内容、以文字和图片生动的传达给观众.这些报社分布于全国各地,但是都能够将CUBA的比赛及相关情况传播给全国各个地方的大学生和其他受众.当然在时怎么发表展今天,印刷媒体也出现了自己弊端.但是一些关于CUBA深度性,专题类的报道内容还是源于印刷媒体,由于纸质的载体局限性反而时代相对较少的空间内关于联赛的报道内容更加完善和有深度.

3结论与建议

大众媒体对CUBA的发展起着极大的推动力量是毋庸置疑的,现代社会的大众媒体是极其发达的,对CUBA的相关比赛内容传播和报道可以使得更多人喜爱和热爱CUBA,成为CUBA的球迷.在众多的传播方式中,由于受众的年龄结构特点,微博和网络媒体已经渐渐地取代了印刷媒体成为传播的一大支柱.而另一大支柱,电视媒体仍是主力君,但是信息时代,网络电视与传统电视中网络电视在传播CUBA时的贡献要大于传统电视.对于目前处于发展阶段的CUBA,应该以传统电视和网络电视为根本,大力发展网络媒体的网状传播效应.以微博、微信、微电影为着手点,扩大CUBA球星的明星效应.新媒体时代的到来,CUBA作为一个年轻和有活力、有朝气的组织,应该抓住这次机遇.