金融危机下的北京艺术市场

危机来了,把片酬削减,把泡沫挤掉

《北京纪事》您觉得此次金融危机对电影行业有影响吗

江小鱼：正常情况下应该能产生好的影响,表现在票房上.上世纪30年代的那次经济大萧条,直接促成了好莱坞的崛起,就是个最成功的例子.

《北京纪事》：观众比较多了,是吗

江小鱼：对呀,一般来说,经济形势比较好的时候,人们都很忙,没有时间去看电影.而经济形势不好了,人们反而都有了时间进电影院.毕竟看电影是相对便宜的娱乐方式,这样便促进了电影正常的良性循环.但是对于大投资的电影来说,有可能受到金融危机的冲击.中低成本的电影甚至商业电影都不会受其影响.

《北京纪事》：大投资的影片有可能拉不到赞助吗

江小鱼：不是拉不到赞助,而是一般来说,大投资影片不是单一的资金来源,金融危机斩断了它的资金链.因为危机一来,肯定会有大型企业不再大量地投拍大制作影片.

《北京纪事》：您导演的影片属于哪一种

江小鱼：相对来说小成本电影居多.

《北京纪事》：作为一名导演,您有没有针对这次金融危机的影片构思

江小鱼：应该说没有特别针对金融危机的策略.我觉得不管有没有金融危机,我们的内心更重大的危机是精神上的.即使没有这次金融危机,大家的精神危机也是非常沉重的.我一直致力于用电影去探寻人们的内心,精神上健康的人,不管遇到什么危机都会挺下去.现在为什么这么多人都无法面对危机我认为是精神危机的体现.我们希望通过电影去挽救人们的精神.

《北京纪事》：您所说的精神危机具体是指哪方面

江小鱼：没有信仰,大家都心甘情愿地沦为物质奴隶.我相信现代社会99.9％的人都在做物质奴隶,从而丧失了精神层面的判断能力,直至丧失整个精神世界.

《北京纪事》：我知道除了导演,您还是一名成功的商人,您预计危机什么时候过去

江小鱼：大概5年左右吧,这还是保守的估计.

《北京纪事》：我听到的大多数预测都是在年内结束.

江小鱼：我实话告诉你,真正的危机还没有到来呢.你所看到的一切离最低点尚有距离.金融海啸的还没有到来.

《北京纪事》：您所说的最是以什么为标志

江小鱼：大量泡沫企业的倒闭.

《北京纪事》：到时候,可能会有更多人需要您电影的安慰.

江小鱼：其实,人在特别有钱的时候比特别没钱的时候更需要安慰.因为很多人一有钱就不知道自己是准了,你看咱们过去没什么钱,但是活得很快乐,就是精神没有丧失.

《北京纪事》：听说好莱坞最近比较紧张,明星都在减片酬,为什么跟您说的机遇是相反的情况

江小鱼：好莱坞的电影和艺人是两回事.艺人是消费品、奢侈品,偏高的片酬本身就是不公平的,可以说是泡沫经济的组成部分.危机来了之后,把片酬削减,把泡沫挤掉,这样电影才能回归理性,才会有更多的钱花在影片制作上.由此,电影产业链才进入正常的环节.

《北京纪事》：国内有这种情况吗

江小鱼：国内的影视大腕都是票房幻觉.中国没有真正意义上的票房明星,中国只有票房导演,没有说哪个演员是票房的保证,但是冯小刚导演的片子一定卖得好.

《北京纪事》：那您的影片很少起用明星吗

江小鱼：不一定.如果我的片子需要一个傻帽,而有个明星正好适合演这个傻帽,那我会找他.

金融海啸催化了很多经济实力不乐观的唱片公司的纷纷倒闭

《北京纪事》：金融危机对你们唱片公司有影响吗

刘锐：我们公司总部在日本,叫艾回唱片,到2009年已经有21年历史了,可以说是日本娱乐界的航母.此次金融海啸对我们公司影响不大,因为我们已经有了滨崎步、安室奈美惠、东方神起等很成熟的艺人在支撑,他们可以做演唱会、代言产品、发行唱片、作DVD等.

《北京纪事》：那国内唱片界情况怎样

刘锐国内唱片行业不怎么规范,各公司都在寻求辅助性的支撑.由于盗版、免费下载等问题的影响,国内唱片市场本来就不好,所以,如果说金融海啸对唱片公司的影响,就是催化了很多经济实力不乐观的公司的纷纷倒闭.不过如果没有海啸,它们可能也就是苟延残喘罢了.

