网站原创【摘 要】本文以偶像剧《爱情公寓》为案例,对其粉丝的行为进行研究,总结出社会化媒体环境下偶像剧粉丝的行为模式及特点.研究发现在网络视频和社交网络的驱动下,传播方式的革新对偶像剧粉丝的行为产生了影响和改变.具体来说,偶像剧粉丝不那么疯狂,参与度有所降低、积极性有所减退,粉丝之间也不需要组成粉丝团以求得“归属感”和“依赖感”.
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【关 键 词 】社会化媒体 偶像剧 受众行为
随着社会化媒体的发展,一些偶像剧改变了播出平台、宣传方式、制作内容及理念.它们转战新媒体并以社会化媒体为支点作传播.社会化媒体拓展了视频节目的受众群体并成为影视节目的重要传播平台.而受众在互联网上的传播行为与社会化媒体近年来的发展息息相关.受众行为研究的目的就是通过考察受众的媒介选择、使用、意见和态度等,来解释媒介的影响,预测受众的行为,为传播决策提供参考.①
本文对近年来热播并有良好口碑的《爱情公寓》做个案研究,对该剧的粉丝进行深度访谈,从中得出社会化媒体环境下,偶像剧粉丝的行为模式及特点.
一、《爱情公寓》的受众行为
1.收看行为
深度访谈内容有：你通过何种渠道得知《爱情公寓》这部偶像剧?你在什么媒介上观看《爱情公寓》?请具体描述你从注意到观看《爱情公寓》的全过程.
通过访谈,现将《爱情公寓》的粉丝从注意到收看的模式总结如图1所示.
可见,《爱情公寓》的许多受众已经不再将电视作为播出平台,而是作为一块播放预告片的平台.有学者提出“网络丰富了电视迷观看电视剧的载体”②.然而对于偶像剧粉丝来说,网络几乎替代了电视.
年轻人的观影习惯正在发生改变.当偶像剧内容逐渐与电视分离,转而依附网络后,偶像剧粉丝不再包含于电视受众中,而成为新媒体的受众.对偶像剧载体选择的改变,最终影响甚至改变了偶像剧粉丝本身.“媒介受众的完整含义,也因时间和空间的移易而不同.”③因此原本依托电视而生的“电视剧迷”,正逐渐被依托网络视频而生的“偶像剧迷”所取代.
2.反馈行为
深度访谈内容有：你会在哪些社会化媒体上对《爱情公寓》进行信息反馈?请具体描述你在社会化媒体上的行为.
依照访谈对象的描述,《爱情公寓》粉丝的反馈行为如下：
（1）SNS：浏览、转发和讨论关于该剧的状态、日志、图片、视频.
（2）微博：关注演员、幕后主创人员、微博并留言；浏览、转发、搜索和发布有关该剧的微博（文字、图片、视频）.
（3）视频网站：观看剧集、预告、花絮、演员的其他视频,并将其分享至SNS及微博.
（4）即时通讯：讨论剧情、角色、演员、幕后主创人员、服装道具；发布有关该剧的状态；转发关于该剧的内容至好友.
（5）电子商务网站：搜索并购写该剧服装、道具等衍生产品.
（6）点评网站：浏览该剧页面并打分；书写并转发短评及影评；发布以抒发即时情感为主的短评；关注该剧小站.
（7）公告/论坛浏览帖子、视频集、相册集.
（8）其他：包括网站、问答类网站以及演员博客.
3.分享行为
深度访谈内容有：在哪些网站内你会分享有关该剧的内容?你会如何进行分享?
通过访谈,可将该剧粉丝的在线分享模式总结如图2所示.
二、偶像剧粉丝的在线行为特征
1.反馈集中于社交网络
粉丝会几乎将所有内容向微博及SNS网站