立足于广场文化的群众文化品牌打造之思

中图分类号：G124文献标识：A文章编号：1674-1145（2014）07-000-01

摘 要 广场文化活动是群众文化中历史最为悠远、最富活力的一种活动形式.新时期,文化广场具有了全新的时代内涵,成为了群众文化体系的一大核心构成,对群众文化品牌的构建具有关键作用.本文在简要概述广场文化的功能和重要性基础上,探讨了立足于广场文化的群众文化品牌构建策略.

关 键 词 广场文化群众文化品牌打造

丰富的广场文化为大众生活添加了无限乐趣和色彩,彰显了新时代的文化个性,成为群众文化的重要构成要素.可以说,现代广场文化活动凭借自身独特的品牌个性,成为了打造群众文化品牌的重要依托点,对推动群众文化事业发展具有重要作用.

一、广场文化的功能

广场文化主要具有教育功能、引导功能和交流功能,这些功能的充分发挥,成功营造了和谐的文化氛围,为人民群众提供了一道道文化盛宴.

教育功能：文化广场为群众提供的节目都是充满正能量的,以弘扬时代精神,催人奋进,推动地方文化建设等为主题,在潜移默化中起到社会教化的作用.

引导功能：利用精彩纷呈、内涵丰厚的广场文化活动,弘扬社会主义核心价值观,倡导和谐健康的文化生活.比如,通过大合唱、广场舞等文化活动,吸引广大群众积极参与,不仅能够有效遏制不良文化的泛滥,而且有效丰富了人民群众的文化生活,引导社会文明朝着健康方向发展.

交流功能：广场文化的繁荣发展,尤其是形式多样的文化活动和高水平的文艺汇演,为当地人民群众提供了喜闻乐见、新颖独特、内涵丰富的文艺节目,创造了和谐的文化环境,进一步推动了群众文化的深入发展.

二、广场文化对群众文化品牌打造的价值

首先,广场文化是群众文化中最富活力、最为基础的活动形式.文化广场是群众休闲娱乐、交流互动、健身养生等活动的重要场所,其中的广场舞、传统艺术和文艺公演等形式是广场文化活动的主体,充分彰显了群众文化的开放性和大众性.

其次,广场文化是群众文化的高度浓缩.在形式多样的广场文化活动中,有许多群众文化中的精髓节目,包括扭秧歌、民间器乐表演、交谊舞、太极扇等,集健身和娱乐为一体,成为了群众文化的综合缩影.

最后,广场文化有利于文明水平的整体提升.许多群众由于经济能力有限,基本不会涉足盈利性文娱场所,闲暇的时候就不知道如何打发时间,此时,和其他不良文化很容易乘虚而入.而文化广场的出现则让那些无所事事的群众找到了文化活动目标,丰富了人民群众的文化生活,创造了良好的社会文明环境.

三、立足于广场文化的群众文化品牌打造策略

在充分了解广场文化的功能,以及广场文化对群众文化品牌打造的价值后,我们要立足于广场文化,从以下三方面入手加强群众文化品牌的打造.

第一,构建商业性广场文化发展新模式,打造时代色彩浓厚的群众文化品牌.新时期,随着人民生活水平的提高,及市场经济体制的成熟,广场文化活动要走商业化发展之路,具体来讲,就是由政府相关部门牵头,由企业出资兴办广场文化活动的发展模式.充分发挥文化凝聚作用,将广场建设为文化商业中心,实现社会效益和经济效益的双赢.这种模式下的广场文化活动不仅能够拉动地方经济的增长,而且能够提高群众文化的社会影响力.

第二,利用高质量的文化活动激发群众参与积极性,全面提高群众文化的知名度和影响力.目前,地方门要加强对群众文化工作者,尤其是对社区文艺骨干的辅导,让他们深入融入到广场文化活动中,如此才能有效提高广场文化活动的质量,同时带动更多群众参加到广场文化建设中来.随着广场文化活动规模和质量的不断提高,群众文化的知名度和影响力自然会得到提升,如此才能为打造良好的群众文化品牌奠定坚实基础.

第三,加大文化广场的硬件投入,强化群众文化品牌意识.目前,地方政府开始意识到广场文化对群众文化品牌建设的重要价值,纷纷将扩建广场提上政府工作日程.许多地方政府,包括笔者所在城市正在加大文化广场的硬件投入,积极推动文化广场建设.为了充分满足人们日益多元化的文化需求,地方政府要不断加大对广场文化建设的财政补贴和政策支持,做好文化广场的“三化”（绿化、硬化和亮化）工作,不断拓展文化广场的功能.随着政府的群众文化品牌意识强化,以及政府对广场建设投入力度的加大,广场文化活动将得到进一步丰富,并且将渐进式地向高层次发展,实现群众文化品牌的全方位打造.

总而言之,广场文化在群众文化中具有重要地位和导向作用.所以,充分立足于广场文化,挖掘开发广场文化的价值,不仅能够提高社会文明水平,彰显地方文化特色,而且能够丰富地方文化内涵,推动和谐社会的文化发展.