《北京纪事》：你们公司还在花钱包装艺人吗

刘锐阿兰是我们近期签了全约的艺人,从公司内部一个新人选拔比赛中发现她以后,先送去日本培训1年.2007年11月她在日本推出第一支日文单曲,后来以每月一支单曲的速度推出,直到接了《赤壁》主题曲《心战》.4月18日她将去香港金像奖颁奖典礼演出,因为《赤壁》主题曲获了一个提名.我们公司一直在致力于打造精品艺人,这方面从来没有懈怠.

《北京纪事》：也就是说你们完全不受金融危机的影响

刘锐：也不是,我们在某些项目的预算上可能会比较节俭.举个例子,一般艺人出唱片,先举行新闻发布会,然后全国作宣传,大概有半年时间.打个比方,我们以前全国宣传的预算为30万元,现在可能20万就要把宣传作好.所以我们尽量谈一些地方媒体负责接待的这种,如果地方没有资金,我们会考量一下这个地区有没有去的价值.但现在来说这个策略已经越来越不好用.

我来公司是2005年,那时候很多地方邀请艺人去演出,差不多一个月有两三场.2007年开始有了下降的趋势,2008年就是一个低谷.我们也问过地方媒体到底是什么原因,他们说找不到商家赞助,拉不到钱.这个是金融危机间接对我们的影响,包括所有演出市场.

现在是购写艺术品的最佳时机

《北京纪事》：金融危机对当代艺术的影响应该是毋庸置疑的吧

张思永：从奥运会结束后(我们叫“后奥运时代”)至今,到今年夏天,这一年是一个不可回避的阶段.这个阶段让很多面廊、艺术机构、艺术从业者、艺术作品提供者、渠道的建立者都重新对中国当代艺术市场进行一个脉络的梳理,进而反思中国艺术市场为何如此,为什么我们一直看好的当代艺术突然会在这几个月翻盘

《北京纪事》：为什么呢

张思永：我的一家之言就是所有的艺术从业者都是准备不足的.因为艺术市场突然在两三年间起来了,所有的游戏链中的环节都是不大缜密、不大成熟、不太具有专业的操作能力,都是具有投机心理的.所以今天金融危机到来的时候,有投入的人肯定是有很大损失的.

《北京纪事》：对你们画廊有没有影响

张思永：有很明显的影响.但是我觉得这个影响是不可避免的,就是一个阶段,因为艺术的成长、艺术市场的培育必然要经过这样的波折.我把这次金融危机当作一个比较大的波折,就像前年、大前年、去年上半年是波段较高的那段,现在可能是比较低的段.

其实每一个艺术从业者都已经意识到现在是 1997年以后的最大的金融危机.我们都觉得这个危机不是个人所能抗衡和避免的,所以我们选择迎接它.迎接就是还要做事,还要策划展览、作宣传、作推广,还要很乐观地跟少部分依然在坚持的写家和乐观自信的艺术家建立良好的交流.如果说画廊懈怠了,艺术家可能就更没有好的作品产生,那依然存在的那一小部分有的写家就不看好艺术市场了.所以我们在积极应对,20天一个展览,是没有多大的收获,但是没有关系,重要的是我们画廊还在,我们的展览还在.我们的艺术家还在提供新的创作,给艺术市场提供新鲜的血液.

《北京纪事》：千年时间画廊已经有10年历史了,就是说,目前这个危机是10年间遇到的最大的一次

张思永：目前是比非典还要大的困难.非典才3个月,我们就觉得很茫然.但是我们千年时间已经安然度过非典时期的恐慌――完了要倒闭了,从那时到现在已经5年时间,这5年是中国艺术品发展最的5年.你见过这种大风浪,应该会有这样的承受力,不会有灭顶之灾.我说得稍微有点严重,因为我周边的邻居有些就关门了,不干了,可能他们不想面对这样的风险.人家说“直面人生”,必须要面对的事情为什么要逃避呢所以我们在画廊对面还开了新的空间,带有一点商业的性质,是个艺术沙龙、咖啡馆,就是辅助性地增加人气,把我们的现场客户、艺术从业者、媒体,给我们艺术环节的所有人尽可能地提供一个相聚的平台.这个平台在某种意义上说是非营利的.我们可能只对游客收一点钱,但是我们会免费请一些老朋友、周边的邻居过来玩.

《北京纪事》：为什么要这样做

张思永：因为信心最重要.在畅所欲言中发表他们的言论,大家总结经验,共同协力合作.

《北京纪事》：这样听来.好像你们画廊为拯救艺术市场做了很多.

张思永：我们画廊做的是很小的事情,那些更大的事情――金融危机、市场危机、国际间的巨大的危机都不是我们有能力去挽救的.虽然我们有很多大客户都是在各大公司任要职的人,但是说实话,他们不在了,我们还在.重要的是我们还在.所以我们要在这个重要时期建立起信心,相信艺术市场会好起来.我认为从2008年-2009年这是最困难的阶段,重新洗牌之后,未来的10年会更好.不是说我们有这个预见,这是市场的规律.为了这个更好,我们一定要坚持再坚持,不能先倒下去.

《北京纪事》：那些先倒去的为什么会倒下去

张思永：第一他们准备不足,他们可能只做了1年甚至半年,是在艺术市场最好的时机、也是最昂贵的时机进入的.他认为有利可图,而没有作市场调研,没有自己的艺术家签约团队,没有固定的合作客户,没有自己的宣传包装和市场定位.他们仅仅是有钱,在最贵的时期租了798的空间,作昂贵的装修,突然危机来了,受损失最大的是他们.我受损也很大,但我是把以往赚的钱拿出来度过难关的.

《北京纪事》：就是说大画廊还是底子厚一点.

张思永：我们算是一家中型画廊,只是历史比较久,在北京生存10年之久的职业画廊没有几家,798里面有两三家,我就是其中一家.但是做了三两年的画廊比比皆是.我们做事比较踏实,会认真去作美术史的梳理,跟策展人、评论家共同探讨学术,给年轻新锐艺术家一个基本的平台逐年推广、作基本的包装,然后细致地为客户怎么写作.

《北京纪事》：金融危机对画廊的影响,最直接的就是写画的人少了

张思永：绝大多数的老写家和正准备要写画的人几乎不再写作品,这是第一；第二,因为艺术市场的泡沫,流拍导致年轻的发展中的艺术家受阻.因为一旦艺术家下架了,就已经翻过这一页了,应该是新的艺术家起来的时候.但是恰恰那一代艺术家泡沫是非常大的,很多写家急于抛售,导致新的购写者很谨慎地观望那些更年轻的艺术家.他们在观望,你所作的每一件事他们都看到了,但是他们会等待1年或者两年.

《北京纪事》：你们画廊的家底足够维持两年时间

张思永：两年是最起码的,如果你连这点准备都没有,干脆不要做画廊.我们做了10年,品大概1500多件,如果我们愿意便宜卖的话不是很难的事情.当然我已经把我们的风险分散到其他二线城市去了.我们在南方二线城市的美术馆作展览,把分支机构开在南昌、武汉、长沙等南方省会城市.他们城市有很多高收入人群,受金融危机影响比较小,购写艺术作品少,手里有大把的.所以,当一线城市有泡沫的时候,艺术的物流走到远处是必然的.我认为现在是二线城市慢慢在享受当代艺术带来的喜悦和冲击.中国的二线城市有几百个,但一线城市只有那么几个.

《北京纪事》：除此之外,你们还有其他应对危机的策略吗

张思永：我们碰到危机的时候曾经有过这样的策略,在今天看来非常管用的.比如你写了我100万的作品,别人想写其中一张,没问题,我帮你们沟通.因为拍卖会都流拍,你自己是卖不掉的.但是我有一个客户群体的存在,他们信任我的眼光.我帮你分担风险,你会感谢我,认为我很职业.什么是职业的策展人我认为职业的艺术策展人必须有这样的精神、态度和操作技能,否则你没有办法替别人分担压力.

《北京纪事》这件事对你们有什么好处

张思永：当然有好处.他们都是我的客户,我分担他们的风险,他们就知道从我这儿写画是没有风险的,并且很可能在未来的三五年,甚至一点点时间里会有十倍、八倍的回报.这个回报在中国当代作品最高的是500多倍,最普通的也要三五倍.5年前我经营的画家,5006元卖出一张作品,去年这幅画卖到5万.这小小的数字说明一个好的画廊去发现、收集好的作品给喜欢艺术品的人,然后通过一定的时间和途径,把它变现不难.

《北京纪事》：您建议手里有钱的人现在去购写艺术品吗

张思永：现在是购写艺术品的最佳时机.因为名家、中青年艺术家、新的艺术家都在调整自己的.为了维护与画家的合作关系,画廊在放弃自己的利益.这个时候写进,画廊也许只赚你10％,平时画廊会赚你50％或者更多,还有就是这个时候你尽管可以挑到好的作品.以往8个家在写一个画家的作品,你选的那张也许是末等的,现在你完全可以选到一流的作品.所以我希望通过《北京纪事》能传达出这样一个信息：投资艺术品的最佳时期就是从最困难的时期开始购写.你用往常60％、70％的能写到以往100％的作品. 我自己现在就在写作品,非典的时候我写了几十张作品,今年春节前后我写了十几张,3个画家的作品,我写了就会去关注他,理性地去操作他.

《北京纪事》：像您说的几倍的回报率,用纯投资的心理去看,这个东西是一定会升值的,对吗

张思永：对.举个例子,你选我推荐的艺术家,你写进了10万元的作品,三五年内,我们可以用职业的手段让这个作品正常增值50％甚至200％,只是在一定的时间段内.